苹果落后：Vision Pro冷门，汽车制造项目流产，苹果智能手机业务陷入困境
2024年仅仅过去了三个月，苹果就成为了科技行业最大的翻盘之一。
一方面，备受期待的Vision Pro上线后褒贬不一，不到半个月就掀起了一波退货潮; 另一方面，苹果计划已久的汽车项目正式失败，数十亿美元的投资化为乌有。 尽管如此，苹果的智能手机业务仍值得关注，因为它是该公司目前最赚钱的细分市场。
然而，苹果的智能手机业务正面临一系列危机，其中之一就是其技术领先地位正在逐渐被取代。 例如，三星在全球市场率先推出了 Galaxy AI 的概念，从而创下了 Galaxy S24 系列的预售新纪录。 成像方面，在小米 14 Ultra 发布会上，首次推出了自主研发的大机型，利用 AI 辅助成像，将手机图像推向了一个新的高度。
苹果以更低的价格销售产品的举措也表明了对其核心业务的担忧。 据悉，苹果旗下天猫官方***在2024年春续季推出大幅度折扣策略，iPhone 15系列四款机型均可享受1000元优惠券，降价令人惊喜。
更值得一提的是，苹果官方天猫店代表了苹果官方的立场和态度。 上市仅短半年时间，苹果就推出了大规模的iPhone 15系列**，可见苹果的处境并不乐观。
它引发了对 iPhone 15 系列的各种猜测和担忧。 发售当天，iPhone 15系列就出现了破损的情况。 其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus在第三方渠道普遍打折300-500元，一些冷门的颜色更是冷门。 出人意料的是，就连苹果备受推崇的iPhone 15 Pro，也逃不过首日爆胎的命运。
事实上，整个iPhone 15系列都没能吸引到消费者的注意力，这是苹果面临的最大危机。 信号、图像、充电速度等基本体验不够好，导致大量老用户转向其他品牌。 与此同时，2024年小米14至尊纪念版、OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro+等多款强力新手机的亮相，对iPhone造成了沉重打击。
面对市场挑战，苹果不得不调整在中国市场的营销策略，主动降价作为最佳选择。
在春新季活动中，苹果天猫***推出了5999-1000大额优惠券的优惠政策。 在此基础上叠加天猫优惠券，消费者可以更实惠、更安全的方式购买 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro。 虽然降价对消费者来说是一件好事，但并不能治标不治本，苹果仍然面临着技术落后和市场竞争的双重挑战。
无论如何，从消费者的角度来看，苹果能够在官方渠道提供优惠是一件好事，让对 iPhone 15 系列感兴趣的粉丝有了更实惠、更可靠的选择。 然而，降价始终是一种治标不治本的方法。 如果苹果只能靠降价来吸引消费者，那么iPhone的市场优势很快就会消失。
果粉是适应性的，销售是苹果躺平的信心。
自 iPhone 12 系列以来，苹果的创新似乎停滞不前。 然而，苹果的用户（水果迷）似乎不太关心人工智能、成像、折叠和其他技术。 对于很多水果爱好者来说，买一个苹果就像买LV或者Gucci一样，“反正就是买一个包包”，他们并不真正在乎创新。 这成为苹果“躺平”的基础——市场才是最好的裁判。 到目前为止，苹果仍然拥有非常高的市场份额和出货量。
根据市场研究机构Counterpoint Research发布的2023年全球智能手机单机出货量排行榜，前七名均为iPhone，其余三名为三星中低端机型。
值得注意的是，排名的变化表明，iPhone 14的市场需求已经远远超过了iPhone 14 Pro Max等更昂贵的机型，性价比更高的前代产品成为消费者的首选。 这种市场需求的变化迫使苹果谨慎行事，在无法推出中端机型“拯救市场”时，苹果不得不考虑简单粗暴的降价策略。
不过，现实来看，即使iPhone 15 Pro Max降价1000+元，其价格依旧高达8000元左右，在这个价位范围内，已经有太多强大的安卓机型可供选择。
你是屏幕前的水果迷吗？