1 月 8 日，Apple 官宣 Vision Pro 将于 2 月 2 日在美国所有 Apple Store 和 Apple Store** 正式发售，预售时间将于 1 月 19 日凌晨 5 点开始。 苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示：“Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性和神奇的用户界面将重新定义我们连接、创造和探索的方式。 据了解，Apple Vision Pro首批量产目标达到40万台左右，2024年销售目标为100万台，预计第三年销量提升至1000万台。 
在去年6月的全球开发者大会（WWDC）上，苹果官网发布了一款新品Vision Pro，一时间，这款看起来充满科技感的耳机迅速成为热门话题。 苹果表示，Vision Pro将开创空间计算的新时代。 业界认为，该产品有潜力以人机交互的下一个时代为支点。 据中信**测算，XR产业空间远超万亿元。 此时，XR行业也经历了一次重大的技术变革，即从传统的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术向混合现实（MR）技术的转变。 什么是XR？扩展现实（Extended Reality）是通过计算机将现实和虚拟结合在一起，创造一个可以由人与计算机交互的虚拟环境，是VR虚拟现实、AR增强现实和MR混合现实的统称。
回首2024年，XR行业动荡迭起，各大厂商挣扎求生，Microsoft工业元宇宙部门解散，谷歌AR眼镜产品研发受阻，字节PICO团队大规模裁员，腾讯XR团队解散，Meta元宇宙业务净亏损37亿美元。 处于风口浪尖的XR赛道开始“变冷”。 由此可见，资本不再只是沉迷于掘金，对XR“花大价钱”的考虑趋于理性从专注于概念阶段到企业的技术突破和创新。 2023 年对于专注于这一赛道的 XR 公司和投资者来说是特殊而关键的一年。 即使在XR行业发展存在不确定性的当下，仍然有很多地方和公司对XR赛道保持着关注和支持。 据36氪最新消息，Rokid已完成近5亿元C+轮融资，并将在合肥落地三大中心。 本次融资是合肥AR眼镜产业的首次布局，也是近年来国内AR领域最大的单笔战略融资。 此外，长虹、格力、TCL、西门子等多家老牌家电厂商也开始布局XR市场，推出AR眼镜、VR一体机等产品，试图探索XR产业蓝海。
XR产业作为新一代消费电子计算平台，其发展难点在于硬件技术和内容生态。 苹果Vision Pro的出现，为XR行业的发展带来了新的转折。 IDC发布的数据显示，2024年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显出货量预计为810万台，同比下降8台3%。不过，在Meta的Quest 3和苹果的Vision Pro头显的推动下，AR VR头显出货量将在2024年迎来大幅增长，预计同比增长464%。机遇与挑战并存，挑战也随之而来。 在这条路上，有人选择在休眠中寻求新的活力，也有人勇往直前，乘势而上。 不可否认，随着XR硬件技术和软件生态的升级，虚拟现实体验将更加身临其境。 手势识别、眼动追踪等技术也逐步完善，将为行业带来更多可能。 随着 Apple Vision Pro 即将发售，以及许多公司准备推出 Vision Pro 竞赛，今年的 XR 赛道势必会很热闹。