随着传统文化认同感的不断加深,国产“潮品”在各种消费场景中如雨后春笋般涌现,一时间成为中国消费的一大亮点。 国潮热潮持续渗透到人们的衣、食、住、行、旅、购、娱,不仅为国产品牌带来了难得的机会,也反映了中国消费者偏好的变化。 **经济工作会议提出,大力发展数字消费、绿色消费、健康消费,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国内“潮流产品”等消费新增长点,为拓展新消费指明了方向。
所谓“国潮”,是具有中国传统文化特色、民族元素和古典风情、现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。 根据《2023年“新中国风”潮流生活数据报告》,2022年,美、服、食、家居等领域将结合“新中国风”,穿民族潮流,吃民族潮流,用民族时尚形成潮流。 借助国潮热潮,众多国产品牌频频爆发“出圈”,成为市场的热门风向标,造就了民族时尚、民族潮流、文化产品和优秀传统文化的品牌效应。 国潮的流行凸显了中国制造业水平的提高,反映了当代中国蓬勃的文化创造力。 注重精神价值、喜欢表达自我的年轻人,成为国潮产品的重要消费群体,他们更善于利用社交**分享和推荐国潮产品,为国内品牌推广营造良好的消费生态。
在这个过程中,数字化平台成为帮助国超产品“出圈”的关键渠道。 中国服饰、古乐器、民族风舞蹈等垂直小众圈频频出现,《国宝若会说话》《我在紫禁城修文物》《上元千元节》《端午节精彩游》等各类民族风节目频频被点赞,化作荧幕上的“香饺”; 一些数字平台深入洞察用户需求,从搜索内容中发现用户偏好,探索多种新的玩法,巧妙地将商业元素与用户潜在的购物兴趣相结合,有效释放消费潜力。 在不断创新、多元化探索的过程中,国超产品利用数字化手段,从网红走向长久走红。
然而,对于处于成长期的相关企业和品牌来说,仍有一些问题亟待解决。 例如,缺乏产品质量和设计创新,缺乏品牌数字化建设和营销推广方式。
首先,产品文化的缺失在一定程度上影响了相关品牌的质量提升。 特别是产品相似性、优质服务滞后、模仿跟风等“内功不足”现象,与品牌追求可持续效果形成了鲜明的对比。
对此,要坚持以问题为导向,以数字化为抓手,基于品牌、企业和消费者的多元化视角,采取多种措施,激发国产品牌发展潜力,最大化其市场竞争力。
从品牌角度出发,推进相关产品数字化转型,布局完善5G、千兆光网络、物联网、云计算、人工智能等数字化消费基础设施,吸引更多资金关注品牌的创新力和潜在价值,采用多元化数字化手段加强品牌建设和技术创新。 在充分认识国超产品价值的基础上,科学部署品牌发展规划,有针对性地加强品牌的文化传承和研究,提升品牌文化内涵。 尤其要在品牌数字化建设层面下功夫,深耕品牌文化和产品品质,创新思维模式,不断提升品牌的市场竞争力。
从企业角度看,相关企业要善于运用大数据、区块链、人工智能等技术,加强对消费者需求的精准数据分析和一流服务,根据不同年龄、不同类型消费者的喜好,优化国潮产品设计,丰富产品类型,提高产品质量, 弥补单一产品形态的短板,形成既独特又内涵的品牌效应。同时,合理应用算法推荐技术,在捕捉市场需求的基础上,深入挖掘优秀传统文化的精髓元素,将其与现代科技相结合,推动制造技术创新和商业模式创新,研发具有美学和价值双重内涵的新产品、精品和名品, 满足不同层次的消费者需求,赢得市场口碑。
从消费者的角度来看,国超品牌要用好新一代数字技术,在销售渠道和品牌传播等方面,将线下消费与线上消费、物质消费与精神消费、产品消费与服务消费有机融合。 拓展云消费、云游等消费场景,为消费者带来全新的消费体验,打造多元化、个性化、循环化趋势。 在数字化和沉浸式体验方面,我们充分考虑消费者的心理需求,创新营销方式,以视觉效果和风格表达创造独特的民族风格趋势,持续提升品牌号召力。 (作者:吴宁宁**经济**)。
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