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** 007 的品牌世界
作者 007 的品牌世界
离开东方自选门的董宇辉，似乎并没有像很多人预想的那样沉寂，反而越来越火爆，话题也越来越高，是名副其实的顶级网红主播。
营利性商业活动的倾向就是最好的证明。 都说，有流量，就有生意。
从1月31日晚，刘德华和宁浩代表《红毯先生》剧组出现在直播间，与董玉辉聊得很开心，到2月2日，张艺谋和《第二十条》也将在直播间售票。
而从“工人”到“伙伴”的董宇辉，则有了成为新的“抖音大哥”的姿态。 01
双顶流合计，点赞量超过6亿“我们直播间里的每一个人，包括镜头前的人，其实都是你的粉丝。 1月31日，面对“国神”刘德华的到来，董宇辉表现得像个粉丝哥，略显紧张。
来源：慧玲直播室。
不过，在很多网友眼中，这并不是粉丝和偶像的相遇，而是“顶流和顶流的结合”。 有人说，“刘德华是我30年的偶像，宇辉是我的新偶像，如果我的两颗顶级心加起来，这得是**！ 刘德华是《与许同行》的嘉宾，宣传效果确实是最好的。
据《品牌世界007》消息，经过前期预热，1月31日晚8点，《与辉同行》一开播，就有超过150万人在等待，最终**累计人数突破4000万，直播间点赞近7亿，《与辉同行》粉丝增增30多万。 为了帮助刘德华宣传即将在农历新年第一天上映的《红毯先生》，董宇辉当晚没有现场卖货，而是把直播间变成了以“沟通与理解”为主题的采访，与宁浩和刘德华聊聊电影和生活。
来源：慧玲直播室。
这种与明星面对面的采访，符合“与慧同行”直播间的定位。 在《与慧同行》播出的第一天，董玉辉表示，明星访谈和电影宣传也是未来直播间会涉及的重要环节。 当然，当晚备受关注的亮点还是“直播售票”。 直播一开始，30万张“红毯先生”预售门票券在“与许同行”直播间上架，仅用了8分钟就被抢购一空，甚至由于网友们的热情，一时间后台崩塌，门票无法加。 最终，《红毯先生》在《与许同行》中卖出了60万张电影票。
对此，董宇辉表示，“这次预售我是保守的，我应该预售200万份。 ”02
带票直播，网红主播的风向标
值得一提的是，这已经不是刘德华第一次带着商品出现在直播间了。
商品直播下，明星纷纷“出海”卖货，就连一向珍惜羽毛的刘德华也逃不掉。 2020年12月，刘德华做客魏雅直播间，宣传主演电影《拆弹专家2》，售出超过66万张电影票。
来源：薇娅直播间。
从魏雅到李佳琦，刘德华电影宣传直播间的变化其实就是风向标，体现了近年来网红主播的更新。 作为第一波吃了直播红利的网红主播，魏雅和李佳琪曾经是当之无愧的“有货第一姐”和“有货第一哥”，他们直播间的巨大流量不仅让品牌商家垂涎三尺，更是电影制片人绞尽脑汁卖电影票的梦想之地。
第一次尝试“带票直播”的是薇娅。
2019年11月8日，大鹏和刘岩来到薇娅直播间，宣传电影《受益人》。6万张电影票券很快售罄，也为电影推广开辟了新的思路。
话题性更强的李佳琪直播间，一度成为电影的主要宣传和售票位置，如《紧急救援》《一度回家》《无名》《暖风》等摄制组。 尤其是胡哥、桂伦美主演的电影《南站派对》，一部文学片，在李佳琦直播间25秒售罄5万张电影票，让曾经一流的胡哥惊喜了他的表情符号。
来源：李佳琦直播间。
然而，风水轮流出现。 2022年，随着魏雅**，李佳琦“消失”，疯狂杨哥在抖音上如雨后春笋般涌现，凭借搞笑的反向投送风格吸引亿粉丝，成为主播新榜头主播。 于是，疯哥杨的直播间变得星光熠熠。 顾天乐的《明日战记》《禁毒3》、张家辉的《怒潮》、王宝强的《八角笼里》、吴尔山的《风神》等剧组都在萧杨的直播间里挂上了电影票链接。
来源：疯狂杨哥直播间。
此外，东方精选直播间还推荐了《交换人生》《八角笼中》等电影。 然而，一场“小作曲”风波暴露了董玉辉的真面目，再加上萧阳陷入“低俗商品”、“卖假货”等负面风波，东方精选的活力大受打击，“单飞”的董玉辉几乎成了无敌的存在。
“抖音大哥”，是时候转手了现在看来，《与慧同行》确实是最适合“直播售票”的直播间，除了自身流量大之外，董玉辉的“文化传递”风格一直与电影文化娱乐行业保持一致。
毕竟，虽然现在整个电影市场都在向资本和流量低头，但电影人还是自称是文化人，去直播间卖票的时候，也是要有尊严和面子，不想被评价得太低。
不然，影组为什么不去被亿万老铁追捧的“快手一哥”辛巴的直播间呢？ 董宇辉在文化领域的影响力，不只是说说而已。
在此前的一次直播中，《与慧同行》全程只卖了一本文学杂志《人民文学》，最终该杂志卖出了近百万册，在文坛产生了巨大的反响，被外界称为“文艺复兴”。
来源：慧玲直播室。
正是这种独特的“文化传递”风格，让董宇辉从2022年开始走红，人气不降反升，网红之路一路稳扎稳打。
差距逐渐拉大的《东方选择》和《与惠同行》就是很好的例子。 虹吸效应下，根据三眼把核数据显示，1月22日至1月28日7天，《与慧同行》直播间销量为23亿元，平均销售额3835万元; “东方精选”直播间销量为132亿元，平均销售额1886万元。
“与慧同行”势头火爆，“抖音大哥”萧阳也受到威胁。 虽然小杨哥拥有一亿粉丝的量，但相比之下，会发现他场均人数不如“与慧同行”，似乎有点“胖”。
来源：新广播***
新任营销带头人李东阳曾表示，在这个时代，董宇辉的“情感消费”非常珍贵，人们往往更愿意为同款产品下单，而不是“东方精选”，也不是疯狂的杨哥。 当董宇辉赋予产品情感附加值时，消费者自然会认为这笔钱物有所值，当然，这是基于董宇辉的文化传递。
不过，《与慧同行》直播间的致命点也很明显，那就是先天性**链上的缺陷。 《与辉同行》刚开播的时候，就遇到了因为东西售罄而请假的情况，这在《东方精选》和《疯狂的杨哥》中是不会出现的，因为他们已经有了一整套商品**连锁店，拥有了自己的自营品牌。
但还有一个事实是，《与辉同行》开播不到一个月。 先天性缺陷，后天弥补。
抖音大哥》，轮到董玉辉了。 热点引擎程序