通过营销吸引观众并不是电影价值的终点，票房价值最终取决于电影的质量。
12月30日，由同名剧情改编的电影《一闪一闪的星星》上映，并以超2亿元的票房获得元旦首日票房冠军。 自预售宣布《雪原》开播以来，该片票房无与伦比，将同档期的其他影片甩在身后。 如今，《雪原》的衍生话题在社交**上不断刷屏，飘雪的创意持续吸引着大批观众购票，但同时也有网友吐槽对体验的影响。
跨年期间，选取了1314家影院，“雪原”在13：14开播，电影人懂营销，从这个想法推出的那一刻起，他们就赢了，在人们急需一个噱头来增加节日气氛的时候，《一闪一闪的星星》做了自己喜欢的事情，可谓是受到了观众的欢迎， 这本应是一个双赢的结果。只不过，执行层面的一些问题，让“雪场”让一些观众为难，甚至被指责存在安全隐患。
没有具体的标准，“雪场”变成了“走过场”甚至“尴尬场”，这与电影人与影院、制度的沟通有关。
首先，材料的准备、人员培训等也有关系，这注定了“雪原”可能只是一招“新鲜”，新鲜之后，就不太可能被复制。
从网上流传的一些**或**来看，有的观众浑身覆盖着一层厚厚的“雪”，影院里一片狼藉......预先设计的人造雪有“理想很丰满，现实很瘦”的味道。
与此同时，围绕“滑雪场”的营销，微博上也出现了诸多争议，“尴尬的滑雪场”“张万森有局部暴风雪”等话题也出现在热搜上。 观众晒出自己观“雪原”的经历，搞笑的语言充满欢乐，电影的社交功能被放大，在一定程度上吸引了不少好奇的网友买票体验，以戏求乐的“尴尬”。 这是社交**的新兴趋势，主要是为了赢得共鸣，所以《一闪一闪的星星》有了票房大卖。
从噱头营销和相关争议来看，有必要认为应该是追逐电影人的营销，看一部加入其中的电影还是你准确选择，挑选了自己真正喜欢的作品？对于观众来说，做出正确的选择并不难，或者换句话说，在除夕夜这样的庆祝氛围中，观众可以选择正确的选择。 但电影人不能这么想，如果电影人觉得只要营销到位，内容质量就可以随便处理，很可能会引起观众的反感。
从《一闪一闪的星星》的单日票房来看，这算算是一次成功的营销，但相关的争议和吐槽难免开始蚕食口碑。 这种“仪式性营销”固然能带来一段时间的好票房，但营销也需要突出真实性、细心性、恰当性，绝不能简单粗暴。 通过营销吸引观众并不是电影价值的终点，票房价值最终取决于电影的质量。 说白了，“仪式营销”不能单靠情感，还需要“价值封闭”。
红星新闻特约评论员韩浩月。
编辑：王银涛.
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