近日，蔻驰发布“勇于创业”活动并推出春季系列，由网红女郎伊玛和蔻驰名人家族成员吴金燕、李咏志、木村美月、Lil Nas X和卡米拉·门德斯主演，讲述了如何在充满未知机遇和挑战的世界中无所畏惧地前行、寻找勇气的故事。
作为“勇于做真，去心”的新篇章，该系列旨在激励人们勇敢地与众不同，跨越真实与虚拟的界限，讲述一个又一个真实的故事。 受到当代年轻人对“真实性”重新定义的启发，每个人都是独特而生动的个体，拥抱未知和精彩，拥抱所有可能性。
发布会以 Lil Nas X 为主角拉开帷幕，IMMA 将跟随不同主题世界的代言人寻找自己的勇气，发现每个人的“超能力”——这将帮助她以多种方式发现更多可能性。 Lil NAS X 表现出遵循自己的准则而不是盲目追随他人的勇气; 在即将上映的后续影片中，吴金燕和IMMA不怕冒险，克服内心，深知只有勇往直前，才能克服人生的不确定性; 在与李永志相处的过程中，她会找到乐观的勇气，打破常规; 然后，卡米拉·门德斯（Camila Mendes）帮助她学会在成长的不同阶段接受自己; 最后，木村美月带领她将自己的信念引导到一个闪闪发光的世界中，这个世界变成了未知的世界，这个世界将她面前的所有故事连接起来，并开启了一段新的旅程。
该活动由 Valée Duhamel 执导，Charlie Engman 拍摄，基于人工智能，并使用 CGI 技术制作，传达了鼓励创意表达和开辟新天地的积极信息。 2024 年春季系列的灵感来自执行创意总监 Stuart Vevers 对品牌设计语言的重新诠释，探索了一种更年轻的绗缝 Tabby 包。 它还包括采用经典皮革和牛仔布精心剪裁的成衣单品、融合浪漫与时尚的透视薄纱连衣裙，以及灵感来自忠于自我的现代态度的俏皮配饰。
当我构思春季系列时，我受到启发，通过当代的视角探索现代风格的原始形式，并找到代表 Coach 时尚风格的基因。 “韦弗斯说。 “'Courage to Start'反映了我对这个系列的感受，正是通过继承品牌的传统，它激发了更好地表达自我的新可能性。 ”
Coach 首席全球营销官兼北美总裁 Sandeep Seth 表示：“Courage Begins 旨在激励人们追求做自己的所有可能性，即使他们有时会感受到生活的紧张和期待。 “对我们来说，IMMA是讲述这个故事的理想代表，讲述了对当今'现实'概念的新理解，”他说。 在影片中，她的旅程将我们带入了一个新世界，突破了自我表达的界限，并一路鼓励着我们。 ”