苹果最新产品Vision Pro的推出已进入关键阶段。 据官方消息，Vision Pro 将于 2 月 2 日在全美苹果零售店和美国苹果零售店发售，中国也有望成为该产品首批在海外推出的市场之一。 面对人工智能领域的激烈竞争，苹果在新的一年里承受着很大的营收压力，那么这款战略性新产品又有什么新意，又能成为推动其营收增长的新武器吗？
去年，苹果大张旗鼓地发布了一款新产品Vision Pro，这是一款可以戴在头上使用起来的设备，真正的新颖之处在于用户的使用方式。 该设备不是通过物理屏幕向用户呈现内容，而是使用两个微小的高分辨率显示器在非常近的距离内将内容直接投射到用户的眼睛中。 与使用键盘、鼠标或触摸屏控制计算机不同，用户主要通过眼动追踪和手势来控制界面。
就像iPhone发布时从屏幕上取下手写笔一样，Apple也删除了用于控制计算机的物理控件。 计算机通过观察用户的眼球运动来感知用户感兴趣的内容，然后观察用户的手势以确定用户的下一个需求。
仅看头显或Vision Pro中使用的技术，并不新鲜，在设备问世之前，业内就已经有很多类似的产品，比如谷歌的谷歌眼镜、Meta的Quest Pro，以及Leap Motion和Myo Armband等用于手势控制的技术。 然而，以前从来没有人真正将设备和手势控制结合起来。
苹果恰如其分地将该设备命名为空间计算机，它可以以用户周围的任何物理空间为背景显示数字图像。 用户不再需要将设备放在办公桌或膝盖上，他们还可以摆脱对可感知区域大小的限制。 这意味着从技术上讲，即使用户身处狭小的空间（例如飞机座位），他们也会感觉自己置身于剧院中。
我们能用太空计算机做什么？ 苹果目前的用例列表看起来并不是什么新鲜事。 用户可以像使用普通计算机或iPad一样使用该设备，在更灵活和不受约束的显示屏上显示二维信息。 此功能有市场需求，例如当用户在狭小空间时。 该设备对于那些使用大屏幕显示器的人来说也很有价值。 在这方面最接近其功能的是巨幕电视，用户愿意花3500美元买这种电视吗？ 答案是肯定的。 甚至苹果公司也在开发一款售价高达 6,000 美元的显示器（Pro Display XDR）。 从这个角度来看，基于现有的用例产品，成本并没有被夸大。 这种策略还有一个优点，就是在新平台上植入了大量已经存在于 iPad 和 iPhone 上的应用程序。
但是，如果Vision Pro只是一个更好、更方便的2D内容显示器，那么投入如此多的技术和研发资源似乎是“大惊小怪”。 真正的问题是，该设备是否能为用户带来更逼真的AR和VR体验，从而证明将计算机绑在用户的头上是合理的。 Vision Pro 当然具有在用户所处的空间中投射 3D 对象的技术能力，甚至可以在用户眼前呈现一个全新的空间。 但苹果在新闻发布会上几乎没有提到AR和VR这两个词。 在这样做的过程中，他们定义了一个全新的产品，即Vision Pro不是AR或VR设备，也不包含相关技术，而更像是太空计算机。 如果AR和VR在Vision Pro中发挥了任何作用，那就是它们参与了这台太空计算机上的应用程序操作。
让我们从回顾这些概念开始。 增强现实 （AR） 是虚拟世界与现实世界的融合，改变了用户对周围环境的看法。 例如，谷歌眼镜可以通过智能眼镜在用户眼前显示通知信息。 Vision Pro在用户所看到的环境中投射出固定的2D显示器，因此当用户的头部移动时，显示器的位置不会改变，给用户一种身临其境的感觉。 这是可能的，因为 Vision Pro 可以实时显示**，反映佩戴者眼前的真实世界。 佩戴Vision Pro时，用户无法直接看到周围环境，但会体验到零距离感**。 因此，从技术上讲，苹果正在增强用户对周围环境的视觉捕捉，而不是将内容叠加在用户直接到达的物理对象之上。 对于用户来说，没有区别。
虚拟现实 （VR） 是将用户沉浸在身临其境的虚拟环境中的过程。 Vision Pro 可以捕捉用户眼睛凝视的变化，因此从理论上讲，用户感觉仿佛沉浸在虚拟环境中。 Vision Pro为用户提供了多种体验模式，其中VR技术呈现在用户眼前的内容，给用户一种置身于真实空间的错觉。 但是当选择其他模式时，用户眼前的内容也会发生变化，让用户感觉自己已经进入了一个全新的空间，呈现的内容也从物理环境变成了数字创建的3D环境。 从这个角度来看，Vision Pro显然是一款VR设备。
值得注意的是，虽然Vision Pro同时具有AR和VR功能，但苹果并没有过多谈论这些技术用例。 也就是说，苹果生产了一款同时具备这两种功能的设备，但在这两个领域都没有找到经典的、有代表性的产品，这也是苹果选择在年度开发者大会上发布Vision Pro的原因之一。 苹果需要软件程序，它需要大众通过想象为编程带来灵感。
在最近的一篇文章中，我们概述了 AR 和 VR 应用程序为用户创造独特价值的方式。 除了它在游戏和娱乐领域的应用外，我们更关注它在经济领域的应用，尤其是那些可以提高用户生产力的应用。 对此，我们提出了一个问题：哪些AR和VR应用可以帮助用户提升决策能力，创造真正的价值？ 对于那些希望为 Apple 平台开发应用程序的人来说，了解技术和应用程序的可能性至关重要。
决策者在做决策时，大多面临一定程度的不确定性。 信息是应对不确定性的好方法，充足的信息可以让决策者对事物有更全面的判断，从而尽可能避免判断错误。 但是，在使用信息进行决策时，我们需要考虑两件事。 首先，管理者需要能够获得准确的信息。 其次，领导者需要有足够的认知空间来提炼和解析这些信息，以便将其用于自己的目的。
事实证明，AR 和 VR 在这两个方面都有效。 VR可以为用户提供更相关的信息，特别是当他们不可用或对信息的访问量很高时。 VR设备可以让用户沉浸在新的环境中，让他们直接访问第一手信息。 例如，VR设备可以在发生火灾时向用户展示建筑物内部的真实视图，或者提供类似飞行模拟器的安全模拟环境，使受训者能够在不承担高风险的情况下获得最佳的培训结果。
相比之下，AR分析给定环境的当前信息，然后生成相关信息。 例如，当用户在会议中遇到某人时，AR 设备可以提供有关其身份的信息。 或者如果用户遇到火灾，AR设备可以根据实际场景提供应急路线图，帮助用户找到逃生路线。 在每种情况下，AR设备的目标是从用户给定的环境中提取大量信息，并生成有用的信息以呈现在用户眼前。 需要注意的是，Vision Pro 不是笔记本电脑，该设备不能在家庭或工作场所以外的场景中使用，因此不能在户外环境中使用，例如在驾驶时导航用户。
我们还可以看到为什么以前的许多 AR 和 VR 用例价值较低。 对于通过 Zoom 参加虚拟会议的人来说**，装饰精美的虚拟房间和头像并不能为他们提供非常有价值的信息。 AR眼镜也是如此，虽然设备可以在用户四处走动时推送文本通知，但它并没有减少认知负荷，反而增加了用户的负担。 我们的框架表明，VR和AR技术的最佳用例只会发生在特定的环境中。 在信息获取成本极高或极其危险的场景中，VR的价值可以凸显出来，在环境极其复杂的场景中，AR通过数字叠加来简化应用场景。 某些方案可以两者兼而有之，例如新飞机的开发和飞行测试、建筑原型设计或医疗操作的远程协助。 Vision Pro已经展示了执行此类任务的非凡能力，但苹果已经将探索和设计相关用例的工作留给了其他人。 对于希望通过 Apple 平台获利的开发人员来说，最好专注于开发访问成本高且需要高精度的应用程序。
当苹果首次推出设备时，这是意料之中的。 iPod最初只是一个数字随身听，iPhone是一个iPod，iPad是iPhone的放大版，Apple Watch只是一个更强大的智能手表，而Vision Pro不仅仅是一个不受使用场景限制的3D屏幕。 在前一种情况下，苹果允许开发人员进行创新，使设备突破最初的使用场景，并获得原始设计中不存在的功能。 Vision Pro是技术研发广阔道路上的一次全新有益的尝试。
约书亚·甘斯·阿布舍克·纳加拉吉 |文。
约书亚·甘斯（Joshua Gans）是多伦多大学罗特曼管理学院（Rotman School of Management， University of Toronto）的Jeffrey SSS Kor技术创新与创业学教授Skoll Chair），创意破坏实验室首席经济学家，以及《权力与**：人工智能的颠覆性经济学》的合著者。Abhišek Nagaraj 是加州大学伯克利分校哈斯商学院的成员助理教授。
常敏晓 |编辑。
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