简介：美国市场终于成为英超最大球队的业务沃土，今年夏天对两家曼彻斯特俱乐部来说都至关重要——但其中一家俱乐部过去还有很多东西需要弥补。
曼城老板谢赫·曼苏尔和曼联老板格雷泽家族。
尽管本赛季还有很长的路要走，国内和欧洲所有主要荣誉的命运尚未确定，但俱乐部已经开始专注于下赛季。
今年夏天，一些英超俱乐部将跨越大西洋前往美国参加季前赛，曼城、曼联、切尔西、阿森纳和利物浦都有望前往美国。
对于俱乐部来说，去美国尝试发展自己的品牌并不是什么新鲜事。 曼联是最早这样做的球队之一，作为季前赛巡回赛的早期采用者，并利用它带来的好处，他们已经能够发展出一个巨大的全球品牌，尽管曼联在球场上的成功在这十年中相对稀缺。
亚洲和澳大利亚的巡回赛也非常受大型俱乐部的欢迎，他们能够利用英超联赛的全球影响力来吸引新的球迷群，推销他们，并吸引大量球迷。 这是一个新的商机。
不过，今年夏天感觉不同。 目前，美国的所有俱乐部都有很大的利害关系。
多年来，美国足球市场一直被视为最难解决的难题。 这个国家已经从NFL、NBA、MLB和NHL获得了体育赛事，似乎没有时间进行“足球”运动，这不是美国体育传统的一部分，也没有根深蒂固的社会纽带在他们居住的社区。
在欧洲，足球是王道，而且一直如此。 它形成了一种共同语言，欧洲足球的实力取决于其追随者的热情和关注。
但许多欧洲足球俱乐部，尤其是英格兰最大的足球俱乐部，现在正着眼于全球观众，这可以帮助他们释放新的收入**，保持估值进一步攀升，并确保他们能够继续支付高工资和巨额转会费。
在过去十年左右的时间里，美国资本涌入英国足球的速度迅速增加。 在所谓的英超“big6”中，有四个; 阿森纳、切尔西、曼联和利物浦，都归美国资本所有。 每个所有权集团的方法在某些方面有很大不同，但在“滑到冰球去的地方”（用美国的说法）方面，他们在实现品牌增长的方式上非常一致。
现在之所以风险更大，是因为这是第一次真正的突破，而一直被认为是英超最大市场的美国，因为体育赛事数量众多，很难被征服。 它已经存在于精英级别，现在是最大俱乐部的沃土。
美国正在向“足球”迈出一大步。
去年年底，英超联赛的国内**协议在2025年至2029年之间达成，四年总价值为67亿英镑。 但英超联赛将不得不为此放弃更多的库存，每个赛季有270场比赛，而不是上一个周期的200场比赛，而且时间更长。 每场比赛的实际价值略低。
这表明欧盟的国内权利开始稳定下来，但这是意料之中的。 但增长是在海外，最后一组版权首次在国际上的价值高于国内，来自美国市场的20亿英镑是其中的关键。
NBC**比赛的观众越来越多，随着莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）的迈阿密职业足球大联盟（MLS）吸引人们的注意力，美国将在2026年举办下一届世界杯，俱乐部都在争夺位置。 这是一个他们想要加入的市场，想要娱乐，并愿意在英超联赛中投入时间和金钱。 这是一个谁的推销最引人注目的问题。
超级碗是 NFL 赛季的一项重要赛事。 这是每年全球收视率最高的体育赛事之一，2024 年也不例外。
当泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的男友特拉维斯·凯尔斯（Travis Kellce）和他的堪萨斯城酋长队队友在拉斯维加斯忠实体育场（Faithful Stadium）的看台上战胜旧金山49人队时，与她一起观看的观众人数预计将打破记录，在2023年之后，全球观众人数将达到1人55亿人。
歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和女演员布莱克·莱弗利（Blake Lively）在第58届超级碗的第二季度演出。
*世界上最知名的明星在中场休息期间免费演出是有原因的，而广告费用是公司在中场休息期间做广告的最高。
有趣的是，在超级碗期间播放了三个足球广告。 其中之一是 STOK Cold Brew，它利用对瑞安·雷诺兹 （Ryan Reynolds） 的雷克瑟姆 （Wrexham） 的赞助来展示安东尼·霍普金斯 （Anthony Hopkins） 主演的广告，而梅西和大卫·贝克汉姆 （David Beckham） 是另外两家的焦点。
Disney+ 的《欢迎来到雷克瑟姆》纪录片系列讲述了两位好莱坞百万富翁雷诺兹和罗伯·麦克尔亨尼接管北威尔士队的故事，在关键时刻帮助提升了美式橄榄球的声誉。 尽管如此，虽然球迷们可能会被二线球队的滑稽动作所诱惑，但他们希望看到最好的，这就是为什么英超俱乐部希望尽可能多地吸引美国球迷的原因。
海外巡演通常为俱乐部带来 800 万至 1200 万英镑的收入，具体取决于地区和行程。 但现在，在跨大西洋主义方面，除了每年为几场表演赛和与球迷握手而增加的现金之外，似乎还有更多的利害关系。 未来的收入已提上日程，并在美国希望加入的时候发展品牌。 这可能不是一个不确定的趋势，随着世界杯的临近，这似乎是俱乐部展示其产品的最佳时机。
对于曼城和曼联来说，他们将努力赢得热爱足球的美国公众的心，他们尚未宣布效忠。 竞争非常激烈，利物浦和阿森纳在美国越来越受欢迎，而红鸟资本的AC米兰等俱乐部则利用与纽约洋基队和NY Yes Network的现有关系在美国发展他们的品牌。
美国职业足球大联盟也开始获得真正的动力，近年来梅西效应显著，球队估值急剧上升。
衡量全球营销和观众数据（包括美国公众习惯）的美国公司尼尔森的最新数据显示，截至2023年，曼城是美国收视率最高的球队，平均收视率为3690万，而曼联的收视率为134米，低于利物浦、阿森纳、切尔西、纽卡斯尔联队和托特纳姆热刺队。
*分析师拉里-约翰逊在接受The Athletic采访时解释说：“尼尔森计算了一场比赛的平均收视率，并说在两个小时内平均有80万观众。
我所做的就是每天跟踪它，最终表格是增加的收视率的总和。 如果曼城有两场有80万观众的比赛**，那么观众总数将是160万。 它提供了两件事的总体概念：美国收视率最高的球队，以及电视出场次数最多的球队。 ”
曼城正试图获得优势，不仅要利用他们在球场上与一些世界上最有市场的足球运动员的成功，还要利用文化，例如瓜迪奥拉出现在一个超级受欢迎的电视节目中。 杰森·苏戴基斯（Jason Sudeikis）表演，由泰德·拉索（Ted Lasso）表演。
还有一个值得注意的问题是，俱乐部已经在纽约拥有某种形式的代表，因为曼城的所有者城市足球集团拥有纽约市足球俱乐部。 颜色是一样的，熟悉感是存在的，通过拥有一支美国职业足球大联盟球队，他们拥有利用美国球迷兴趣的独特优势，从而获得营销优势。
近年来，巴黎圣日耳曼等俱乐部在美国开设了俱乐部门店，巴黎圣日耳曼在纽约第五大道开设了俱乐部门店，利物浦等俱乐部也在考虑向美国的实体零售店扩张。
大多数主要俱乐部都在美国设有办事处，曼联和利物浦在纽约设有基地，而拜仁慕尼黑最近在纽约设立了营地，试图分一杯羹。
2012年，曼联前副主席埃德·伍德沃德（Ed Woodward）在接受采访时说：“我们认为美国是一个很好的机会。
美国足球的转播权猛增。 在2010年世界杯上，他们是转播权的最大支付者。 2014年，巴西的赛事再次飙升，鉴于英超联赛已经从一项小众运动中脱颖而出，我们预计英超联赛在电视转播权方面会取得不错的成绩。 ”
事实证明，这一切都是真的，在很短的时间内，美国版权将再次成为在停滞不前的迹象中推动国际版权超过国内版权的市场。
但与2012年和更早的几年不同，当时做了很多工作，希望这些市场能够发展成为主要参与者，美国现在正在为2026年世界杯到来时的增长做准备，俱乐部知道他们在未来几年的所作所为可能会决定他们在美国的统治地位，以及这种地位在未来几年证明的价值。
这个市场已经画得很好，市场可能在决定未来十年左右英超最大俱乐部的收入增长方面发挥重要作用。
曼城已经悄悄地在这个市场取得了一些重大进展，许多人认为曼联早已锁定了这个市场。 随着利物浦在美国的受欢迎程度飙升，曼联过去十年在球场上的挣扎来得不是时候，他们可能需要做比他们意识到的更多的工作才能重新获得主动权。