2024品牌营销新赛道：具有情感价值的游戏

今天分享的报告是：2024品牌营销新赛道：玩转情感价值。

特色报告**：行业报告智库摘要：提振消费是当下的热门话题。 随着实体零售和线上消费场景的逐步复苏，市场规模不断扩大。 然而，在市场竞争日趋激烈的环境下，消费者的心理变化成为品牌营销的新焦点。 2023年夏天，多巴胺概念火爆，也体现了市场新一轮的消费者心理变化。 从服装和美容到家居再到食品和饮料，各行各业都不同程度地受到这种情绪趋势的影响。

报告显示，服装鞋类市场大幅下滑，但高端产品趋势明显，多巴胺穿搭成为时髦硬通货。 大胆的调色板吸引消费者效仿，情感价值开始蔓延。 品牌可以捕捉情感共鸣，用情感营销策略吸引消费者，塑造更具个性和情感表达的形象。

化妆品市场复苏，国产品牌快速崛起，年轻人成为彩妆消费的主力军。 多巴胺化妆趋势正在兴起，提供大胆而多才多艺的幸福主张。 一些品牌趁着多巴胺热潮推出多场景彩妆，吸引年轻消费者，让消费者在彩妆中找到自我表达和情感宣泄的出口。

家居线上特色明显，占比持续提升。 贴近生活、每天分享的家居内容更受用户欢迎。 能以多巴胺为主题点亮家居场景，引领人们生活方式的产品，让人感到幸福，产生消费欲望。 品牌需要捕捉用户的情感需求，创造让人们感到快乐和舒适的家居产品。

随着生活节奏的加快，人们希望通过美食获得**。 如今，食物的定义不仅是美味，而且是美丽健康的食物。 餐饮行业需要玩转情感价值新赛道，通过呈现诱人的食物，唤醒消费者的好心情，创造独特的用餐体验。

报告摘录如下。