影视剧《花儿花》破圈，影视IP+文旅双向奔赴。 央视、腾讯**、上海影院（集团）等出品的电视剧《花儿》在央视、腾讯**、东方卫视、江苏卫视等播出，央视仅播出10分钟，收视率超过2，最高时2分6、微博热搜榜上有7个相关话题上榜。
据灯塔专业版统计，央视23 12 27首日，《花》市场占有率为1549%，而 2024 年 1 7 已达到 3123%，热量继续上升。 不仅如此，《花》以上海为背景的奋斗故事，也传递了上海的文化和精神，观众从线上追逐到线下，火上浇油上海众多美食打卡场所，影视IP+文旅双向奔赴。 根据美团和大众点评的数据，剧中关键词热度有所上升，“番花”搜索量周环比增长400%，相关评价数量增长555%。 过去一周，黄河路店黄河路店线上成交量环比增长近170%，订单量增长近240%。 Ele.me 数据显示，节目中猪排骨、年糕等上海美食的搜索量增长了近7倍，相关外卖订单数量周环比增长了237%。 该剧的出品方是上海影业的控股股东上海影业（集团），上海影业创作了现象级的上海风影视作品《爱情神话》《花儿》，并正在推动《爱情神话2》《赌桌》等一系列上海风影视开发项目。 同时，探索“影视+文旅”模式，打造沉浸式海派文旅体验，《花》的拍摄地点为上海影视（集团）旗下的上海影视公园和投资5亿元新收购的浩普影视公园。
《花》反思了IP的文化和商业多重价值，进一步开辟了未来AI+IP的发展空间。
1）IP的商业价值：IP具有直接内容变现、授权变现（产品授权、营销授权、游戏授权等）、衍生开发、数字开发、主题公园等多渠道变现方式。2）IP文化价值：IP传递文化内核，吸引用户共鸣，激发情感消费。《花儿》和《长安十二小时》等方式，通过影视IP+文旅，从线上到线下，带来沉浸式文旅体验，从文化到实体产业链。 3）未来，AI赋能、IP跨模态、多载波、新玩法有望进一步开拓发展空间。随着文生温、文生图、文生动画**、数字人等AI技术的发展，掌握IP和版权的企业更容易实现不同场景的商业化（如助力动漫画、动画、短剧、AI互动虚拟伴侣等），行业有增量逻辑，拥有各种IP和版权的企业有望受益。
在媒体领域，建议关注知识产权相关方向的发展。
影视动画IP：上海电影（601595，未评级）（收购上海影源，围绕IP全产业链开发运营，在经典IP内容更新、产品及营销授权、游戏联动授权、衍生品、数字化开发等领域积极拓展，上海影视（集团）授权旗下60余个经典IP， 上海影视（集团）携手全球知名体验娱乐公司，打造沉浸式影视乐园“美影公园”。随着控股股东上海影视（集团）以《爱情神话》和《花儿》为代表的“上海盛宴计划”的推出，公司将参与后续上海系列IP的融合开发）;百纳千成（300291，未评级）（收购国内首个创新性将影视IP与线下商业场景相结合并成功商业化的文化旅游项目“长安十二小时”永兴坊文化商业旅游60%股权）; 光媒（300251，未评级）（动画电影领跑者、神话宇宙等系列动画IP丰富）; 华策影视（300133，未分级）（优质影视制作公司，现有IP574个，版权3万小时）; Alpha Entertainment（002292，未评级）（Pleasant Goat等动画系列IP; “梦之星”衍生品）等。
文本IP：中文**（300364，未评级）（超过550万数字内容资源、动态漫画、短剧）; 掌读技术（603533，未评级）（富文本和音频IP，探索AI互动阅读）; 文文集团（00772，未评级）（拥有丰富的优质头像IP，如《庆祝岁月》《人世间》等，探索多元化IP和AI应用）。
风险提示。 IP商业化模式不成熟，存在版权授权和盗版侵权风险，产业政策变化风险，内容质量控制难度大。