文字：美国股票研究出版社。近年来，全球智能手机市场趋于饱和，加之诸多不确定性影响，整体产品出货量呈下行阶段。
然而，情况似乎在 2023 年第四季度有所改善。 根据 Canalys 发布的最新数据，本季度全球智能手机市场增长了 8%，出货量达到 32亿台，结束了连续七个季度的下滑。 而这也让相关主流手机厂商受益，这在苹果最新的财报中得到了验证。
财报显示，苹果成功控制了2024财年第一季度（2023年第四季度）营收的下滑，利润也有所增长。 不过，其业绩突破似乎并没有给市场带来太大的信心，据悉，财报发布当天，苹果股价**近3%。
这很大程度上是由于苹果主营业务的可持续性。
营收再度增长，iPhone仍是“英雄”？
财报显示，2024财年第一季度，苹果营收为119575亿美元，同比增长2%，扭转了连续四个季度收入同比下降的局面; 净利润为33916亿美元，去年同期为299美元98亿美元; 摊薄后每股收益为218 美元，同比增长 16%。
仅从这些数据来看，苹果已经回到了正增长的轨道上，iPhone仍然提供了最多的支持。
财报显示，一季度，iPhone营收达到697亿美元，同比增长近6%; MAC营收为778亿美元，同比增长06%，未达到预期的79亿美元; iPad收入为702亿美元，同比下降25%; 可穿戴设备、家居和配件收入为1195亿美元，同比下降11%。
如上所述，iPhone的增长也得益于整体市场环境的复苏，对此，首席财务官Luca Maestri也表示：“大约一年前，工厂停产，我们的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型**被迫停产。 而随着12月财季的到来，用户被压抑的“需求”也得到了释放。 ”
据悉，2024财年第一季度，苹果加强了渠道布局和产品新旧迭代，包括主流国家线下门店建设，提前清仓iPhone 14等老机型库存，促进产品销售。
根据 IDC 的数据，2023 年第四季度全球 iPhone 出货量达到 8050 万部，同比增长 116%，尤其是**iPhone 15的热销，让苹果24全球7%的市场份额领先于其他制造商。
地区方面，在iPhone的带动下，2024财年第一季度，苹果的区域市场几乎始终处于增长状态。 根据财务报告，美洲的净销售额为50430亿美元，高于一年前的492美元78亿美元，增长2%; 欧洲净销售额为30397 亿美元，高于去年同期的 276.6 美元81亿美元，增长10%; 日本国内净销售额为7767 亿美元，高于去年同期的 67 亿美元55亿美元，增长15%; 亚太其他地区的净销售额为10162亿美元，高于去年同期的95亿美元35亿美元，增长7%。
然而，苹果的核心市场大中华区表现疲软，销售收入为20819亿美元，同比下降13%，这也是苹果整体营收仅小幅增长2%的原因之一。
公开资料显示，2023年Q2，中国成为全球最大的iPhone单一市场，出货量首次超过美国。 中国市场对苹果的重要性怎么强调都不为过。 为了实现更显著的增长，苹果显然还需要加大力度来稳定其在中国市场的份额。
苹果将如何在2024年稳定中国市场？
事实上，苹果在大中华区营收的下滑，与市场竞争有很大关系。 IDC数据显示，2023年第四季度，中国智能手机行业整体回暖并迎来增长，但在此背景下，中国iPhone市场占有率同比下降2%1%，这表明苹果正面临挑战。
最引人注目的是华为的攻势，由于Mate 60系列销量的增加，华为在2023年第四季度在中国智能手机市场的份额增加了约6%，并重新进入出货量前5名之列，同比增长362%。
此外，其他国产手机品牌也在崛起，直接体现在第一个方面。 IDC数据显示，中国智能手机市场600美元以上的产品份额从137% 至 274%。可以说，苹果在中国高端智能手机市场的地位正在不断动摇。
而苹果显然正在采取主动。 从最近的行动来看，为了稳定iPhone在中国市场的地位，苹果已经开始放下头寸，实施降价。 例如，2023年，苹果将首次在中国参与“双11”促销活动。 此外，iPhone 15系列发布仅一个多月后，苹果官方渠道就开始降价，JD.com、天猫、抖音等主流电商平台价格最高达到1000元以上，部分机型甚至降价近2000元。
尽管苹果已经向中国市场的消费者释放了诚意，但人们普遍认为，相关措施收效甚微，产品实力仍是影响购买决策的关键因素。
事实上，在过去的一年里，华为、小米、荣耀等国内智能手机厂商都对自己的产品进行了大量的技术创新，并打造了多款高端旗舰产品，在性能、形象、屏幕、材质等方面其实可以和苹果硬相媲美，比如昆仑玻璃屏、 卫星通话、柔性折叠屏等差异化技术，使国产手机的产品竞争力得到显著提升，进而获得更大的市场认可度。
因此，从长远来看，苹果要想在这场激烈的市场竞争环境中捍卫自己的高端市场份额，核心重点是继续打造产品差异化优势。
在新兴技术的布局方面，AI或将成为苹果后续智能手机建设的重点。 苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也谈到了目前炙手可热的生成式人工智能（AIGC），称苹果已经花费了大量的时间和精力来推动公司在人工智能领域的发展，并将在今年晚些时候公布具体细节。
天风国际分析师预计，苹果最早要到2025年才会推出一款设计有重大变化的新iPhone，以及更全面、差异化的生成式AI或应用程序。 具有新设计和更智能 AI 的 AI 要到明年的 iPhone 17 系列才会出现。
不可否认的是，作为全球科技巨头，苹果本身一直拥有创新的传统。 从开启智能手机时代的iPhone 4，到AirPods、Apple Watch，再到最近引起市场广泛关注的Vision Pro，据悉，Vision Pro在开放预购后约10天内已售出超过20万台，苹果的成功源于其独特的设计理念和技术创新。 从这个角度来看，将AI引入iPhone等产品，苹果或许能够引领新一轮的热潮。
不过，诚然，现在不是iPhone 4诞生的时代，虽然苹果有实力，但能否在竞争激烈的市场，尤其是中国市场，再次创造“iPhone高光时刻”，并在其中占据第一，显然还是未知数。
可以看出，为响应“AI+手机”的行业趋势，全球各大手机厂商纷纷布局，目前华为Mate 60、小米14、vivo X100等国产旗舰智能手机都配备了AI功能; 谷歌此前还发布了首款大型号的Pixel系列手机。
基于此，Counterpoint Research预测，2024年生成式AI智能手机出货量有望突破1亿部，占比8%; 出货量预计达到5台22亿，占比40%; 2023-2027年复合增长率将达到83%。
可以说，生成式AI产品将是当前智能手机市场的新增量，而在机遇之下，苹果也踏上了新的技术迭代之旅。