中国在全球高端家电市场的话语权得到提升

在近日举行的中国高端家电趋势论坛上，《2023中国高端家电市场报告》（以下简称《报告》）正式发布。

报告显示，2024年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈下行趋势，其中消费电子及主要电器零售市场为...7%收缩率。

海关总署数据显示，2024年1-11月中国家电出口量达到804辆7亿美元，同比增长28%；从出口量来看，2024年1-11月，中国共出口家电338717，同比增长96%。中国家电和消费电子在逆势下保持了增长线。

在高端家电市场，中国也展现出强大的消费活力。 报告指出，目前，中国对高端家电市场的贡献已经赶上海外，在全球高端家电市场的话语权稳步提升。 数据显示，2024年1-10月，中国市场占900美元以上九大家电和消费电子市场中的26个（不包括全球北美市场）。5%，海外市场贡献占263%。

一方面，传统家电正在从现有向优秀演进，产品不断升级创新，系统化、嵌入式化、家居一体化等趋势正在加速另一方面，提高生活品质的新兴品类，如洗衣烘干套装、洗碗机等品类，受到消费者的青睐。 “国家电网总编辑吕胜华说。

面对高端家电市场带来的机遇，企业也在加大对高端产品的投入。 日前，海尔智能家居高端冰箱互联工厂在青岛正式投产，这座产能达200万台的新工厂将增加海尔在高端冰箱市场竞争中的份额。

报告还总结了2024年高端家电市场的四大发展趋势，即家居一体化升级、个人品质享受、智能简约生活、产品美学。

在诸多不确定因素的影响下，消费者更加注重享受生活带来的快乐，更加注重家庭和对待个人，从囤积思维转变为精品思维。 虽然消费总体趋于保守，但消费者更愿意花钱购买优质产品之间并不存在矛盾。 GFK中国家电事业部总监蔡玲表示。

吕胜华认为，从需求端来看，产品外观、用户体验、环保等非产品功能的价值越来越受到消费者的关注。

正文|记者风暴梦河