进入2024年，苹果万万没想到会迎来一记耳光。
据路透社1月9日报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在中国主要电子商务平台上大幅降价，但新年第一周的iPhone销量仍较去年同期下降了30%。
30%的跌幅对苹果来说是第一次，这让许多投资分析师对公司的未来感到悲观。 同时，也让不少果粉感到困惑，昔日在手机市场立于不败之地的苹果，到底发生了什么？
自 2007 年苹果发布 iPhone 以来，该品牌一直以其卓越的设计、技术创新和用户体验引领全球消费电子市场。 然而，近年来，尤其是2024年第一季度，苹果在中国的销量出现了**，降幅高达30%。
作为全球最大的智能手机市场，中国一直是各大品牌竞争的焦点。 近年来，随着国产品牌的崛起和市场竞争的加剧，苹果的市场份额面临着巨大的压力。 特别是华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌在技术研发、产品创新和营销策略等方面持续加大投入，对苹果构成直接威胁。
此外，近年来，苹果的全球品牌形象也面临着一系列挑战。 一方面，苹果在产品设计和功能方面的创新步伐放缓，降低了消费者对品牌的期望另一方面，苹果在**链条管理和环境责任方面的负面消息也对其品牌形象产生了一定的影响。 此外，最近的数据安全和隐私问题也对苹果的信任造成了影响。
而这一切都反映在苹果的销售中。
iPhone可以说是苹果最重要的产品，该公司大约一半的收入来自iPhone。 苹果 2023 财年第四财季（日历年第三季度）的收入为 895 亿美元，iPhone 的收入为 438 美元5亿美元。 然而，iPhone 销量疲软已经持续了一段时间，尤其是 iPhone 15，Counterpoint 数据显示，iPhone 15 在发布初期与 iPhone 14 相比下降了 4 倍5%，原来年出货量从8000万台到9000万台下调至7800万台，降幅约8%。
同样的跌幅也体现在公司的**市值上，当地时间1月2日，苹果股价突然暴跌，中午下跌4点左右5%，收盘时跌幅收窄至4%以下，收跌约36%，市值隔夜蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元），创2024年8月4日以来最大单日跌幅，创2024年11月9日以来新低。
针对苹果的下滑，从消息来看，巴克莱银行很少下调苹果的**评级。 以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的**评级下调至减持，并将目标价从161美元下调至160美元，暗示该公司的股价在未来一年将**17%。
综上所述，苹果在中国销量**30%的现象背后，反映出市场竞争加剧、消费者需求变化、品牌形象和信任危机等原因。
面对这一挑战，苹果在产品上进行创新还为时不晚。