2024年堪称“跨界营销年”！ 基本上，每隔一段时间，社交媒体平台上就会出现一个轰动一时的跨境营销案例和爆炸效应。 然后是联名支付、拍照、打卡、玩表情包、揉热。
在一系列的跨界营销中，品牌扩大了销售，刷新了形象，提高了知名度，但消费者呢？ 也玩得高！ 可以说，自从两年前提出“万物皆可联名”的理念以来，广大品牌在跨界营销的运用上变得更加成熟，创意更加灵活，玩法更加多样，态度也更加大胆！
本期，武威传播将为您盘点2024年几起现象级的跨境营销案例，在拆解与总结中带你为2024做准备。
东北方言烟火文学
从《冷宫菜自白》到高温烧烤版、黑话版。 再到今年的“东北风味”，大润发就把跨界营销玩出了鲜花。 烟火食材搭配东北康头文学，还能营造出一套幽默感，再加上刘能和谢光坤的朴实演绎，大润发《乡村爱情》为国人轻松上演了一部比春晚小品还好看的喜剧（也就是说，拿年都不如春晚小品来比较，是不是不合适！ ）
拿铁“佛”出好心情
整个社会都在翻滚，翻到手脚并用，翻到喘不过气来，生活没兴趣！ 喜茶出手，联名景德镇中国陶瓷博物馆推出“佛嘿茶拿铁”。 于是，喝着“佛拿铁”，敲着“佛木鱼”，用着“佛外设”，我心安理得，一杯香味浸透了我的心！
唤醒粉红少女的心
电影《芭比》的爆火，让“芭比粉”成为一种潮流，也催生了无数的芭比女孩。 制作精致小甜点的Hollyland显然看到了商机，将粉红色和嫩丽的芭比元素融入到蛋糕中。 因此，复古包包可以是甜点，精致的耳环可以是甜点......吸睛又美味，台词成真——“今天是最好的一天，昨天也是，明天也是，永远.......””
此外，书中的“男性营销”还烧仙草x“凤神”上演“胸”戏，DQX帕查狗全力“武装”戳年轻人“萌点”，耐雪x东阿阿娇乘风逆风对抗健康风口，2024年其他跨境营销案例也令人惊艳， 所有这些都是质量和效率的工作。
2024年营销趋势分析
五维传播表示，跨界营销的本质是“创造逆转，打破预期”。 换言之，两个不同受众、不同领域、不同风格的品牌的融合，打破了人们对原有品牌产品设计、基本形象和市场定位的固有认知，以超出“预期”的新颖风格激发消费者的兴趣和好奇心，使消费者更愿意购买产品，更关注品牌。 过去许多跨境营销案例都是如此。
此外，基于近两年跨境营销的底层逻辑、设计风格、理念创新、市场展示等方面的变化，武威传播表示，未来很长一段时间，跨境营销将成为品牌营销神器。 特别是，IP跨境将是众多品牌关注的焦点。 究其原因，“泛娱乐”时代让网红、直播、粉丝、IP等新的娱乐形式和内容越来越丰富，具有足够热度、足够大流量、高成长性等诸多优势，能够为品牌跨境营销提供天然的沃土。
在众多的跨境IP中，有两个IP尤为值得关注。 其中之一就是以大鸭、海绵宝宝、库洛米、Loopy为代表的可爱**系列IP，具有情感价值、互动性强、社交属性等特点，具有独立的人格和个性，更符合年轻人自我自信的特点，更能融入年轻人的自我表达体系，触及年轻人的深层需求。 二是国潮IP，国潮的兴起，深深影响了中国影视行业。 《梦华录》《中国奇谭》等一系列优秀动画作品的成功，也说明全国趋势“大有可为”。 未来，国潮IP或将成为探索艺术和传统文化的重要港口，成为品牌诠释核心精神、振兴或强化品牌形象的广阔通道。
我们都知道跨境营销非常火爆，但实际操作绝不是几句话就能搞清楚的。 接下来，五维传播将拆解跨境营销的几个核心技巧，让你的跨境营销非常有趣，不负众望。
一个成功的跨境营销首先要注意三点：1、品牌合作，创意第一，没有创意作为支撑，跨境营销只能陷入同质化的低层次。 因此，品牌需要以开放共享的姿态拥抱更广阔的市场格局，从更广阔的视角审视和盘点更多跨界的可能性，让自己的跨界营销“非常不同”！ 在此期间，需要注意的是，创意需要建立在自身品牌的基本调性之上。 此外，要有能“自圆其说”、避免庸俗的逻辑。 2.契合用户兴趣，触发互动，一句话，用户说好，真的好。 跨境营销可以很有趣，但必须基于用户的“喜欢”兴趣。 3、追求极致，既然要跨界，就要跨界活动各个环节，不能单纯的用心创新，或者“新旧元素”的结合，而应该是全方位的创新，一个“新”到最后。
选择属于你的跨境营销模式
目前，经过上千个品牌的反复尝试和沉淀，跨境营销模式已经相当多元化，大多数品牌可以根据自身情况选择一种到几种相对合适的跨境模式，以达到更高的产投比。
1.领域整合：最好打造智能运动装备，用于运动+科技等相关领域的品牌跨界合作; Beauty + Artist，推出限量版艺术化妆品。
2、相似价值观：具有相似价值观和核心理念的品牌之间的合作。 例如，家具品牌和照明品牌可以联合推出一站式产品和服务矩阵，节能品牌可以与环保组织合作，聚焦品牌在节能领域的实力。
3.文化碰撞：将不同的文化融合在一起，创造独特的联名产品或服务。 这方面的例子不胜枚举，比如奈雪和东阿胶用“一杯克制，一杯放纵”打造的奶茶。 瑞幸、茅台引发“酱香”风波等。
4.故事叙述：一个非常好的品牌口碑营销范式，主要是针对“小品牌”来绑定“大品牌”（大人物）。 比如一个品牌曾经和大品牌同台亮相，或者一个品牌的创始人曾经和知名人士合影，然后加油醋讲故事（注意合规）！
5、有限合作：旨在增加稀缺感和独特性，吸引消费者的收藏欲望。
武威传播表示，在当前营销创意“枯竭”的大环境下，跨界营销无疑为众多营销人员打开了无限的想象空间，让营销创意层出不穷，营销氛围生动有趣。 当然，虽然跨境营销不错，但这里还是要强调五维传播，品牌在跨境营销中可以注重“创新”，但不能乱来，每一次跨境营销都需要紧紧围绕品牌的五个维度（权威性、美誉度、知名度、好感度、满意度），并在提升品牌整体形象的基础上， 增加产品销量。归根结底，跨界营销只是营销的一种，质量与效率的融合是每一次营销都需要具备的基本原则。
网上有部分***，如有侵权，请联系删除。