经济观察报记者 叶欣然1月8日晚，太平鸟（603877SH）发布业绩预增公告称，预计2024年归母净利润为4约15亿元，同比增长约125%。 预计2024年从非归属母公司扣除的净利润为275亿元，去年同期为-027亿美元。
这两天，太平鸟的股价经历了过山车式的波动。 1月9日，太平鸟开盘限字，股价达到1610元股，市值7629亿元，1月8日，太平鸟**股价下跌907%。
太平鸟在公告中表示，报告期内，公司坚定推进组织改革，强化品牌力和产品力，严格控制零售折扣，加快关闭低效门店，着力提升公司经营质量。
值得注意的是，2024年太平鸟营收将继续下滑。 根据业绩预增公告，2024年太平鸟营收同比下降约9%;2024年收入下降2124%。
溢利增加所致于毛销售毛利率上升及经营费用减少所致，营业费用同比增长约6%，营业费用同比下降约9%。
虽然优化了多项业务指标，但如何创建增量的问题仍未解决。
2024年，太平鸟营收不容乐观，2024年。
一、二、三季度营收同比下降96%。
减少折扣、控制开支是太平鸟2024年的业务变化之一。 2024年，太平鸟多个季度的毛利率表现均优于去年同期。 此外，太平鸟严格控制费用，2024年上半年，太平鸟的销售费用和管理费用为1350亿元，287亿元，与去年同期相比，减少315亿元，019亿美元。
2024年，太平鸟的另一大变化是，太平鸟**业务首次成为最大营收**。 2024年上半年，太平鸟**是所有业务线中唯一实现营收正增长的线，毛利率是所有业务线中最高的。 2024年上半年，太平鸟**实现营收1366亿元，同比增长219%，占3802%。太平鸟**、乐乔、迷你和平童装收入分别同比下降分别为 32%66%。
2024年上半年，太平鸟将全资子公司宁波太平鸟时尚***更名为宁波太平鸟时尚服饰***，太阳公司宁波太平鸟**营销***更名为宁波太平鸟时尚服装销售***2024年9月，太平鸟将“太平鸟”更名为“太平鸟”。
不难看出，太平鸟非常重视第一业务，或许未来增量重点更多放在第一业务上。
2024年，太平鸟交出了上市以来最差的表现，营收为862亿元，同比减少2124%；实现归属于母公司的净利润 185亿元，同比减少7273%；非归属于母公司的净利润为-2684万元，同比减少10516%。
随后，太平鸟进行了一些调整。
2024年对于太平鸟来说是动荡的一年。 2024年伊始，“创业老手”。
1.被誉为太平鸟“二号位”的陈洪超辞职。 辞职前，陈洪超为太平鸟第二大股东，担任董事兼总经理，持有933%。
此后，陈宏超先后出台了多项**计划，最新公告显示，1月6日，陈宏超持股比例降至738%，并计划在未来3个月内不超过太平鸟股份总数的1股84%。
2024年10月，太平鸟高层辞职，太平鸟副总经理李铥因个人原因辞去副总经理职务。 李铮于2024年12月刚加入太平鸟，在此之前，他曾担任慕思健康睡眠有限公司副总裁、慕斯经典事业部总经理。
2024年，太平鸟展开大规模组织架构调整，将原有的六大独立事业部（**乐城、童装、燕窝、物流）和线上运营平台改造为三大功能中心（产品研发中心、**连锁管理中心、零售运营中心），旨在加强品牌间的资源协同。 这些调整是在太平鸟董事长张江平的领导下做出的，张江平在2024年年报中表示，2024年将是太平鸟第三次创业的一年。
从具体表现来看，太平鸟更是缩水、集中资源、调整节奏。 2024年上半年，太平鸟旗下品牌门店全部萎缩，共有497家净店，包括太平鸟**、太平鸟**、Rakedin等品牌。 此外，太平鸟于2024年5月拿下意大利街头滑板品牌coppolella的中国业务已于2024年停止运营，天猫、抖音平台也无产品链接。
虽然太平鸟2024年的净利润大幅增长，达到4亿元，但这一体量与2024年持平与13亿元的高净利润相比，还有很长的路要走。
此前，一位鞋服领域资深研究员告诉记者，太平鸟是近年来中国鞋服行业转型中比较有成效的企业，但其打法过于简单粗放，就是把联名打到最后。 太平鸟增长缓慢的原因是它误以为联名是一种策略。
2024年，太平鸟将继续降低销售费用、管理费用等费用，净利润因重大调整实现扭亏为盈。 然而，太平鸟仍然需要面对如何遏制营收持续下滑、如何创造增量的问题。