在经历了艰难的 2023 年之后，一些领先的鞋类品牌表示，他们终于看到了业绩好转的迹象。 在过去的几周里，Wolverine Worldwide、Under Armour和VF Corporation的高管表示，他们正在推进各自的计划，旨在扭转其业务的低迷部分，这些部分于2023年开发，将于2024年全面推出。 他们分享了他们对各自公司将如何成为目标的见解。
全球金刚狼：混乱的黎明
拥有 Merrell、Saucony 和 Sperry 等品牌的 Wolverine Worldwide 本周表示，截至 2023 年，其收入和收益符合其指引。 经过数月的积极剥离和成本削减措施，库存和债务水平也好于预期。
首席执行官兼总裁Chris Hufnagel在一份声明中表示，该公司正在以显着的速度有效地执行其转型计划，并已基本完成转型阶段的稳定阶段。 同时，他表示，他个人预计公司将在2024年下半年迎来增长拐点，这将使他的品牌在2025年加速发展。
对此，Stifel分析师Jim Duffy在周三的一份报告中表示，“鉴于宽松的比较、更清晰的库存和市场状况，这个增长时间表是合理的，但能见度仍然具有挑战性。 “Wolverine Worldwide仍然需要一个强有力的自我展示故事来建立其在行业中的声音，”他说。 我们预计，在拐点的能见度增加之前，股价的上行空间将有限。
瑞银（UBS）分析师毛里西奥·塞尔纳（Mauricio Serna）表示，Wolverine Worldwide的转型计划可能会带来强劲的成果，“但其模式的演变需要时间。 “Wolverine Worldwide对增长缓慢的批发渠道有很高的敞口，”他在上周四的一份报告中表示。 但好消息是，它的许多渠道都能够承受零售中断的影响，这非常有弹性。
VF Corporation：不确定性的时间表
VF Corp.，Vans、The North Face 和 Supreme 等品牌的母公司去年 10 月，制定了一项战略业务转型计划，其中包括由新总裁振兴 Vans 品牌以及振兴其急需的美国业务。
在本月早些时候与分析师的电话会议上，VF首席执行官Bracken Darrell表示，他“对Vance的稳步发展感到满意”，但拒绝提供这个陷入困境的品牌何时恢复增长的具体时间表。
BTIG分析师Janine Stitchter在2月14日的一份报告中给予该公司“中性”评级，称尽管该公司似乎决心改善，但取得更广泛进展的时机“仍然是一个问号”。
Stitchter表示：“我们同意，大部分表现不佳是由于产品（尽管Darrell先生有振兴的历史）和组织结构，并相信Vans和The North Face有一条长期的恢复增长的道路。” 然而，管理层本身也承认，它仍然不确定改进的确切时间表，特别是当较长的交货时间限制了产生重大近期影响的能力时。
Under Armour：进展在望
Under Armour首席执行官斯蒂芬妮·林纳兹（Stephanie Linnartz）在2月8日与投资者的会议上表示，该公司的业务转型战略正在取得进展，包括北美的销售增长。 在鞋类方面，Under Armour正在投资一种新的设计标识，以加强更休闲、更生活方式的外观，并希望与更高端的分销合作伙伴合作，以推动对这一类别的需求。
威廉姆斯交易公司（Williams Trading）分析师萨姆·波瑟（Sam Poser）表示，安德玛的努力开始以微妙的方式结出硕果。 他在2月8日的一份报告中写道：“我们正慢慢开始看到小的改进，并期望继续看到Under Armour产品的改进**，以及更清晰的分配和细分策略。 我们认为，这些改进将加强Under Armour品牌，并使公司在北美实现积极和盈利的增长拐点。 ”
瑞银（UBS）分析师杰伊·索尔（Jay Sole）在2月份发布第三季度财报后的一份报告中也对Under Armour的转型潜力给予了积极展望。 “我们认为该公司已经采取了一系列旨在提高产品创新和品牌忠诚度的行动，”他说。 我们相信，安德玛将在未来12个月内开始从这些战略举措中获益。
策展编辑：李晨。
互联网。
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