亚马逊第四季度营收为169961亿美元
很难相信亚马逊2023财年第四季度业绩飙升，高于预期。
亚马逊到底是做什么的？
日前，亚马逊发布了2023财年第四季度和全年报告。 根据该报告，亚马逊第四季度的净销售额为169961亿美元，同比增长14%; 净利润达到10624亿美元净利润与去年同期相比为2与 78 亿美元相比，这显着增长了 37 倍以上。
每股摊薄收益为100 美元，而每股摊薄收益为 003 美元相比大幅增加。
亚马逊归属于母公司的净利润 来源：**佟。
第四季度和全年业绩均好于分析师预期。
从全年业绩来看，整个2023财年，亚马逊的净销售额为5748亿美元，同比增长12%。 其中，北美板块销售额3528亿美元，同比增长12%; 国际业务销售额为1,312亿美元，同比增长11%; AWS 销售额为 908 亿美元，同比增长 13%。
此外，归属于普通股股东的净利润为30425亿美元，同比增长121774%。
财报公布后，亚马逊在美国的价值和股价都很明显。 截至当地时间 2 月 1 日**，亚马逊新闻159.$280， 起 263%，市值 165万亿美元，亚马逊美股盘后上涨近8%。
资料来源：**佟。
具体来说，亚马逊的收入包括在线商店、实体店、第三方卖家服务、订阅服务、广告、AWS（网络服务云计算业务）等。
在第四季度，亚马逊所有业务的净销售额均同比变化**。 其中，广告服务的净销售额为14654亿美元，增长27%，也是所有业务收入中增速最大的。 紧随其后的是第三方卖家的净销售额，为43559亿美元，同比增长20%。 此外，订阅服务和AWS云服务的净销售额增长率超过10%。
恰恰相反，收入**的最大贡献者商店的净销售额为705家43亿美元，个位数仅9%的增长率。 与此同时，实体店的净销售额为51家52亿美元，同比增长4%。
资料来源：Finance Eleven。
总体而言，在第四季度和整个 2023 年，亚马逊的收入和利润都实现了显着增长。 这份收益报告对亚马逊来说是一件值得高兴的事情。 毕竟，2022年，亚马逊将7年来首次面临净亏损。 所有业务的营收增速都明显放缓，甚至在2022年底，亚马逊的股价也从170美元跌至84美元，较峰值下跌了55%。
此前，在2021年，亚马逊业务放缓的危机和初露头角。 现在，2023年所有业绩都开始恢复增长，亚马逊松了一口气。
亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）表示：“第四季度是破纪录的假日购物季，对亚马逊来说是一个伟大的2023年。 我们在收入、营业利润率和自由现金流方面取得了重大进展，我们对公司在所有业务领域的持续创新和客户体验的改善感到非常高兴。 ”
亚马逊自救
亚马逊为实现这一成就付出了很多努力。
去年2月初，亚马逊发布了该公司2022财年第四季度和全年财务业绩。 财报显示，第四季度净销售额同比增长9%，但净利润为278亿美元，去年同期净利润为14323亿美元高达 98%。
同时，2022年全年净利润亏损27美元，这是自2014年以来首次扭亏为盈，也是历史上最差的成绩。 报道称，亚马逊将2022年的亏损归因于其对电动汽车初创公司Rivian的投资。
当然，亚马逊的危机也来自宏观经济低迷、疫情结束后消费者回归线下实体店等诸多因素的影响。
利润的下降伴随着股价的大幅下跌和市值的缩水，对此，面临危机的亚马逊开始自救。 首先是降低成本。 2022年第四季度，亚马逊开始通过关闭部分门店、削减项目、冻结招聘等方式控制成本。
去年年初，亚马逊开始进行多轮裁员，涉及零售、设备、人力资源、游戏等多个部门，甚至云计算、广告等利润丰厚的部门也面临裁员，过去一年有超过2.7万名总裁。
当时，亚马逊CEO安迪·贾西（Andy Jassy）也发表了关于公司**的声明，称亚马逊在过去几年中雇佣了大量员工，但经济前景的不确定性迫使公司选择削减成本和人员。 公司计划在2023年4月中下旬做出最终决定，并通知裁员人员。
除了裁员，亚马逊还关闭了多家企业。 去年 10 月，亚马逊关闭了其于 2008 年收购的子公司 Fabriccom。此外，亚马逊还先后关闭了远程医疗服务、美国呼叫中心、外卖机器人等多个项目，关闭了业绩不佳的实体连锁店，推迟了多个仓库和配送中心的建设。
为了应对销售增长放缓和成本上升，亚马逊大幅提高了其平台佣金。 根据 Marketplace Pulse 研究数据，2022 年，亚马逊从每笔交易开始销售中收取的费用平均百分比首次超过50%。
去年 9 月，亚马逊和 Shopify 达成合作伙伴关系，为 Shopify 商家提供 Buy With Prime 服务，允许卖家在支付费用后使用亚马逊的结账和快速送货服务。
亚马逊也在扩大其流量渠道。 去年 11 月，亚马逊宣布已与 Facabook、Instagram、Snapchat 达成广告合作，让用户无需在这些社交网络上跳转到亚马逊即可直接结账**，大大缩短了购物环节，让用户下单更加方便。
经过不断努力，亚马逊的业绩终于有了显著提升。 根据亚马逊2023财年第三季度财报，财报显示，亚马逊第三季度总净销售额为1431亿美元，同比增长13%; 净利润为 99 亿美元，较去年同期的 29 亿美元增长 241%。
亚马逊CEO安迪·贾西（Andy Jassy）表示，公司第三季度实现了强劲的业务增长，作为电商平台实现了显著的成本降低和交付速度的提高，AWS云服务的增长越来越稳定，广告收入增长惊人。
从目前来看，亚马逊已经走出了低谷，进入了一个新的发展阶段。
近期行动方面，亚马逊近日正式发布海外采购修改通知，宣布正式关闭亚马逊中国（Amazon）。中国）基于计算机的服务，用户将无法通过计算机端网站下订单和购买。
同时，亚马逊还推出了新版本的“亚马逊购物”应用，融入了更多本地化的元素和页面设计，让购物体验更加高效流畅。 客户可以继续以优惠的价格购买海外商品**，体验快捷的国际送货服务。
出海围攻亚马逊
虽然亚马逊的业务目前表现良好，是全球最大的跨境电商平台，但其全球地位正面临中国四虎的威胁。
所谓出海四虎分别是temu、shein、tiktok、速卖通。 近年来，尤其是2023年，这四大跨境电商平台正以惊人的速度席卷全球市场。
2022年9月，拼多多跨境电商平台Temu正式在北美市场上线，上线仅一个月，Temu就登上了美国购物应用排行榜的榜首。
一年后，抖音旗下海外短**平台TikTok也在美国正式推出电商服务TikTok Shop。 在美国市场从事电商业务，TikTok的优势不小。 要知道，美国市场是TikTok用户数量最多的市场。 根据TikTok去年3月披露的数据，TikTok在美国的活跃用户多达1.5亿，几乎占美国人口的一半。 截至去年9月，TikTok Shop在美国的小店数量已达到1家8万。
在SHEIN方面，从2023年开始，SHEIN频繁曝光在美国上市的消息，估值高达900亿美元。 据彭博社Second Measure报道，截至2022年11月，SHEIN已占美国快时尚销售额的一半左右。
根据数据AI最新发布的《2024年移动市场报告》显示，Shein再次夺得2023年全球购物APP**量冠军，Temu、亚马逊、速卖通分别位列2023年购物APP**量第二、第三和第九。
data.另一份AI榜单显示，2023年前三季度，Temu、Shein、速卖通（AliExpress）和TikTok Seller成为全球市场增长最快的购物应用。
海四龙2023全球购物App**榜单前四名 来源：数据AI 报告。
事实上，与SHEIN和速卖通相比，亚马逊更担心来自Temu和TikTok的威胁。
在过去的一两年里，Temu 和 TikTok 都诉诸于低价战和营销战，以快速占领市场份额。
在去年的黑色星期五期间，四家跨境电商平台都加入了美国的“黑色星期五”促销活动。 在激烈的竞争下，各大平台纷纷延长**时间，迫使亚马逊也将**周期从5天延长到10天。
从卖家的角度来看，随着拼多多Temu和抖音TikTok的快速扩张，大量卖家纷纷离开亚马逊，涌入这两个平台。
或许是怕大批卖家流失，去年12月，亚马逊开始下调销售佣金和物流费，规定从2024年1月15日起对于价格低于 15 美元的服装商品，销售佣金将从 17% 降至 5%; 对于价格在 15 美元至 20 美元之间的服装商品，销售佣金将从 17% 降至 10%。
整体来看，虽然现阶段四大老虎的整体规模还没有与亚马逊相提并论，但增长势头迅猛。 新的竞争格局已经形成，激烈的全球市场竞争正在拉开帷幕。
作者 |周文军.