贝玲妃退出中国市场，化妆品行业面临新一轮洗牌？

贝玲妃，曾经是全球知名的彩妆品牌，如今正面临着退出中国市场的命运。 据多**报道，贝玲妃将因中国市场销售不佳而全面退出中国市场，即所谓的“卖不出去”。 这一决定意味着，这个曾经在中国美容行业占有一席之地的国际品牌将在2024年6月底至7月初之间完全退出中国市场。

贝玲妃的撤退并非一蹴而就。 早在2023年底，贝玲妃就宣布其在天猫、JD.com、抖音上的官方***将关闭，2024年1月28日起不再接受新订单。 这标志着贝玲妃在中国市场的线上销售渠道关闭，只剩下丝芙兰的线下门店作为其产品的销售渠道。 然而，即使在丝芙兰的柜台上，贝玲妃的产品也一直在努力销售。 据报道，丝芙兰北京三里屯专卖店的柜台上只陈列了部分最畅销的贝玲妃彩妆产品，样品不完整。 店员甚至透露，贝玲妃的柜台很快就会被拆除，预计最迟在3月底完工。

贝玲妃的退出，不仅反映了国际品牌在中国市场面临的挑战，也反映了中国美妆市场的激烈竞争。 近年来，国产美妆品牌的崛起和直播等新兴销售模式的兴起，对国际美妆品牌产生了巨大的冲击。 作为国际品牌，贝玲妃在中国的市场表现逐渐变得“不适应”。 此外，贝玲妃的业绩也反映了LVMH集团在中国市场的发展。 尽管LVMH集团2023年全年的销售收入有所增长，但其香水和化妆品业务部门（包括贝玲妃）的增长相对缓慢，这表明了中国市场的挑战。

贝玲妃的离开无疑给中国美妆市场留下了空白，同时也给其他国际品牌带来了反思：如何在竞争激烈、瞬息万变的市场环境中适应并赢得中国消费者的青睐。

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