随着各地花式文旅的兴起，中国广袤的乡村掀起了新一波文化盛宴。 近日，主播自主组织的一场南北“村夜”**PK吸引了不少网友观看，参加这场南北“村夜”晚会的不仅仅是当地村民，直播间里还有你我他。
什么是值得一看的“乡村之夜”？ 地域文化是亮点。 在“乡村晚会”的舞台上，民艺、民俗活动、非遗项目等本土人才得到了充分展示，以热搜的湖南省凤凰市拉尔山镇为例，抖音直播与中国文化中心协会联合推出“我要举办乡村晚会”乡村文化人才扶持计划， 让才华横溢的主播有机会在家乡举办一场“乡村晚会”，通过线上直播让更多人看到。从土地上生长出来的艺术最有感染力，农民的文化自信最有活力，农村的家常便饭是“乡村晚会”舞台的瑰宝。
在互联网时代，让小巷深处的“酒香”“出圈”才是关键。 从淄博到哈尔滨，都用直播和短**实现“出圈”，当地群众及时捕捉热点，敏锐洞察需求，顺势推进营销，带动全市从线上走向线下。 如今，这波关注已经来到了“乡村之夜”的舞台上，值得深思的是，乡村能否抓住机遇，将网络流量转化为村民致富的能量和经济发展的增量。
通过“乡村晚会”，可以找到乡村旅游的出路。 在“Village BA”和“Village Super”走红后，当地文旅产业迎来爆发式增长，“Village”品牌的IP在赋能乡村旅游引流方面取得了显著成效。 要以“乡村晚会”为抓手，从顶层设计到系统措施，增加乡村旅游产品有效供给，将乡村靓丽生态和优秀文化转化为旅游经济价值，将田园生活方式与现代度假休闲有机结合，打造“乡村晚会”体验路线， 利用“乡村晚会”激活露营、非物质文化遗产、民宿、康养等旅游新业态，释放旅游“一业兴业，万业兴业”的乘数效应，促进农业、文化、旅游、体育、商业融合发展。
借助“乡村晚会”，可以进一步打通特色农产品的销售渠道。 有的村在台上演出，台下集市，甚至举办具有产业特色的“乡村晚会”，开展农业旅游产品直播，把“乡村晚会”变成地方特色产业的展示橱窗和推广平台。 如今，农村直播电商发展势头火爆，但电商直播内容有待进一步优化，借助“村晚”、“村超”等“村”品牌IP，深挖文化内涵，提升村情味，实现文化舞台，经济唱，让当地群众实现物质和精神的收获。
《乡村之夜》火爆的背后，是供需端共同变化的结果。 短**平台上，乡村知名度越来越高，以“乡村晚会”和“乡村超级”为代表的“乡村”品牌IP持续出圈，乡村追捧赶大聚会、吃大宴。 由此可见，农村面临的市场机遇和潜力巨大，需要敏锐洞察需求侧的变化，让农村IP与消费市场更加紧密地联系在一起，让农村娱乐和消费市场更高质量地发展，符合现代年轻人的消费心理和偏好， 从“乡村晚会”的趣味中探索乡村振兴之路。
在文旅部门的大力支持和引导下，越来越多的村落唱起了《乡村晚会》剧，《乡村晚会》从小农村舞台走向了大型社会舞台，从“年度演出”走向了“四季演出”。 要继续放大文旅产业溢出效应，进一步深化“乡村晚会”品牌，放大IP价值，让“乡村晚会”在增加农民收入、弘扬地方文化、推动乡村全面振兴方面发挥更大作用。 （作者：江天骄**经济**）。
*：经济**。