品牌代言人更看重什么？
以往，明星营销，尤其是美妆品牌，更注重颜值和流量，借助粉丝号召力迅速爆发品牌声音，收获美妆宣传数据，带动消费转化。 然而，在当前的市场环境下，品牌营销策略逐渐转向降本增效，在明星代言的选择上也越来越谨慎。
近日，富尔佳官宣全新品牌代言人任素喜，引发业内热议。
出身戏剧演员的任素熙，最大的标签是“实力派”，作品人气度高，低调低调，很少受到广泛欢迎。 既不流量也不鲜花，为什么会受到国内美妆品牌的青睐？
任 苏熙二佳
不依仗颜值，美对我来说是免费的
2月21日，富尔佳在官方微博发布悬疑海报，预告即将正式公布的品牌大使。 这个套路和以前一样，但还是引发了网友们的热议。 因为她的长相很有辨识度，很快就被认出是任素喜，甚至有网友开玩笑说：还不如直接举报她的身份证。
在娱乐圈，最不稀缺的就是女演员的颜值。 任素曦从来不靠自己的面子，但她还是频频“把脸刷出圈外”，甚至有人形容她是一个“可怕的存在”。
作为演员，她被观众称赞为“坐着演戏可以成神”。 无论是《驴取水》中放荡不羁的张一满，还是《无名》中凶猛恶毒的马佳琪，还是......方一诺在《亲爱的孩子》中舔小腿。每个角色都深深扎根于人们的心中，有着独特的生命力。
她不是专业歌手，但每次演戏，她都会唱一首流行歌曲：《我要你》《胡广生》《王兆军》《岁月隋》......其中很多都是她自己写的。 在今年的春晚，她更是独台独舞，《带枕头灯的她》温暖**，讲述老一辈的爱情故事。
很多人评论她的外表，但她从来不在意，反而认为是她平平无奇的外表，让她能够更好地诠释普通人的生活。 这种来自专业的自信与沉稳，带着真实自然的美，不谋而合富尔佳一直倡导的“专业、健康、自信、真实”的护肤理念。
美从来都不是肤浅的，而是来自强大的内生力。 正如任苏熙为富尔佳创作的海报标语所说：“做你自己？ 会不会发光“、”岁月慢？ 美是自由的”。富尔佳想要表达的不仅仅是产品的功效，更是品牌对女性力量和女性价值的理解与命题。
品牌大使是品牌的“面子”，当最讲究颜值的美妆品牌不再以颜值为唯一标准时，富尔佳用实际行动证明，真正从女性视角出发的品牌叙事，不再是一句空洞的口号。
而伏尔嘉与任素曦联手传达的远不止于此。
研发展台
解读“护肤强国”。
富尔佳董事长张立国曾说过：“东方美是由内而外的，民族自信之美更是重要。 国产美妆产品要想讲好东方美学的故事，就不能有民族风元素设计，如何打造更适合中国人肤质的产品，依靠自主研发技术提升产品实力，是核心关键。
作为国产品牌，富尔佳始终以“研发地位”为品牌底蕴，不断推进研发体系布局升级，积极布局自主研发，以雄厚的科技实力夯实品牌基石，才是富尔佳真正想讲的“强大”故事。
为尽快缩小与国际市场的差距，富尔佳采用“自研自发+内外协作”的研发模式，充实自身研发团队，同时整合外部高校、科研院所等前沿基础研究资源，构建产学研链， 在原料端-技术端-配方端持续配比研发实力，并将研究成果商品化。
在原料方面，富尔佳与深圳山海创新科技、哈尔滨工业大学（深圳）诺贝尔奖智能新材料实验室建立了联合研发实验室，专门从事超分子“智能”组装技术。 目前，已经探索了一批应用技术，如超分子共晶强化技术、NADES定向萃取技术、超导协同渗透促进技术等。 通过控制分子自组装过程，这些技术可以对天然功能原料进行改性，以减少刺激性、增强溶解度、提高功能性、促进渗透性、提高稳定性等。
在技术储备方面，富尔佳在重组人纤连蛋白和重组人弹性蛋白的设计、构建、表达、性能测试及发酵提取工艺开发方面进行了合作。 富尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、昆明植物研究所、中科院等高校和科研院所开展产学研合作项目。 合作内容包括超分子材料研发、植物提取物新品研发、产品工艺和配方升级等。
当很多品牌还在使用代工厂的时候，富尔佳已经实现了从原材料到成品的全流程自主生产，有效拓展了自主研发带来的品质势能。 2023年，富尔佳将斥资10亿元打造集产、销、研于一体的北美谷产业基地，正式投入使用，拥有8条全自动生产线，日产贴纸100万只，产品从源头到出厂需经过四项检测， 包括临床试验、功效测试、安全评价，以及在不同环境条件下，产品稳定性、包装材料相容性测试，并通过十项安全检查，最终可以交付给消费者，充分保证产品质量。同时，基地还将吸引来自全国各地的美产学研项目，加强信息互动和行业交流，引导行业不断拓宽科研边界。
如今，富尔佳不仅专注于透明质酸钠和医用敷料产品的深度打造，更是不断拓展产品线，构建丰富多样的产品矩阵。 除了最大的单品外，还推出了水、精华化妆水、喷雾、冻干粉等40余种功能**护理产品，形式多样，涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓修护等综合功效，满足用户多样化需求。
产品力量是品牌最好的自然流量，技术创新是国产美妆产品力量的底层逻辑。 过去国产美妆产品只能“被大品牌取代”，但现在以富尔佳为代表的国产品牌不再盲目追随别人的“美学说”，而是把研发作为第一生产力，不仅去掉了“低端”和“代工”的标签，更走出了“东方美”的实践。
这是消费者最想看到的“强大”故事。
编辑：戴琳.
评论：万里。
主编：罗再芳。