苹果在中国的销售一直很差，其最畅销的产品iPhone的销量在今年前六周同比下降了24%，市场份额从去年的19%下降到15%7%，排名第四。 分析人士认为，这主要是由于苹果缺乏创新，以及来自华为等国内竞争对手的激烈竞争。 与苹果形成鲜明对比的是，华为在中国高端智能手机市场的销售额同期增长了64%，市场份额也从9%上升4%增长到165%，上升到第二位。 华为的实力归功于其Mate 60系列手机的受欢迎程度，以及其在低端市场的广泛存在。 苹果在中国市场的销量下滑对其全球业绩和市值产生了不利影响，也引起了投资者和分析师的担忧和看跌。
苹果在中国的销量下降是一个令人惊讶的现象，因为苹果去年在中国市场取得了相当大的成功。 根据市场研究公司IDC的数据，去年第二季度，中国成为全球最大的iPhone市场，历史上首次超过美国。 IDC的分析师认为，苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的增长，这些设备现在占市场份额的20%以上，这是由积极的以旧换新优惠和免息金融分期付款计划的推动。
然而，苹果在中国市场的主导地位并没有延续到今年。 根据研究公司Counterpoint的数据，今年前六周，苹果在中国的iPhone销量同比下降了24%，而中国智能手机市场的整体销量下降了7%。 Counterpoint的分析师认为，这主要是由于苹果缺乏创新，以及来自华为等国内竞争对手的激烈竞争。 他们指出，苹果去年 9 月发布的 iPhone 15 并没有带来重大创新，导致消费者认为继续使用旧机型就足够了。 此外，苹果还受到OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。
与苹果形成鲜明对比的是，华为在中国高端智能手机市场的销售额同期增长了64%，市场份额也从9%上升4%增长到165%，上升到第二位。 华为的实力归功于其Mate 60系列手机的受欢迎程度，以及其在低端市场的广泛存在。 Counterpoint的分析师写道，尽管消费者信心下降，但华为产能的提高使其能够满足对其流行的Mate 60系列的需求。 他们还指出，华为在中国市场的份额可能会在今年下半年进一步增长，因为它将推出新的P 60系列手机，以及从华为剥离出来的子品牌荣耀的新产品。 荣耀今年前六周的销售额也同比增长了2%，市场份额为104%，排名第三。
苹果在中国市场的销量下滑对其全球业绩和市值产生了不利影响，也引起了投资者和分析师的担忧和看跌。 根据苹果2月1日发布的2024财年第一季度财报，苹果季度营收为11958亿美元，高于分析师预期的11797亿美元，营收恢复同比增长，iPhone第一财季营收为697亿美元，高于预期的68.5亿美元5亿美元。 然而，苹果第一财季在大中华区的收入为2082亿美元，远低于分析师预期的235亿美元。
苹果表示，除大中华区外，所有地区的销售额均有所增长，大中华区的销售额同比下降了近13%。 由于对苹果的下一步表现缺乏乐观，两家投资银行下调了苹果的评级。 首先，巴克莱将苹果的评级从“中性”下调至“中性”，并将其目标价下调至160美元，预计苹果在2024年将超过15%。 随后，Piper Sandler的分析师也将苹果的评级从“增持”下调至“中性”，并将其目标价下调15美元至205美元，理由是担心对iPhone的需求不足。 就在 1 月 12 日，市值为 2苹果的87万亿美元已被Microsoft超越，后者在过去一年中市值增长了超过1万亿美元，成为全球第二大最有价值的公司。
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