1月抖音直播，许晖获得第一名
铁抖音，流水一哥”。 过去这段时间，说起抖音直播的“一哥是谁”，我们首先想到的似乎就是拥有亿超粉丝的“疯哥杨哥”。 今天，现实似乎已经改变。
根据第三方平台数据，鞭牛牛对主播艺人的GMV和销售额进行了统计分析，并推出了抖音直播1月艺人榜。 榜单前三名分别是Walking with Hui、Mi Na Na和Mr. Dong，总销量为2059亿，占榜单总销售额的27%7%。
抖音直播一月才艺榜，来源：鞭牛。
与慧玲一起在直播间排名第一，1月销量超过889亿元，15亿。《疯狂杨哥》排在第六位，销量刚刚超过5亿。
在抖音平台上，小杨哥无疑是先来者，积累了大量的粉丝和资源。 相比之下，董玉辉带领下的有辉走才刚刚成立，1月9日才开始首映。 就交付数据而言，董宇辉和小杨弟兄，在元旦正月的竞争中，董宇辉似乎略占优势
新年伊始，董宇辉发展迅速，市场有目共睹。
首先，董宇辉的个人号召力和影响力相当惊人。 截至目前，与许志强同在直播间的粉丝人数已达1527人70,000，从0开始到累积1000万粉丝，只是一个多月的事情。 小杨哥在抖音平台上的粉丝超过1亿，从粉丝数量上来说，董宇辉远不如小杨哥，但他有很大的发展潜力。
Walking with Hui，Crazy Brother Yang's account 来源：抖音。
短短一个月的时间里，董宇辉在带货的表现上，也多次给市场带来惊喜。 1月9日，与许晖的直播间开启首播，董宇辉从1开始5亿元带货的结果，在抖音总榜上排名第一。 后来因为太火了，直播间就断货了，11日晚上，董宇辉直言不讳地说没什么可卖的，只好停播一天。
以知识和商品走红的董玉辉，在卖书方面也得心应手。 1月23日，董玉辉携《人民文学》，4小时总销量8260,000套，99出版物2万册，成交额1785万册，打破了东方精选直播间单书销量1000万册的记录。
在董宇辉看来，与许晖一起直播间的发展也相当迅速。 据**报道，1月28日，董宇辉在与辉晖在团建现场发言，称公司成立时间很短，刚刚在高速上组装不到20天，销售额就达到8亿
值得一提的是，1月31日，董宇辉直播间迎来了一场大咖——刘德华，全场直播售出60万张电影票，总交易近1200万。 不得不承认，2024年正月，董宇辉的载货能力确实很强。 不过，接下来的比赛，董宇辉和小杨哥哥之间谁能更胜一筹，还是未知数。
危机潜伏，东方选择不应掉以轻心
观察榜单，我们还可以发现，东方精选公司旗下的三个账户都在榜单上。 与汇氏并列第一，东方精选排名第4，东方精选美丽人生排名第13，总销量达到1682亿，占TOP20榜单的23%。 从数据来看，2024年1月，不得不说东方甄选确实取得了不错的成绩。
不过，看似美的东方选品也新的问题正在面临
近日，与许鞍华的直播间陷入了困境文案抄袭风暴。拥有百万粉丝的博主发文**称，自己在直播间抄袭了自己的文案，内容重叠达到90%。 对此，随许晖一起出行的主播董东曾在直播中表示，讲解艺术时可能会用到一些老师的作品，但他无意冒犯，涉嫌回应抄袭。
虽然这场抄袭争议的主播不是董宇辉，但与许辉的直播间已经与董宇辉达成了“强力绑定”，一旦直播间出现问题，市场矛头就会对准董宇辉。 现在，作为管理者的董宇辉，又遇到了新的考验。
是否算作抄袭，目前还没有明确的结果，官方也没有明确的回应。 不过，卷入抄袭风波，或多或少会对董宇辉和他的直播团队产生或多或少的负面影响，他们以文案突破了新赛道。
漂亮的文案和知识，成为董宇辉直播间的标签，也是区别于其他主播的核心竞争力。 一旦文案出现问题，角色崩溃，粉丝们心灰意冷以此类推，后果将是难以想象的。 更何况，上一次《东方精选》的“小作文”闹得沸沸扬扬，也是与文案有关。 这场抄袭风波也给直播间敲响了警钟。
回望东方精选，1月份，《东方精选》的直播间被知名造假者王海霸占接连打击假冒伪劣。1月19日，王海声称，东方精选直播间的产品“天齐西梅汁”被检出含有通便成分。 没过多久，王海又发文称，东方精选的自营品牌“五常米稻2号”，销量近150万，并不是真正的稻花香2号品种。
王海的打假行动成功与否，目前还没有明确的结果。 然而，东方甄选在产品质量上屡屡引发争议，这也会让消费者对东方甄选产生兴趣信任度大大降低。盘点后发现，树的那句话确实是真的，而且东方选型的压力也不小，这也是对管理层危机公关能力的相当大的考验。
盈利能力是评价公司经营业绩的重要指标之一。 1月24日，东方选业公布2024财年中期业绩，总营收2795亿元，同比增长344%和净利润249亿元，同比下降57%4%。这份财务报告揭露了东方选择”。增加收入，但不增加利润“。
同时，东方选择在资本市场的表现也不容乐观。 2023年8月至今，东方精选股价总体趋势正在下降。2024年2月2日，港股**，东方精选股价**122%， 关闭 2425只港元股，最新市值达到227亿元。
Oriental Selection 股价来源：**Tong.
股价持续下跌，新东方和余敏洪再也无法“坐以待毙”，开始采取措施提振市场信心。 近日，东方精选与新东方联合宣布，新东方与余敏红已承诺在香港联交所以市价购买总价值7亿港元的东方精选股份。 但此举是否有效，取决于市场反馈。
市场汹涌澎湃，风浪一波又一波，爆炸性的董宇辉和他身后的东方选拔，正面临着越来越严峻的考验。
直播电商新趋势层出不穷
2024年，直播电商将迎来新的发展趋势。
2023年，董宇辉、小红书的张晓辉、董杰雄辩的直播风格将吸引更多的消费者。 除了对产品进行讲解，这些主播还输出了更多有价值的内容，并与消费者建立了深度联系，比如董宇辉传播知识，张晓辉分享对生活方式和美的见解。 我们可以感知，在 2024 年，直播电商将进一步转型为以内容为主的电商
过去一年，跨境电商风头大噪，SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通被市场称为电商出海的“四小龙”，备受市场关注。 国内电商市场竞争激烈，滚到低价，滚到第一链，在海外市场寻找增量，逐渐成为行业共识。
快手辛巴旗下新轩集团于去年5月启动国际海外计划，首次落地泰国，并表示未来还将在日本、新加坡、马来西亚等地开启专题直播。 今年1月，小杨哥的三只羊集团正式开始海外配送业务，第一站是新加坡。 东方甄选似乎也有兴趣与TikTok在海外**连锁方面进行合作。 2024年，直播机构可能会更多布局海外市场从外国人那里赚钱。
直播电商出现了新趋势，未来东方选型只有找到正确的方向，才能乘势而上。
总的来说，新的一年，新的开始。 对于董宇辉来说，与慧同行是一个新的开始，直播间2024年迎来良好开局，拿下带货冠军，也是一件好事。 但在争议和风波的背后，也意味着董宇辉和他的团队还需要继续努力创新，才能在激烈的市场竞争中保持领先优势。
作者 |李莹.