山泉是好山泉，但这个农夫......
你知道这四个字是什么意思吗？
这意味着连续三天，股价上涨了300亿。
这意味着5天内的官方销量为90%，一天内的营业额仅为50,000元。
意思是，就连捡废品的老大哥都说过，你不要空瓶子，看到这四个字，你得给我扔掉。
随着宗庆侯先生的突然离世，娃哈哈的销量最近暴涨，超市货架上已经到了买不到货的地步。
好在春节前买了一盒AD钙奶，这几天勉强应付了。
然而，随之而来的是农夫山泉陷入了前所未有的烦恼和危机。
这几天去农夫山泉的直播间，可以看到很多网友都在刷娃哈哈，还有指责农山山泉忘恩负义。
为什么会这样？
这与网络谣言有关，现在流传的故事是这样的：
农夫山泉的创始人钟遂，曾经当过记者，经营过报社，但后来创业失败，宗庆厚见他是浙江的同乡，就请他担任娃哈哈广西和海南的总经理。 但钟某把货卖到了广东，这种做法在宗庆侯发现后就被踢出了公司。
之后，钟穗利用公司的资源赚了第一桶金，还创办了农夫山泉，与娃哈哈成为竞争对手，然后利用自己作为记者的优势搞了一流战争，踩在娃哈哈的肩膀上，登上了行业领袖的宝座。
那么这个网络谣言到底是真是假呢？
咱们先不急于定义，让我们看看农夫山泉如何回应。
首先，他们的副总裁周立在朋友圈发了一篇文章，回应了最近的风波。
他这样说：“宗庆侯先生是今天前七位，说不定酒泉老先生没想到，他的死会被一些所谓的吃瓜人利用，去攻击同城的另一家企业，成为热点。 ”
两家公司位于同一座城市，虽然早年有竞争，甚至打上法庭，但依然在法律框架下公开竞争。 ”
随后他开始回忆起钟先生在钟先生病逝后积极探望、赴追悼会慰问家人的经历，两人的关系可以说是既是师又是友。
简单总结一下：你们这些网络喷子闭嘴，老先生刚走，结果，你们不知道自己受了什么样的兴趣倾向，或者是什么样的阴暗心理利用这个话题炒作，居然来攻击我们，宗先生愿意见你们吗？
打感情牌，乍一看，似乎有些道理。
但实际上，情绪多于理性反应。
至于网上传闻说什么，基本上都是一刷不扣。
于是很快，娃哈哈的老板钟遂就发表了一篇题为《我与宗老的第二次和第三次恋情》的文章，澄清了此事。
这篇文章有点长，我挑选了一些关键信息供您参考。
1.“布料生意是我创业赚到的第一桶金，而不是网上传闻的娃哈哈创业的第一笔收入。”
2、“很多年后，在农夫山泉的一次销售会上，我开玩笑说：娃哈哈，我们当年在海南没有卖的，大概是卖到广东了，现在放进去，就算是抢货了。” 没想到，当时一个随口的玩笑，现在成了我忘恩负义的罪过。 我在娃哈哈从来没领过工资，更别说因为抢货而被解雇了。 ”
3、“至于两个品牌的争执，最终在杭州主要领导的见证下，双方握手言和，讲和。 直到今天，我仍然坚持认为水中的矿物质对人类健康至关重要，这就是我坚持生产天然水的原因。 但是，我对长辈企业家精神的尊重从未动摇过。 ”
关于这篇回应文章，前两点，一是钟遂的第一桶金是怎么来的，二是钟遂是否把货物卖给了广东。
因为年代久远，严格来说，这是娃哈哈集团的内部事务，他们应该是最有发言权的人，所以我们在这里不方便多说。
我们直接说第三篇文章，农夫山泉和娃哈哈的竞争。
当时，无论是这两个品牌之间的纠纷，还是一场商战，都算得上是一场骚动。
让我给大家看看当年发生了什么，谁对谁错，我们是公平的，从容不迫。
1996年9月，钟先生创办了浙江千岛湖健康馆饮水***这是农夫山泉的前身。
当年，第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔开工。
1997年，以浙江千岛湖为水源，推出第一台农夫山泉包装饮用水。
下面简单介绍一下，钟遂出生于浙江一个传统知识分子家庭，毕业后在《江南》杂志社和《浙江**》出版社工作。
80年代末，国家正式批准设立海南经济特区，于是他去了海南，尝试经营民办报社、种蘑菇、摆摊等等。
可以说，他生来就是记者，也摆摊，接触过三教九流的那些人。
那么，如何吸引观众，如何搞营销，他当然是最好的。
说到农夫山泉，大家肯定有个口号，叫“农夫山泉有点甜”，没错，就是他当年想出来的。
于是，凭借大量的营销和包装，以及那句经典的广告语，农夫山泉迅速在市场上站稳了脚跟。
但此时，国内瓶装水市场的领头羊却是娃哈哈。
谁是第二个孩子？
也许很多年长的朋友只听说过它，叫做 Robust's。
当年，我也找了四大天王的曙光来做广告。
农夫山泉虽然在当时非常强大，但只能排在行业第三位。
而且，他离前两名还很远。
如果是普通人，如果是我，我就可以成为行业第三，有个地方，赚点钱买房，再生几个孩子什么的，就很不错了，这岂不是总比什么都好？
但是人家的想法呢，那就是我要么不做，要么想做，就得成为行业第一，还要和另外两个人比较。
但那个时候，瓶装水市场已经定好了，你要再打人一次，除非你更富有，否则你可以得到更多的投资，而且像后来的互联网公司一样，你不得不烧钱。
但问题是，钱从哪里来？
既然没有钱，那你就得另辟蹊径。
于是，农夫山泉想出了一个主意：既然在这个市场我和你们两个竞争不了，就这样，我再创造一个市场。
当时，娃哈哈和鲁棒，包括农夫山泉，都卖纯净水。
什么是纯净水？
说白了，就是水经过多道工序的处理、提纯、提纯。
水从哪里来？
说白了，就是自来水。
只是各个厂家都在说我们经过了多少道工序的加工，比如Robust's说它经过了27道工序的严格处理，还有国家认证，绝对安全好吃。
然而，钟不得不另辟蹊径。
你们不是都在纯净水市场竞争吗？
我不，我要开辟一个新市场：天然水。
于是，在2000年，农夫山泉花了大价钱在各大报纸上刊登了一则新闻。
饮用纯净水往往会危及一代人的健康。
不要夸大纯净水的好处。
于是农夫山泉决定：
由于担心一代人会延迟，农夫山泉停止生产纯净水，转而使用天然水。
说真的，只是几个头条新闻。
如果他现在不做瓶装水，跑去当个自****，他绝对会成为文化班的负责人。
这不就是最早的UC休克科的鼻祖吗？
这么快，这个消息就引起了大家的注意。
毕竟，喝唾液会威胁到我下一代的健康，我能不注意吗？
当时，农夫山泉还召开了新闻发布会，邀请了**少校前来报道。
在新闻发布会上，农夫山泉公布了由三个实验组成的宣传视频。
在其中一项实验中，给几只大鼠喂食纯净水和“含有钾、钠、钙、镁等微量元素的农夫山泉天然水”。
结果，六天后，只有20只活着的老鼠喝了纯净水，40只还活着的老鼠喝了天然水。
这是什么意思？
说明喝天然水更有营养，连老鼠喝了都能活，更何况人类呢？
随后，农夫山泉在央视上投放了大量广告，用纯净水和天然水培育水仙花。
结果表明，水仙花在天然水中生长得更快、更旺盛。
有了这些比较实验，以及关于焦虑的压倒性报道。
如果你是消费者，你会选择什么？
更何况，当时的信息并不畅通，大家接收消息的渠道非常有限。
不像现在，五十岁的阿姨们都知道人工智能。
但在当时，人们获取信息的主要渠道是报纸和电视。
你一做广告，当然每个人都相信了。
因为在我们的认知中，自来水从何而来？
它都是来自河流的水，来自河流，然后经过自来水厂的各种工艺处理，然后供大家饮用。
在喝水之前，我们必须在家里把水烧开。
因此，您有 30 多个流程需要消毒？
虽然没有问题，但心里总觉得慌乱，毕竟我平时和尿尿，不都流进了河里吗？
农夫山泉则不同，它是一种天然矿泉水。
这时，农夫山泉也喊出了一句口号：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
而且，农夫山泉还说我们花了3在浙江省淳安市千岛湖投资5亿元的瓶装水生产基地，据说是生产，但实际上我们只是在运送千岛湖的天然水给大家喝。
在这一系列的操作下，农夫山泉不仅掀翻了娃哈哈和鲁棒两大巨头，更是直接掀起了整个行业的桌子。
一跃而上，直接成为整个行业的绝对霸主。
这一次，整个行业都炸了。
宗清侯的原话是这样的：“你可以把自己的饭碗做得越来越大，但不要砸别人的饭碗。 ”
你可以赚钱，但不要让别人没有出路。
于是，当年6月，娃哈哈集团以不正当竞争为由，将农夫山泉告上法庭，要求赔偿3000万。
没想到农夫山泉居然起诉了宗庆侯，居然用了同样的理由，也是3000万的索赔。
后来，我的同龄人再也受不了了。
娃哈哈、鲁棒联合全国数十家纯水生产企业发布《关于反农夫山泉的联合声明》，要求有关部门严惩农山山泉的不正当竞争行为。
最后，按照钟某的话，他在杭州主要领导人的见证下握手言和。
农夫山泉被罚款20万元，此事告一段落。
20万元人民币，不足以让农夫山泉在央视上买一则广告。
至于他们，则趁着这场**风波，再次加大宣传力度。
农夫山泉的策略是，我们不会告诉您选择什么水或购买哪种水，但我们正在向您灌输一种健康的理念。
我们告诉你，天然水比纯净水更有益于你的健康。
消费者在不知不觉中被灌输了这个概念。
让我们看看，这和现在的很多健康讲座一样吗？ 打着养生的旗号，其实还是卖货的。
其实什么天然水是纯净水，宗老曾经说过：天然水是水库水，更容易被污染。
可是他的声音太小了，农夫山泉已经赚得太快了。
时至今日，即使因为最近的风波而蒸发了数百亿，农夫山泉的市值仍然超过4600亿。
作为公司的所有者，钟某直接和间接持有的共8441%的股权。
因此，钟仍然是中国首富。
而宗庆侯，虽然也很有钱。
但人们坚持一个口号：不要去市场，不要割韭菜。
因为娃哈哈不缺钱，所以不需要上市融资。
是的，不要去市场，不要切韭菜。
20年来，我们始终不忘初心，不改包装，坚持只做一件事到底。
也许，这才是我们怀念族长的真正原因。