文本 |李霞.
近日，威久获悉，从3月31日起，经销商出厂价将在原有基础上调12%。 据此，有经销商推断，建庄大光的终端供货价格、产品零售价和**价格很有可能是同步的。
值得注意的是，建庄作为五粮液芳香酒公司的战略品牌之一，在业内表示：“未来轻瓶酒赛道仍有望拓展，建庄在核心产品上的涨价，不仅彰显了公司对品牌的信心，也为品牌未来的可持续增长开辟了空间。 ”
销售动态超出预期，建庄大光涨价12%。
春节过后，多家白酒企业纷纷发布涨价通知，在此背景下，建庄大光涨价的背后有哪些考虑？
在节后市场调研中，维久发现，建庄在市场上的动态销售情况良好，渠道库存相对合理，可能为建庄大光涨价提供较好的市场基础。
据悉，建庄开瓶数量在两年内增长了两倍，其中建庄大光占新瓶的70%以上。 这背后很大程度上是建庄改革终端利润分配方式后，一再引发终端市场热潮。
今年春节期间，建庄大光在扫码活动中以真金强化消费培育，加快了终端出货速度，实现了动态销售和消费开瓶数量的大幅增长。 加建庄大光产品自2021年10月以来，它已停止接收订单，其在市场上的稀缺性进一步凸显。
此外，除了市场基础的支撑外，建庄大光的涨价也离不开产品的良好消费基础。 据尼尔森调查显示，去年建庄的忠实新用户数量在半年内增长了31%，在同价位的知名葡萄酒品牌中。 “建庄已经成为轻瓶酒市场备受关注的大项目之一。 有业内人士评论道。
整体来看，在整体消费力复苏乏力的背景下，裸瓶酒的消费刚性相对具有穿越周期迷雾的属性，而建庄打出的“涨价牌”是一张经过深思熟虑的“谋划后行动”，将提升市场对建庄大光产品价值和未来发展的预期。
目标再加倍，建庄将在2024年大步向前迈进
过去，建庄创造了“五分之一的中国人喝过建庄”的辉煌，近年来，由于紧紧围绕渠道建设、消费者口碑建设、服务质量提升和稳定的**体系，建庄品牌实现了跨越式发展。
作为唯一不受整个白酒行业周期影响，而是在结构上持续向上发展的裸瓶酒品类代表，建庄大光已成长为裸瓶酒红海中的主力品牌，连续多年在春节档销售中收获“良好开局”。 维久获悉，在不久前结束的五粮液香酒公司2024年市场工作会议上，公司从运营和消费者培育等方面对建庄大光做出了最新的战略规划。
2024年，建庄开瓶数量将在2023年的基础上翻一番“，河北一位建庄经销商也透露，接下来，建庄将在”大光+荣耀“为主的光瓶矩阵的基础上”控制大光量“，将C端深度链接在消费者培育中， 继续加强航道建设中的码头建设。
我们对建庄品牌和大光产品非常有信心，近两年产品在市场上的势头非常强劲，无论是产品本身的号召力，还是高忠诚度的消费群体，2024年，五粮液香酒公司加大了对建壮消费者扫码红包的投入， 同时，消费者扫码后也可以反向获得现金奖励，这也将吸引大量的消费者和终端，这将为2024年战略目标的实现赋能。“经销商补充道。
通过新的战略目标和政策引导，纵观建庄大光的涨价，可以发现，这其实来自于五粮液芳香酒公司更深层次的考虑，即继续强化“大光+荣光”双光瓶战略，从而进一步提升产品在光瓶酒市场的高位， 提升建庄“百年民族品牌”的价值，从而加强对市场份额的占领，让业界看到建壮继续提升品牌潜力、触达更多消费者的决心。
从行业来看，方正**发布的《光瓶酒行业深度报告》显示，预计2022-2024年光瓶酒仍将保持16%的年增长率，2024年市场规模或将超过1500亿元。 随着“低价、低端”标签的去掉和100元以下结构性升级的趋势，建庄大光的涨价不仅加强了对渠道的管控，而且在某种意义上激活了轻瓶酒的市场潜力和升级，甚至带动了名酒瓶价值的回归。
事实上，五粮液香酒公司一直坚持不断打造建庄的“民族”属性和“百年历史”，不断引起消费者的共鸣。 卫久相信，在光瓶酒赛道和产品增长的共振下，在“大光+荣耀”双光瓶战略的加持下，建庄的品牌价值表达将有更好的市场表现，持续推动良性产业演进，为品牌找到一定的增量。