正文|温旅行。不知不觉中，2024年即将落下帷幕，虽然对于各行各业是多了欢乐还是多了挑战，众有不同的感受，但重新开放和恢复是同一个目标，旅游业也是如此。
令人欣慰的是，从国内旅游的恢复，到出境旅游的放开，再到入境旅游的到来，诸多利好政策......都迎来了似乎经过三年多的风霜雨雪和大浪，一切都回到了正轨。
但不可否认的是，2024年既是崭新的一年，也是充满不确定性的一年。 文婷试图在众多杂乱无章的线索中寻找一些概括和概括的关键词，却发现，或许只有色彩缤纷的色彩，才能更动情地诠释一个丰富而有意义的一年，或是关于市场，或关于现象，或潮流......每个人对颜色的理解都不同，就像每个游客一年四季的感受都不同一样。
01 那一抹兴奋红：强劲复苏的一年，无疑是最能概括2024年旅游业的关键词之一。 今年的旅游市场确实可以用火爆来形容，就像那份饱满、暖红、势不可挡的一样。
从国内市场来看，今年前三季度，国内旅游达到36人次7亿人次，实现旅游收入37万亿元，同比增长%。 其中，2024年暑期，国内游客人数将高达18人它拥有39亿游客，已成为过去五年中最受欢迎的夏季旅游旺季。
再到了出境游市场，一句话中国游客就要到来了，吸引了无数国外目的地的目光。 作为连续多年出境游大国，随着出境游团体旅游目的地国家从60个扩大到138个，意味着中国出境旅游基本全面放开，这显然是推动全球旅游的强大力量。 但整体来看，影响出境游复苏步伐的因素较多，也导致不确定性增加。
此外，今年的入境旅游市场可以说是一大亮点，从中方宣布，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国用普通护照持有人试行单边免签政策，诸多入境政策效果持续释放。 无论是从政策层面还是市场层面，入境旅游的重要性再次被提升到一个新的高度。
02 那满黄：旅游需求爆发的一年2024年是旅游需求爆发的一年，温暖如黄，充满生机与活力。
在经济复苏的关键阶段，扩大内需上升到新的战略高度，最终市场不负众望，给予了积极有力的反响。 从今年年初到现在，不仅淄博、天津、洛阳、沈阳等城市纷纷出圈，演唱会也成为撬动文旅消费的“黑马”。
今年的旅游之火，可以说是从淄博烧烤点燃的。 淄博有多受欢迎？蛛丝马迹可以从淄博文旅局4月26日的《致广大游客朋友的一封信》中看到，信中称中心城区酒店在“五一”期间基本售罄，客流已超过接待能力，建议游客错峰出行。 当地旅游消费环比增长73%，淄博当地中小企业游客日均消费额环比近40%。
同时，汇聚大量**的演唱会、节庆等场景，成为文旅行业消费的“黑马”。 以周杰伦的海口演唱会为例，官方数据显示，四场演唱会共吸引了15场460,000名观众进入，其中省外观众9人51万人次，占总参观人数的61人5%。海口市4天共实现9个旅游收入76亿元，是端午节旅游收入的三倍。
旅游需求的爆发无疑是给旅游市场供给侧复苏的最好信心。
03 那澎湃的橙子：事物变迁的一年 不得不说，2024年是旅游行业事物变迁的一年，就像橘子一样，坚强而浪漫。
最明显的体现是，消费需求更加细分化、个性化，兴趣圈消费趋势突出，更深层次、更具体的需求不断增加，这也促成了特种兵游、乡村芭、汉服游摄影等热门旅游现象的出现。
如今的年轻用户已经能够提出非常详细和具体的旅行需求，例如去哪里以及入住哪些小众酒店。 为了省钱省时，特种部队旅行主要在大学生中流行，充分利用时间，多吃吃，多参观景点，最主要的是要有效率。 相关话题受到高度讨论，并成功登上多个平台热搜。
汉服热作为中国传统服饰文化的复兴现象，在年轻一代中尤为盛行，这在文化氛围非常浓厚的洛阳尤为明显。 汉服的“沉浸式体验”带动了洛阳当地文旅消费的增长，今年1-11月，洛阳接待游客总数为13254人次90000人次，旅游总收入101967亿元。
谁也没想到，一场充满“乡村气息”的篮球比赛，不仅风靡全网，还能走向世界，与美国球星、NBA热火队球员吉米·巴特勒来一场梦幻联动。 为期 4 天的比赛平均超过 150,000人，超过10,000人，因为场地限制，只能在外围**。 因“村BA”出圈，截至7月23日，荣江已吸引游客超过250万人次，实现综合旅游收入2829亿美元。
当然，不仅这些，比如淄博烧烤的出现，围炉泡茶等众多网红打卡内容。
04 那一抹梦幻银：老年旅游成“潜力股” 终于，老年旅游市场备受关注，就像银子一样，神秘梦幻的背后，或许还有无比灿烂的星空。
一直以来，旅游的焦点始终围绕着年轻人，但在过去的一年里，老年人旅游消费市场越来越受到关注。 随着我国老年人口的不断扩大，新一代老年人表现出健康状况较好、闲暇时间更充裕、消费观念更新、出行意愿更频繁、消费能力更强等特点，老年旅游市场已成为最重要的旅游市场之一。
据中国旅游研究院预测，“十四五”末，我国将有超过1亿年轻健康老年人，出行率高，旅游消费较多，老年人旅游收入有望突破万亿元，市场潜力巨大。 携程的《2024年银发人群出行行为洞察》也指出，截至10月15日，55岁以上人群数量同比增长近两倍。 其中，55-60岁的人群是主要的消费群体，出行人数占比最高，达到6%。
有趣的是，不仅老年人喜欢旅行，年轻人也开始追逐“夕阳红”旅行团，相关话题在多个社交平台上发酵。 这不仅仅是一个“夕阳红”的旅行团，而是指向了更多的老年人消费场景，比如不想点外卖，去社区食堂吃饭;我想上兴趣爱好课，上老年大学等......
05 一抹青春的绿色：在旅游业中，没有比绿色更可持续的ESG色彩了。
可持续发展现已成为全球共识，旅游业也是如此。 一方面，旅行者越来越多地寻找更环保的旅行方式，另一方面，企业也在积极践行ESG理念，以可持续建设。
11月，全国旅游标准化技术委员会发布《旅游企业环境、社会和治理信息披露指南》公开征求意见，明确规定了旅游企业在环境、社会、治理等方面的信息披露原则、内容和形式，适用于国内从事旅游经营的企业和旅游相关企业。
酒店业是最早探索和实践的领域之一，因为它涉及许多与ESG相关的内容，如资源消耗和废物处理。 目前，国际酒店集团在ESG方面拥有相对成熟和完整的战略和措施，并取得了一定的成绩和认可。 在国内酒店集团方面，金江、华住等集团也开始公布相关进展。
华住集团2024年可持续发展报告显示，在酒店建设、运营和服务方面，华住集团已采取多项措施减少碳足迹同时，我们注重人才的培养与发展，拥有一支高度满意、多元化的团队金江还透露，自9月中旬以来，旗下已有40多家酒店通过了世界旅行和旅游业理事会（WTTC）推出的“酒店可持续发展基准”。 ”
此外，旅游**平台也是活跃的探索者，比如携程。 根据 Trip.com 集团年度ESG报告，过去一年，Trip.com 集团共带动了1600名用户选择低碳出行，其中9%以上是低碳出行新用户——聚焦住宿行业，全国100多个城市的数千家酒店入选低碳酒店。 2024年，Trip.com 集团正式推出《携程低碳酒店标准》。
06 那一抹红色：小众目的地出圈 越来越多的小众目的地出圈，游客的欲望像红色一样炽热和渴望。
不知从什么时候，网红城市层出不穷，今年也不例外。 但最大的不同是，越来越多看似与旅游关系不密切的城市开始出圈，比如淄博、天津、沈阳等城市。
淄博烧烤引发了大批游客前往淄博“抓烧烤”。 据不完全统计，3月以来的两个月里，淄博二字在微博热搜上已经超过100次，甚至在五一前夕，淄博官方还发布公告劝阻游客。 难能可贵的是，淄博采取了一系列自上而下的应对措施，涉及大型运输、治安管理、食品安全等多个方面，如烧烤专列、烧烤巴士等。
紧接着，天津大爷的跳水**风靡各大社交平台，这种自发的“热闹”成为天津的一道独特风景线，也成为吸引游客前来天津旅游的新亮点之一。 因为有“潜水大叔”，在天津文旅产业中起到了一定的带动作用。 抖音生命服务数据显示，8月最后两周，狮林大桥周边食品订单环比增长13倍3%，酒店旅游预订量环比增长163%。
紧随其后的是沈阳。 单程两个半小时的高铁，**的吉家市，一元等于3个“沈阳币”的实惠......诸多原因成为在北京工作和生活的人去沈阳旅游的理由，掀起了周末去沈阳的时尚浪潮。 根据美团和大众点评的数据，北京已成为沈阳最大的省外游客客源城市。
07 那位富有想象力的青色：“剧透” 新东方文旅 新东方文旅就像直播界的一股清水，就像青色一样，清新而不张扬，却总能直达人心。
这一年，新东方的一举一动都在婆婆们的关注下被无限放大，跨界到文旅产业的新东方文旅一出现，就引起了业内骚动。 如今，随着小文事件的结束，董宇辉加冕为新东方文旅副总裁，再次让业界重新审视这家公司。
早在2024年底，东方甄选就已推出矩阵号“东方甄选看世界”，并开始以“直播+文旅”的形式与目的地合作，进入甘肃、新疆、四川、云南、陕西等省份，包括山西，为未来文旅业务的发展奠定了基础。
果然，新东方文旅还是来了。 从产品形态上看，新东方文旅更像是一家新型旅行社，发布了大量优质旅游线路，同样针对有钱有闲的中老年客户，希望为这些人群提供具有文化幸福感、知识感和个人追求感的优质文化旅游服务。 然而，这样的产品定位和目标，在业内人士看来，新东方文旅还“太年轻”，决定文旅产品质量和服务的因素太多了。
旅游业要真正“复活”可能还为时过早，但喘口气是肯定的。 从众多业内人士对2024年的预期来看，蓬勃发展的旅游业基本面不会改变，所以告别2024年，在2024年开好头。