3月6日，市场研究机构Counterpoint Research发布的最新中国智能手机市场周销量跟踪报告显示，2024年前六周中国智能手机市场整体销量较去年同期增长7%，其中苹果同比下降24%，华为同比增长64%。
虽然在2023年全球智能手机市场，苹果iPhone出货量首次超过三星，成为全球出货量第一的智能手机厂商，但在中国智能手机市场，苹果却因搭载麒麟处理器的华为Mate 60系列回归而遭遇了大幅下滑。 TechInsights此前发布的数据还显示，2023年第四季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下降了14%6%至1,400万台。
根据苹果截至2023年12月30日（2023年第四季度）的2024财年第一季度财报，尽管苹果本季度营收同比增长2%至119575亿美元，结束了过去连续四个季度的营收同比下滑，营业利润和每股收益均创下历史新高，但苹果在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾）的收入为12下降了 9%，这是苹果所有主要销售地区中唯一一个收入同比下降的地区。 同时，这也是苹果自2020财年第一财年度以来同期在大中华区表现最差的一次。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在接受采访时解释，2024财年第一季度只有13周，而去年同期为14周，美元兑人民币升值对苹果在中国的销售产生了不利影响。 然而，他仍然乐观地认为，苹果在中国城市地区最畅销的六款智能手机中占了四款。
不过，业绩分析认为，苹果在大中华区的营收大幅下滑，是因为iPhone 15系列在中国市场的销量受到了去年8月底推出的华为Mate 60系列热销的影响，而且这种影响仍在继续。
根据Counterpoint Research发布的数据，尽管2024年前六周中国智能手机市场整体销量同比下降7%，但华为的出货量同比增长64%。 相比之下，苹果的iphoen销量同比大幅下降了24%。
Counterpoint Research高级分析师张萌萌也指出，苹果在高端智能市场的iPhone受到了华为Mate 60系列强势回归的影响，而中端市场也受到了OPPO（不含一加）、vivo、小米等品牌激烈的**大战影响，虽然iPhone 15系列是一款优秀的手机， 但由于与上一代相比缺乏明显的升级，中国消费者没有明显的换手机动机，仍然使用上一代iPhone，或者改用华为Mate 60系列。
注：比较数据基于2023年1月2日至2月12日和2024年1月1日至2月11日; 由于四舍五入，OEM 股份加起来可能不等于 100%; OPPO不包括OnePlus。
值得注意的是，今年前六周，OPPO（不包括一加）和vivo的智能手机销量也大幅下滑，分别下降了29%和15%。 小米也出现了7%的同比下降。 除华为外，只有荣耀实现了逆势同比增长，增长了2%。
Counterpoint Research解释说，今年前六周顶级智能手机厂商的出货量同比大幅下降，部分原因是2023年前六周的销量异常高，因为一些厂商的生产在2022年12月被推迟，所以销量只包括在2023年初， 这也使得同比值的同比变化更加明显。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lim表示，由于中国市场支出疲软和一些新产品的推出，2024年第一季度的整体增长仍然缓慢。 华为 Mate 60 系列继续推动强劲需求，这是 2024 年初智能手机市场的亮点。 就苹果而言，短期内有很多方法可以改进，例如周末**活动是最经典的做法。
不过，天风分析师郭明錤在今年1月底发布了一份关于iPhone未来销售表现的研究报告。 由于结构性挑战，今年iPhone出货量可能同比下降高达15%，并可能落后于引入AI技术的手机和可折叠屏手机。 在中国，每周iPhone出货量同比下降了30%至40%。
编辑：新知勋-流氓剑。