标题图片 |三体艺术插画集 - Coltz
声明 |本文不包括商业合作。
作者 |鳗鱼。
本来，在踏入游戏行业的互联网公司中，新浪并没有那么抢眼。
直到前段时间，新浪游戏官方微博发布了一则招聘消息，宣布将为科幻IP《三体》招募SLG开发团队和制作人。 早在2021年，新浪就拿到了《三体》IP的所有权，现在看到它准备布局游戏研发，还是有点意外。
新浪近年来在游戏行业的成绩并不好，一度表示要退出竞争。 在2018年的一档访谈节目中，新浪CEO曹国伟表示，我们（新浪）就是没有做游戏的基因，这与当初的挫折有关。 到现在为止，我觉得做游戏不行，没办法，不是这种生活。 」
新浪游戏（指微博旗下的游戏研发运营业务，不包括**）经历了业务扩张、重组、收缩，大概已经被很多人遗忘了。 如今，在新浪和微博的官方网站上，没有关于游戏业务的介绍，也没有游戏开发的位置。 也正是在缺乏关注的情况下，新浪游戏正在招募重返游戏。
新浪游戏自身的经营规模相对有限，长期收益并不突出。 自2016年以来，新浪游戏已在国内外市场发行了17款手游。 其中，只有一款游戏《斗罗大路2绝世唐门》仍在运营，而2020年之后发布的两款休闲游戏也只运营了不到半年的时间。
新浪游戏最近的产品动态依然是去年的放置管理类目《Let's Hunt！ 原始人。 让我们狩猎吧！ Age of C**es（Age of C**es）由Soul Technology开发，于2021年登陆海外。
data.AI显示，让我们狩猎吧！ 包体有两个海外版本，其中灵魂世界运营的版本一直位居日本iOS免费榜榜首，付费水平相对平庸。 新浪游戏运营的版本并没有登陆日本、港澳台等表现比较好的市场，这款游戏在国内推出后并没有取得很好的成绩。
MMORPG《斗罗大路2绝世唐门》是新浪游戏近三年来手游业务中唯一的重度游戏。 《斗罗大路2绝世唐门》由厦门广棱网开发，于2021年3月上线。 该游戏在 iOS 畅销榜上名列前 30 名，但一个月后，它滑出前 100 名并继续下降。
新浪在游戏上线前期给予了一定的投入，开展了包括小龙坎火锅、呷哺霞步在内的联动活动。 不过，该游戏似乎并没有在后续运营上投入太多，其官方账号在社交媒体上的最后一次更新是在同年6月。
现在新浪游戏也有卡牌RPG产品《吟游诗人》。
原版《吟游诗人》是由Play Heart Network开发的一款实时卡牌对战游戏。 该产品在2017年进行了测试**，接下来两年进行了测试并获得了版本号，但尚未正式推出。
直到今年年初，新浪发行的《吟游诗人》才在taptap上正式曝光。 结合网上的玩家试玩**，目前游戏的全称应该是《吟游诗人：百眼手游》。 游戏画面显示，《吟游诗人：百眼幽灵》的版权方依旧是万鑫网络，但游戏内容发生了较大变化，玩法更接近回合制JRPG。
吟游诗人
吟游诗人：百眼手机
此外，2022年，新浪游戏还在海外市场试玩了一款二次元RPG游戏《爱丽丝令》。 Alice Order由SE授权，原计划由新浪游戏、咕噜游戏和日本SE联合开发，于2018年推出，但后续合作终止。 公开资料显示，该游戏后来由麦基互动旗下的仙女寓言制作团队开发，并于2018年开始制作。
现在“爱丽丝令”可能仍无法推出。 据 TapTap 用户透露，该游戏在中国的官方 Q 组合已经解散。 而在游戏在海外测试之前，Mackey Interactive实际上已经决定在2021年底解散。
可以说，这几年，新浪游戏很少大动作，缺乏吸睛的产品，手游业务也从未好转。
以往，每当新浪游戏面对游戏行业新浪潮时，基本上都起到了追赶的作用，经过几次梳理业务，还是没有取得太好的业绩。
20年代初，互联网巨头们一起投身游戏领域，在见证了《传奇》的成功后，新浪也把目光投向了国外游戏。 2003年初，新浪宣布与韩国NCSOFT公司新浪乐谷信息技术***成立合资公司，新浪拥有新浪51%的股份。
在接下来的两年里，两人合作在国内市场推出了《天堂》和《天堂》。 双方的合作并没有想象中那么成功，《天堂》也算是最后的看点了。 根据财报显示，2004年第四季度“天堂”的平均日用户数约为6人50,000人，其中12月最高达到9人约40,000人。
2004年，新浪乐谷的多位高管离职，包括前网易副总裁、后任新浪乐谷执行副总裁的杨震。 2006 年 5 月，新浪将其在新浪乐谷**的股份转让给 NCSOFT，并获得了 200 万美元，引入 PC 游戏的第一次尝试就此结束。
当时，新浪并没有忽视自身作为门户的属性。 2004年，新浪宣布与韩国最大的在线门户网站CJ Internet合作，推出休闲娱乐平台新浪iGame，并推出《野菜部落》、《燃烧的赛车》等休闲游戏。 igame也没能力挽狂澜，原负责人王涛在平台上线的同一年加入搜狐，带领团队开发了《龙八部》。
左：韩国CJ互联网社长Joon-hyun Bang。
右：新浪CEO兼总裁王岩。
在很短的时间内，新浪在游戏研发和运营方面没有做出任何重大动作。 直到微博的诞生，拥有流量优势的新浪才开始注意到社交游戏的潜力。
2011年，新浪宣布推出游戏平台微游戏，包括《微城》《三国杀》《Q将三国志》等游戏产品。 Micro Games首席执行官徐成，同时也是社交游戏开发商上海五分钟的COO，并推出了自己的代表作《快乐农场》，在社交游戏方面有一定的成功经验。
作为人人网和QQ空间的后来者，微游戏考虑到快速起步的问题，在第一年就提出了零首付分成模式，以吸引开发者入驻。 同一时期，新浪和李华亮家族发起成立玄机网络，代表作《微城》一周内就收获了100万用户，被视为早期微游戏的代表产品之一。
第一年，有几款游戏在微游戏上每月收入数百万。 不过，在徐诚看来，微博的效果并不理想。 他在 2011 年的微博游戏开发者论坛上分享说，当时微博有一半的用户是通过手机访问的，但微游戏产品还没有利用这个机会，而且大部分都缺乏创新。
徐成，Micro Games首席执行官。
最初，微游戏曾考虑过延续零分享政策。 最终，经过一年的蓄水，微博开始以37股的费率收费。 同期，新浪还为负责网页游戏业务的新浪Play贡献了营收，这也带动了新浪的游戏营收增长。
从2013年财报开始，新浪就开始提及游戏相关收入的变化。 自 2012 年起步以来，游戏业务逐年增长，超过 1000 万美元，这一切都归因于每个付费用户平均每月付款的增加。
随着社交链游戏的衰落，新浪开始准备进一步从平台身份向发行商转型，并将希望寄托在手游业务上。 2014年财报发布后，微博CFO张毅透露，游戏营收占增值服务营收的40%，其中PC游戏营收占比约88%，手游营收仅占12%左右; 曹国伟表示，新浪游戏未来的增长将主要依靠手游。 但增长的希望在很大程度上已经破灭。
2015年，新浪整合微游戏、新浪Play等业务，将公司的微游戏交互作为游戏业务的主体。 梳理业务后，新浪游戏开始投身手游专属**业务，旗下发行的产品包括《上帝之手》《樱桃丸子》《EVA 黎明》《我的名字是MT世界》等。
此时，新浪游戏已经走向了业务萎缩，该公司的财务报告归因于授权游戏的表现不如预期，尤其是在PC端。 在此期间，新浪游戏推出了表现不错的手游，比如《我的名字叫MT World》，基本在iOS畅销榜前150名徘徊。 即使有了这款游戏，新浪2018年的游戏相关收入仍然没有明显的复苏迹象。
根据微博招股书，本集团预计2018年游戏业务不会复苏，管理层已对收购若干游戏业务产生的商誉计提了全额减值准备。 自 2019 年以来，其与游戏相关的收入已降至百万美元的水平，游戏业务似乎越来越被边缘化。
新浪游戏的业务规模已经没有以往那么大，近年来，在迎风而上时，选择了投资收购等保守方式进行探索。 这让新浪游戏得以持续关注游戏行业，也让新浪与游戏行业保持一定的距离。
最积极的投资是收购Masquerade Technology，主要用于社交应用的布局和补充游戏的研发。
2020年底，微博以219亿美元收购Kamen Technology 6886%的股权。 财报显示，2020年，假面科技为新浪带来营收1150万美元，净利润720万美元。 次年，此次收购还将该集团的游戏相关收入从 1260 万美元提高到 1 美元1亿美元，同比增长700%以上。
据Kamen Technology介绍，它是集团中为数不多的保持自主勘探的子公司之一。 假面科技旗下拥有上海宇工信息、上海宇工精宇等子公司，这两家公司发布的游戏产品包括卡牌游戏《魔王与征服》（已停用）和《龙宇》和《纸女孩》等，去年还拿到了《爆裂迷宫》《逃离梦岛》《骗子派对》《口袋侦探》等版本号。
同时，假面科技并不完全涉足游戏行业。 它还发布了《狼人杀人》《谁是卧底》《脚注》《小都》等社交应用。 旗下子公司还注册了“太空杀戮”和“血染钟楼”等相关商标，估计意在巩固社交应用业务，但未来没有相应的新产品出现。
虽然是次收购贡献重大，但实际上并未达到集团的预期。 在收购时，双方约定，如果未来两年满足相应的业绩条件，卡门科技将有权在未来两年内获得卡门科技的未分配利润。 最终业绩承诺未按预期兑现，微博冲销已确认的累计股权激励成本。
另一笔投资是Brainhouse Technology，将于2021年与虎牙联合投资，微博持有46%。
Brainhouse Technology专注于直播互动游戏的研发，其代表产品是“互动派对”，允许直播观众通过弹幕或礼物参与游戏互动。 2021年，《互动派对》登陆虎牙、B站、斗鱼、快手等平台，在小姐小姐、努柳、逍遥三人、嗨's等知名主播的加持下，获得了不少人气。
随后，现场互动游戏的受欢迎程度下降。 《互动派对》在taptap页面上显示为手游版本，目前还没有新的进展。 而《互动派对》的官方***自2021年底起就停止更新。 去年，Brain House Technology注册了《乱搞地铁》、《乱搞塔防》和《乱搞爬楼》，并持续推出新作品。 然而，直播互动游戏从未像想象中那么火爆，新浪游戏也从未深入参与其中。
互动派对“依旧期待新浪的游戏业务，在《三体》新作的消息发布后，说明其仍有增加游戏业务的打算。 面对游戏行业的激烈竞争，字节跳动这样的互联网巨头纷纷选择退出，而新浪则默默地坚持到今天。 仍然有待取得令人满意的结果。