2024年12月14日,由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办的第十五届中国高端家电趋势发布暨红顶颁奖典礼在北京成功举办。 颁奖典礼上,红顶奖组委会联合GFK中国、京东家电发布了《2023中国高端家电市场报告》(以下简称《报告》)。
在新一轮的市场周期中,高端家电迎来了新的发展趋势,报告以全球宏观环境和中国经济发展为背景,深入解读了高端家电市场的趋势和变化,引导行业和企业直面挑战,挖掘机遇。 品质生活需要什么 中国在全球高端家电市场的话语权正在提高。
2024年不仅是疫情后的第一年,也是经济复苏的关键一年。 当前,全球经济发展仍处于阵痛之中,根据国际货币基金组织对各地区GDP增速的预测,2024年中美经济将明显放缓。 焦虑从经济市场蔓延到各行各业。 报告显示,2024年1-9月,全球家电和电子消费品整体呈现下行趋势,其中消费电子和主要电器零售市场分别表现良好。 7%收缩率。
虽然行业逆风而行,但中国家电和消费电子产品不仅在逆势中守住增长线,除IT和办公用品外,大部分主要品类都有望实现正增长,而且在高端市场的声音也在稳步提升。 目前,中国对高端家电市场的贡献已经赶上了海外。
红顶奖作为家电行业的最高荣誉,对高端家电产品表示敬意,我们在评选活动中观察到:一方面,传统家电正在从现有到优秀进行升级创新,产品不断升级创新,系统化、嵌入式化、家居一体化等趋势正在加速, 另一方面,提高生活品质的新兴品类,如洗衣烘干套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。此外,从需求端来看,产品外观、用户体验、环保等非产品功能的价值越来越受到关注,这些都是红顶奖希望传达给行业的趋势。 “红顶奖创始人吕胜华说。
报告中有更详细的数据和趋势解读,采用一流的组合、可视化数据、案例展示等形式,从行业、产品、渠道等维度对当前高端家电市场概况、发展趋势等进行剖析。
四大趋势稳定了市场韧性。
今年以来,电商大变革、产品同质化等挑战,催促行业进行高效迭代变革,行业不断创新。 面对2024年经济下行趋势,企业该如何提前应对?
机会在于数据和趋势。 报告不仅总结了2024年高端家电市场四大发展趋势:家居融合升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学,还分析了趋势背后的驱动因素,挖掘了市场发展的底层逻辑,为市场改革发展提供了有力的借鉴, 让企业在挑战中窥见机遇,以更清晰的眼光展望下一条发展道路!
通过报告可以看出,目前,中国消费者的价值观和观念正在发生变化。 “在疫情和诸多不确定因素的影响下,消费者更加注重享受生活带来的快乐,更加关注家庭和对待个人,从囤积思维转变为精品思维。 虽然消费总体趋于保守,但消费者更愿意花钱购买优质产品之间并不存在矛盾。 GFK中国家电事业部总监蔡玲表示。
京东集团调查显示,目前消费者的“心理钱包”明显偏向于数码家电和家电,更愿意在这两类产品上追求高品质,今年家电家居两栖用户规模大幅提升。
正如报告的标题所言:“韧性升级”。 吕胜华表示,三年的疫情让家电市场经历了巨大的挑战,但仍有不少企业能够快速适应环境,从变化创新中成长,体现了行业的韧性。