新京报（记者 陈林）2月2日是农历新年，“中轴纳夫龙骄前门”前门商圈迎来新年消费推广活动开启。 本次活动聚焦前门片区“老字号+国潮”文化，将打造融合中国潮、烟花、文化风味等多种消费场景的购物、美食、旅游、购物的好地方，聚焦品质消费，创新消费体验，打造消费新热点，营造欢乐祥和的新年氛围。
2月2日，农历新年，“中轴纳夫龙跃千门”前门商圈开通，迎接新年，促进消费。 图为前门街，游客欣赏舞龙舞狮。 新京报记者王贵斌摄。
前门商圈迎新年促消费，包括发布“前门48小时（龙年新年版）”微度假指南、“春晚龙游北京”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“幸运顾客、惊喜满折”、“龙腾圣石、中轴纳夫”舞龙舞狮主题活动， 为广大市民和消费者打造“文化+”、“科技+”玩商新体验，欢喜迎接龙年新年。
2月2日，游客在北京前门大街欣赏舞龙表演。 新京报记者王贵斌摄。
其中，《前门48小时（龙年元年版）》微度假指南以文旅消费新需求为导向，从“食、住、行、行、购、娱”等多个层面推广影院、博物馆、老字号、四合院酒店等具有前门特色的美好生活场景，为市民提供多元化、一站式的新消费选择。
2月2日，游客们在前门大街上感受到了浓郁的北京新年气息。 新京报记者王贵斌摄。
“春晚走龙走北京”系列活动将前门商圈国潮市场、民俗风俗表演、品牌快闪、数字体验等多种场景融入到春晚“跨年晚宴”的设计中，让消费者在前门的古老韵味和现代风情中感受浓郁的北京新年气息。 国潮市场以中国传统文化为中心，设置了十二生肖、二十四节气、传统民俗三大主题板块，汇聚了非遗工匠、民间艺术家、文娱专家、艺术品衍生品、文创潮流玩具等元素，为消费者带来一场文化盛宴。
2月2日，前门商圈街道上挂起了红灯笼。 新京报记者王贵斌摄。
此外，活动还将推出文化与科技融合的体验内容，如千里江山绘画之旅、AIGC人工智能绘画体验; 新开业的北平故事剧场推出沉浸式演出《前门前》，让游客体验前门历史，体验地道的北京文化。
2月2日，游客在前门商圈购买冰糖葫芦。 新京报记者王贵斌摄。
乐购元宇宙“红包雨”“幸运顾客，惊喜全价”活动，通过技术赋能，将数字人民币红包与AR显示充分结合，每天配置全价活动，创新数字折扣购物模式，打造商圈消费新体验。 活动期间，前门街及周边地区洋溢着节日气氛，街道两旁摆放着红灯笼、中国结、投影龙和龙形灯笼，以突出龙年的形象元素。 同时，还将有京剧、杂技、舞龙舞狮等精彩表演。
2月2日，在前门商圈摆放的中国龙灯为龙年增添了新年气息。 新京报记者王贵斌摄。
编辑：陈静。
校对：吴兴发。