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科技巨头苹果似乎正面临着前所未有的挑战。 根据美国投资银行杰富瑞（Jefferies）发布的最新报告，苹果对中国市场的担忧加剧，iPhone销量的下滑不仅持续，而且可能进一步加剧。 这一消息引起了业内的广泛关注，也让投资者对苹果的未来前景感到担忧。 让我们深入了解这种情况，看看是什么导致了苹果在中国市场的下滑，以及它在全球市值争夺战中面临的挑战。
苹果的明星产品iPhone在中国市场的销量正面临前所未有的下滑。 去9月推出的iPhone 15系列在中国开局不佳，同比下降30%。。分析师爱迪生·李（Edison Lee）在报告中引用了行业调查，指出这种下降令人担忧。 相比之下，上个月中国手机市场其他品牌的销量有所增长，尤其是上个月华为的Mate 60系列是增长最快的设备。华为于去年8月底推出了Mate 60系列，杰富瑞估计华为将在2024年出货3500万部智能手机。 这一数字与iPhone的下滑形成鲜明对比，尤其是在12月，iPhone销量下降了两位数的百分比。 分析师预计，苹果手机可能会在2024年继续出现类似的下滑。
苹果的成功很大程度上取决于旗舰iPhone，它创造了大约一半的收入。 截至 2023 财年第四季度，苹果营收为895亿美元，其中iPhone营收为4385亿美元。这使得iPhone成为苹果收入的中流砥柱，但也使苹果对iPhone的销售特别敏感。 如果iPhone在中国市场的下滑持续下去，将直接影响苹果的整体经济表现。
苹果市值在 2022 年 7 月创下全球最高市值纪录去年年中市值超过3万亿美元成为世界第一。 然而最近市值的下降使苹果离那个峰值越来越远。上周，巴克莱银行（Barclays）和派珀·桑德勒（Piper Sandler）下调了苹果的评级，认为今年iPhone的销量将保持低迷。 这一系列的负面消息导致苹果股价在上周的四个交易日全部收盘，市值蒸发了近1700亿美元。 苹果股价已连续五天下跌近10%**。 Microsoft是夺回全球最有价值公司的热门人选。目前，Microsoft 的市值为 2 美元73万亿美元，仅次于苹果。 随着苹果股价的上涨，预计Microsoft将重新获得这一地位，这将标志着市值争夺战的戏剧性转变。
苹果在中国市场失去优势的原因值得深入挖掘。 一方面，竞争对手的崛起不容忽视。 华为Mate 60系列手机在市场上取得了骄人的成绩，而其他本土品牌也在快速增长。另一方面，苹果iPhone的高昂价格已成为影响其在中国市场竞争力的一大瓶颈。 即便是在**购物**中折扣增加的情况下，也未能刺激销售增长，显示出中国消费者对高端手机逐渐理性、理性的消费倾向。 与此同时，全球芯片短缺也让苹果苦不堪言。 产量的不足导致了iPhone链的不稳定，给了竞争对手更多的机会，尤其是那些能够更好地应对链条挑战的公司。
面对市场的变化，苹果必须采取相应的策略。 首先降低iPhone的价格以迎合更广泛的消费者群。尤其是在中国这样的市场，敏感度更为突出。 其次，加强与第一链的合作，缓解芯片短缺，保证产品的稳定性。 另外推出更具竞争力的产品和创新以重新夺回市场份额可能是苹果未来的关键举措。
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