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** 金融八卦
《金融八卦》作者
问一个问题，有多少人的信息获取渠道主要来自热搜？
哪个微博热搜话题爆了，人们纷纷效仿，焦点都在一个地方！
根据议程设置理论，热搜是根据用户的信息获取行为进行排名的，即用户设置公共议程。
总之，顺从是一群人活泼的心情，值得被放在公众的视线中。
最近，我在热搜话题中发现了一位老熟人——董明珠。
之所以称为老熟人，不是董姐认识我，而是时不时能在热搜中看到董姐，话题有好有坏。
比如最近，董明珠提出将个人所得税起征点提高到万元
董明珠说，实行996工作制是绝对不可行的
董明珠回应玫瑰空调投诉
董明珠回应建议，员工跳槽应缴纳培训费
再比如孟雨彤的辞职，之前引起不小的轩然，还有王子儒的职场剧，被大量影视剧染色，都是榜单上的热搜，成为无数人饭后话题的焦点。
可以说，董明珠说了什么，做了什么，甚至他准备了什么，没做什么，都是潜在爆款的热搜话题！
你有没有想过，企业家董明珠是如何一步步从“铁娘子”走到“话题女王”的，又是如何在权力中心和**风暴的双重压力下走出自己的发展道路的？
这背后，体现着什么样的商业逻辑和企业生存？
几乎所有创业者的个人品牌都与自身的奋斗故事有关，也就是创业的化身，董明珠逆袭的故事更是如此，她的成功无疑是最佳品牌故事的基石。
说到中国商界最成功、最具传奇色彩的女性，很多人首先想到的是董明珠。
的确，从一个普通的家庭主妇到举世闻名的女总裁，董明珠走上了一条堪称奇迹的商业之路。
很多时候，董明珠关于鞭策年轻人的话语，在网络上被反复思考和放大，大多与她艰苦奋斗的故事有关。
从一个对入局一无所知的草根推销员，断腿断骨，依旧坚持经营生意，再到40天啃着经销商债务的硬骨头，不服输的董明珠，一直是一个女强人。
关于情感与理智的权衡，董明珠透露了杀杀不爬与经销商关系的决定，带领格力连续十几年位居全国空调销量第一，“霸气总裁”的勇气和能力在这期间得到了充分的展现。
在这个阶段，外界提到董明珠大多被称为“铁娘子”，随着互联网的普及和发展，董明珠逐渐向大众展现出不同的风格特征。
最负盛名的就是董明珠和雷军的10亿赌注，引起了全社会的广泛关注，两位顶级创业者之间的有趣互动也成为了好故事。
资料来源：互联网。
这期间，董明珠在公开场合的一句话开始激起公众情绪，“格力做手机，几分钟就把小米熄灭了”、“不买格力空调你不是生病了吗”等等，这些情绪化犀利的话语开始频频将董明珠推到中心。
董明珠的人气也大幅提升，大众从未见过如此坚强刚毅、丝毫不收敛锋芒的女企业家。
之后，格力大张旗鼓地换掉了代言人成龙，董明珠选择亲自上阵，留下了一句话“找成龙代言品牌除了格力，其他人都死了”，其代言广告在传统**和新兴互联网的大片区域传播开来。
近年来，**并没有绕过这位“话题女王”，但董明珠的出现，多半是伴随着娱乐新闻的。
就连中国乐坛“新四大天王”之一的小鬼王林凯，也会让人用她的着装搭配主动想起董小姐，并衍生出一系列有趣的笑话。
来源：小红书网友。
瞧瞧，董小姐已经是互联网**领域的一面亮旗，哪怕有一天不在江湖，但江湖也一定是她处处的传奇。
显然，正如格力一步步成长为商业巨头一样，董明珠的个人品牌也一步步走来，走出了创业者的独特之路。
之所以是企业家的个人品牌，必然与企业有着牢固的关系。
回首董明珠的个人品牌化历程，也是格力品牌的崛起。
言辞犀利，风格高调，新时代使用频频，董明珠的不断刷卡是格力的一张优质名片，本质上是为企业的营销和发展布局。
2015年，董明珠提出一个震耳欲聋的口号：“让世界爱上中国制造”，并强调这不是董明珠的梦想，也不是格力的梦想，而是中国所有企业家的梦想。
图案直接开启，矗立在大气中！
针对中国家电品牌缺乏创新、质量低劣的现状，董明珠坚定战略性地走自主创新成为世界领跑者之路，提出了格力掌握核心技术的前沿形象。
资料来源：互联网。
时至今日，这句口号仍然迷惑着14亿中国人，但它却深深扎根于人民心中，成为格力最流行的宣言。
董明珠的辛勤耕耘，让格力声名鹊起千家万户，牢牢贴上了科技创新、品质等关键词，可以说是完美的企业家个人品牌反馈给企业营销。
然而，个人IP的强化对企业来说也是一颗定时炸弹，就像明星网红翻车一样，企业家的争议性汽车事件会带来企业真金白银的损失。
在孟雨彤辞职后，董明珠多次指责，引爆了热搜，也引爆了自己在年轻一辈心目中的“恶霸”形象。
之后，“小鲜肉”王子儒又添了一把火，贡献了最强职场“彩虹屁巅峰”，因为**给两人的关系加了油醋，让事情渐渐脱轨，格力只好报警解决。
“我妈是董明珠”这句话不会再被大众纠正了，没想到格力竟然有吹捧大师，这再次在网络上引起了轩然。
从以上事件可以看出，董明珠在一定程度上已经从一个成功的创业者转型为一个娱乐创业者。
或许是为了追随新**时代，又或许是演技风格不再受大众欢迎，董明珠的举动无疑仍在激荡着格力的神经。
这是个人品牌给企业发展埋下的一颗炸弹。
从娱乐和营销的角度来看，企业家超级IP的塑造离不开热搜的帮助。
热搜：这东西***吃起来无味，弃......可惜
然而，许多创业者依靠它轻松开辟了一条新的营销之路，丰富了自己的个人IP形象，尤其是现在通过它和Z世代。
频频登上热搜的雷军就是最好的例子，神龙看到了小米Su7的开端和尾部，人气稳固了其他新能源品牌，原因何在？
很多CEO都表示非常羡慕雷军，不费吹灰之力就能上热搜，而他们营销部门花了大力气做起来的内容，没人看，小米随便就晒上了热搜，毕竟互联网时代的时事性才是品牌的生命线。
从这个角度来看，热搜的营销作用并非微不足道。
但还有一个问题，这些拿到了创始人个人IP流量红利的品牌，在创始人退休后，又该怎么做呢？
董明珠个人品牌的建立，从成功变成了娱乐，给格力带来的关注度依旧不减，但她总会有退休的时候，到时候，她不会清空格力的半个国家。
毕竟公司追求长远发展，隔壁阿里立志活102年，但马云的退休回归，除了企业战略本身的考虑，是不是也有企业关注度和营销方向的焦虑？
现在看来，个人超级IP是一个复杂而艰巨的工程。
从“立项”到“竣工”，都需要合理的考虑方式！