过去，成功打造品牌需要极其苛刻的条件，包括对产品的理解、需求、如何传达卖点、建立售后渠道以及收集市场反馈。 许多质优价廉的老国产品和新型消费品牌，在上述短板的影响下，逐渐淡出大众视线。
然而，直播电商正在成为推动零售分工、弥补品牌短板的关键力量。 公开资料显示，2024年，依托直播电商的加持，国产品牌在抖音的销售额同比增长110%，其中老字号销售额同比增长156%，新锐品牌销售额同比增长84%，增速相当可观。
一系列成功案例的背后，是直播电商针对不同国产品牌的痛点提供的“特效解决方案”。 对于有创意、有创意，但难以准确简洁地传递和打动消费者的国产产品，可以定制直播电商，实现多元化营销，依托社交话题、用户备注等渠道，放大产品心理教育，实现高效传播。
另一方面，对于那些沉浸于产品多年，对市场趋势缺乏了解的品牌来说，直播电商作为品牌的长期伴侣，分担企业研发、洞察和创新的压力，实现与国产品牌的“共创共赢”。
以李佳琦的直播间为例，他的团队不仅是品牌的“营销总监”，还是“编外产品经理”，是“售后负责人”。 一段《给所有女孩的offer》展现了李佳琦的直播间如何从连接用户和品牌，到不断为消费新品牌赋能成功体验。
奥斯曼控股集团董事长沈志荣在《全女生的报价2》中公开感叹，自从李佳琦的团队提出诸多建议后，奥斯曼的小白灯销量大幅提升。 与此同时，另一家国产品牌Nature Tang与李佳琦团队联合推出粉钻太空玫瑰水乳液面霜套装，主打抗衰老功效。 在过去的一年里，双方进行了近百次讨论和数十次包装设计迭代。
在此期间，李佳琦的团队不仅参与了产品的研发，还发挥了产品成分科普和产品推广的作用。 在今年的双11之前，李佳琦参加了Naturetang溯源直播间的活动，通过亲身体验的视角与消费者展开对话，向消费者讲述Naturetang的Himmoine成分背后的故事。 本次溯源直播活动收获了一批网友的一致好评。
直播电商团队的努力，让品牌在多方面卸下了包袱，将更多的精力投入到用户需求和产品研发上。 易观电商行业总监陈涛认为，直播电商不再只是带货的渠道，而是成为消费市场品牌建设的标配。