2023年的关键词是数量。 在内卷时代，每个企业都希望降低成本，提高效率。 2024年的关键词是降低预期，行业普遍形成共识：囮粮过冬，等春。
而现在，尽管资本和消费市场面临许多挑战，但 2024 年的第一个出路已经诞生“新中国风”仿佛是春天，正以惊人的速度和规模席卷中国时尚消费市场，带来订单的爆发式增长。
JD.com，从春晚直播开始，中国新装成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%; 在小红书，仅“新中国服装”相关笔记就超过260万张，新年服装被誉为新年商品的“新三样”，业务互动量增加了10115%；在抖音平台上，“新中国穿搭”话题下共有102亿次**; 2023年天猫平台“新中风”年营业额同比增长50%以上，官方市场规模已达10亿。
一系列市场数据显示：曾经被戏称为“老中国风”的“新中国风”，正在中国市场掀起前所未有的波澜，成为消费者喜爱、品牌进驻、平台推送、资本押注的风口赛道。 然而，风口项目往往容易出现超级同质化的策略，导致市场深度不足，好标的少，开盘热闹，无法逃脱悲剧结局。
日前，WWD中文版母公司华谊明日集团推出2024年春季“新中国风启蒙”，向品牌、设计师、产学研商家等行业从业者发出邀请函，以期从前瞻性的角度，为“新中国风”发挥更大的产业价值和可持续影响力找到正确的路径。 据了解，该项目将包括洞察市场趋势、搭建产业交流平台、梳理当代文化研究成果等方面，帮助设计师和品牌面向中国市场，探索个性化形象。
不可否认，“新中国风”已成为平静市场中新的“流量密码”对于目前亟待刺激的市场来说，无疑是一座“宝矿”。 但是，它能像巴洛克从欧洲走向世界，成为时代的记忆一样，从中国走向世界吗？ 会不会像“国潮”一样，还没被深挖就面临过度开发被淹没的尴尬局面？
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上世纪末，国际品牌将东方元素融入设计，敲开中国市场的大门，用“中国风”发展本土化的营销叙事; 本世纪初，随着“国潮”的兴起，许多中国品牌以中式元素作为新产品亮点，开拓新的增量市场，国产产品走红，汉服迅速崛起。
现在流行的“新中国风格”与过去大不相同。 从表面上看，它强调实用性和包容性，将传统元素与现代时尚融为一体。 其实，它的深层含义是社会价值的替代。
这种价值不再像原来的“国潮”红利期那样简单，消费者对文化自信的情绪主导市场情绪。 新中式风的背后，是的编纂的符号、图腾、饰品、色彩，不仅是身上披着文化的中国年轻人血液的觉醒，更是中国人文的永恒表达——在穿衣中透过它们寻找人生的答案。 时代越复杂，这种简单的诉求就越鲜明。
在中国古代，皇室不仅以象征吉祥的神话龙作为图案的主体，用跃龙来表达长寿和对生命的敬畏，而且普通人的珠宝图案也是有意为之、吉祥的。 纵观中国5000年的历史，每个时代的流行图案不仅是这个时代的审美潮流，更是愿望的表达和对时代思想的暗示。
如今，这些图案正在被当代设计师在深入的考古研究中重新设计并融入时尚中。 这些精致的时尚赢得了年轻消费者的心，也符合这一代年轻人的普遍状态——焦虑却寻求情感和精神的富足和满足。
寻求精神满足的市场情绪也反映在携程的数据中2023年以来，寺庙相关景区门票同比增长310%，“寺庙”关键词搜索指数同比增长600%。 90后和00后占机票预订量的近50%。 寺庙指数的背后，是新一代中国青年回归宁静、光明、智慧的初心。 新中式服装的选择，在一定程度上遵循着类似的动机——借助图案、色彩等美学元素，放置美好愿景，寻找人生的答案。
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2024年伊始，浙江一大批企业因“新中国风”而全面投入生产。
在杭州四季清服装批发市场，“新中国”服装占比高达80%。 据消息人士称，“一些订单已经排了十天半个月。 **链上游的一些工厂和企业也因“新中国风”的爆发而出现订单大幅增加，甚至供不应求。 在浙江海宁，曾出现过面料厂拒绝订单的情况。 也有一些企业听风而来，改变了主攻方向，开始迎合市场生产马脸裙面料。
据消息称，在浙江海宁，皮革文明产业集群中，仅徐村就有100多家厂家从事“新中国”相关产业，日产面料3万米。 不仅如此，如今的“新中国风”不仅仅局限于时尚或面料，在美容、美食等方面也不乏存在感。 例如，2月底，“中国新保健品牌”Juztlab Herbal Future获得了品牌管理公司若雨辰的数千万融资。
事实上，在这一轮“新中国风”爆出圈之前，这种传统与现代相结合的中式风格演绎，在建筑和室内设计方面就已经显示出被市场认可的潜力，比如马岩松回归中国园林的“山水城”。 但房地产和住房对中国人来说的意义与其他人不同。 “新中式风”经常出现在高端住宅和商业空间的设计风格中，高端市场的利润空间和发展速度在一定程度上保护了其商业价值，使其不容易被快速稀释。
素有“豪宅收割机”之称的中国著名设计师吴斌，曾获得设计行业大奖安德马丁国际室内设计全球大奖，他的许多作品都是中国风。 他创立了“现代东方设计语言”，成为室内设计界独树一帜的标签。 近日，吴斌装置艺术《山间徘徊》亮相2024巴黎M&O展它运用中国山水画和诗歌的传统形式及其精神内核，回应科技和未来，同时将中国传统文化推广到海外。 无论是“现代东方”的吴斌，还是倡导自然与人合一的英国设计师Kelly Hoppen，都验证了“新中国风格”成为国际设计语言，创造更高商业价值和时代影响力的可行性。
虽然服装是“衣食住行”的首位，但其逻辑可能与房地产生活空间不同，因为消耗品使用频率高。 其实，2023年上半年爆火的“新中式糕点”，也是年轻人的“社交货币”，吸引了无数创业者入局，但现在也面临着一波破产的尴尬局面。 “新中国茶”也是如此，起初一批蘑菇如雨后春笋般遍布中国各地，甚至每个城市的饮料店“第一”都是新中国茶馆，但在吸引资金和创业者融资成功后，很快就会出现“两层天”的局面。
当然，建筑和时尚之间有相似之处和不同之处。 “新中国风格”与时尚产业之间的双向冲刺是否会被中国以外的市场所采用，还有待观察。 但就目前而言，它为中国时尚产业提供了新的机遇，并且是 2024 年的一大确定性。 在瞬息万变的时代，每个人都在努力保护确定性的火焰，试图把握不变或顺从的可能性。 这种确定性是否可持续，仍然需要珍惜，甚至需要从长远的角度来珍惜。
多年来，服装的审美符号和形式早已不同。 然而，在符号深处沉淀的艺术价值和集体共识，在不同国家构建了宏大的商业文明，也屡次追溯到不同时代的源头。 随着“新中国风”的爆发，“中国风”能否吹得更久，吹遍世界？ 历史放映、文化重构、审美演进后的“新中国启蒙”让“新中国风”的当代价值被业界理解，世界意义被海外接受，希望与全球时尚创意人合作，形成独特的东方特色和价值共识，像巴洛克或洛可可一样，在人类时尚的发展中留下历史韵律。
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