2月27日，中超联赛与中国移动咪咕战略合作签约发布仪式在首钢公园举行，双方签订了为期5年的合同。 新赛季，咪咕成为全网唯一一个全天候转播中超联赛赛事的新平台。
5年80亿，似乎遥不可及。 现在我已经从梦中醒来，中超版权的故事还要继续。 回顾中超版权的历史，有甜梦也有噩梦。 它回归现实，残酷无情，让人无限感叹。 通过中超版权的变更，我们何不触动时代脉搏？
80亿，或110亿，“时代下蛋”。
2015年9月底，当体育奥运强国在五年内以80亿元的天价拿下中超联赛的版权时，整个体育产业都为之颤抖。 虽然腾讯体育拿下了5年5亿美元的NBA版权，但这样的**，实在是太惊人了。
合同签订时，无论是足协还是体育奥林匹克强国这边，都面带微笑。 那是一个充满生机和希望的时代，中超版权的未来让人思考。
从基本的经济层面分析来看，中超联赛的**显然远远大于自身价值。 当时，NBA在中国的版权约为7亿元，而中超联赛的版权则达到16亿元。 甚至一度引发了外界的猜测：CBA的版权也有望达到60亿元。
在随后的几年里，我有很多机会与体育奥力董事长李一东、总经理赵军交谈，试图找出中超天价版权背后的逻辑。 我得出的结论是，这个**显然是不合理的，但绝对不是拍拍体育奥运强国脑袋的决定，存在是合理的。
当时，中超联赛正处于鼎盛时期，广州恒大已经夺得了2013年亚冠联赛冠军，2015年底，广州恒大夺得了队史第二座亚冠奖杯。 中超联赛开始了军备竞赛，地产巨头纷纷瞄准这一领域，中超联赛中出现了越来越多的优秀外援。
另一个大背景是46号文的发布，让体育产业一下子成了甜蜜点，热钱汹涌澎湃，大量资金开始聚焦于这个领域。 面对资本点燃的熊熊烈火，从不缺飞蛾。 收购俱乐部、做版权生意，成为“大牌”大举进军体育产业的最佳载体。
2015年，万达集团在收购马德里竞技20%股权后，收购了盈方体育和世界铁人三项集团。 阿里体育（现在橙狮体育的前身）也是在这一年成立的，由阿里巴巴集团控股。 版权领域高企乐视体育完成8亿元轮融资; 中国文化在体育领域展开广泛布局，并已加入中信资本，入股曼城母公司城市足球集团。 苏宁还在今年年底收购了江苏顺天俱乐部，正式布局体育产业。
抢夺版权成为押地的有效手段，中超联赛是可以立即抢到的优质标的。 当时竞标也是白热化，除了体育奥林匹克强国、五星体育等深耕版权领域的玩家，还有双刃剑运动等新贵。 后来披露的信息显示，五星体育、中视体育等其他竞争对手也都打了超过40亿的电话。 中超版权的天价是从业者所预料之中的。 传闻五星体育等传统**敢喊天价，背后也有资本掠夺者的“鬼”。
一方面有中华文化大树的背靠，不缺资金; 另一方面，乐视体育露出嗜血的獠牙，对体育版权胃口很大。 在更宏观的背景下，房地产市场仍在飙升，中国民营经济对未来充满活力和信心。
版权本身就是一个期权业务，这是信爱体育CEO于凌晓反复强调的一点，我深信不疑。 体育奥运的权力赌注也押注于未来。 在获得中超联赛版权后，体育奥力与乐视体育展开全面合作，以27亿**的价格将中超联赛2016、2017赛季的版权出售给后者。 未来，双方将以交叉持股的形式共同经营中超的著作权。
在短短一年内，这笔交易就击中了钢板。 事后看来，乐视体育的老板贾跃婷是个聪明人，称霸资本市场的能力明显高于徐佳音（贾跃婷去美国后，也骗过了徐佳音，这是后话了）。
中超80亿版权才运营一年，就已经撞上了“鬼撞墙”。 贾跃亭在体育领域的飞速发展，最终目标变成了靠版权筹钱，然后把钱搬出去，至于是高股价套现，还是实现自己造车的梦想，都是见仁见智的问题。
一个乐视体育倒下了，另一个站了起来。 苏宁体育随后接手了中超联赛的版权，解决了体育奥运强国的紧迫困境。
在等级上，张金东和许嘉音之间有差距，贾月婷对他来说应该是一座高山。 张老板的初衷，或许是利用体育版权，将流量引向 Suning.com，从而加速苏宁商业帝国的血液循环。 贾老板一直喊着“生态反”，他所做的却是攻西;张老板不如贾老板会喊口号，但他确实践行了后者的“生态反”理论。
苏宁乐购分流效果总比没有好，严格来说，中超用户的购买力并不强。 同时，PP Sports也开始探索会员付费模式。 与高昂的版权成本相比，会员支付的收入简直是杯水车薪。 而且，央视和地方电视台还在转播中超联赛，盗版平台当年猖獗，中超联赛的会费很容易成为虚假的命题。
版权是一件很难做的事，乐视体育和PP体育都可能有过痛苦的经历。 此外，2016年后，国家体育总局换帅，接任的负责人从不缺乏肆无忌惮的创造力，U23新政策、转会调整费等不专业手段被强加给中超联赛。 中超的装饰受到影响，体育奥林匹克强国趁机提出减损中超版权的议案，并于2018年初正式达成新协议。 如此一来，中超联赛的版权从5年的80亿变成了10年的110亿。
面对体育产业泡沫的出现，房地产经济逐渐触及天花板，**平台面临版权运营困难，妥协成为时代的必然。
3 年 24亿，妥协的结果
经过几年的飘飘然，pp体育仍然像乐视体育一样走向不归路。 商业帝国的崩溃总是出乎意料的。
2020年9月，PP体育率先终止与英超的合作，丧钟已经敲响。 2021年初，因为之前的版权费问题没有解决，中超联赛向体育奥力发出了终止函。
苏宁体育太忙了，无暇顾及自己，刚刚夺得中超联赛冠军的苏宁俱乐部在年初宣布“停业”。 他们背后的苏宁集团也岌岌可危。 此时，楼市一片哀悼，恒大帝国摇摇欲坠，张金东投资200亿元对许家印不能**，成为动摇苏宁帝国根基的杠杆。
许佳音和张金东喝一杯酒的画面，甜蜜如情，仿佛就在昨天。 谁能想到，张金东竟然被“情人”送给了一杯“真酒”。
这只是压垮苏宁帝国的一根稻草，绝不是最后一根稻草。 苏宁乐购一直背负着盲目扩张的包袱，从未转型为真正的互联网电商公司; 苏宁置地深陷房地产深渊; 苏宁金融被互联网金融崩溃的浪潮吞没了。
此时此刻，在这种情形下，风雨吹走了多少风。 版权市场上唯一的大玩家是互联网巨头腾讯和咪咕，后者由中国移动支持。
此时，中超联赛也陷入了动荡之中，成为房地产危机的一大受害者。 再加上限薪令、性别中立名字、新冠疫情等政策，中超联赛举步维艰，很多大牌外籍球员纷纷离队，中超联赛的商业价值缩水。
腾讯体育的射门有些出乎意料。 此前，他们以为期一年、价值 1000 万美元的英超联赛版权强调了他们务实的运营战略。 而在那个时候，互联网公司的生活并不是很轻松。
最终，腾讯以24亿元的**获得了中超联赛三年的版权。 腾讯获得的版权不是独家转播版权，这意味着中超联赛已经从独家转播回归了发行模式。 他们还正式宣布，他们已经获得了三年的版权，每轮转播4场比赛，**每年4000万。 在体育产业的新寒冬，这样的**对于懂球的皇帝来说，还是一个难以承受的包袱，而且才播出一个赛季，就没有后续了。
在2022年和2023年的大部分时间里，腾讯形成了一个实质性的新**平**播出局面，平均价格为8000万。 上赛季优酷从第21轮开始，获得了每轮2场中超比赛的转播权，结束了腾讯新的**独家转播局面。
矛盾的是，腾讯体育在2022年年中经历了一波裁员潮，几乎所有的内容团队都被剥离，只剩下制作和播出团队。 在此之前，3月14日，“阿里裁员”和“腾讯裁员”一起出现在微博热搜榜上。 在巨大的压力下，阿里巴巴和腾讯两大互联网巨头开始降本增效，体育版权作为“难事”，很容易成为“弃儿”。 这为腾讯不与中超联赛续约奠定了基础。
中超版权的恢复是大势所趋
时间的尺度已经到了今天，版权市场上的“大玩家”屈指可数。 腾讯更注重NBA版权运营，中超联赛的版权被纳入咪咕版图早已成为业界共识。 而在咪咕的足球版图中，只有中超、欧冠等少数主流版权。
咪咕对中超联赛的版权并不陌生，几乎在中超涉足体育版权市场之初，就与中超联赛有着千丝万缕的联系。 2018年俄罗斯世界杯后，咪咕与苏宁体育在南京召开新闻发布会，宣布将共同打造咪咕-PP体育多式联运平台，多式联运著作权包括中超联赛。
2019赛季，咪咕在中超联赛转播中应用了大量高科技，创造了多项纪录。 在那个赛季的第9轮比赛中，上海上港（现上海海港）以2-1击败山东鲁能（现山东泰山）。 这场经典对决，成为中超联赛史上“5G+VR+真4K”赛事的首次直播，咪咕在背后发挥了重要作用。
2020年底，随着PP体育中超转播的戛然而止，咪咕与中超联赛的命运也走到了尽头。 在腾讯拿到中超联赛版权后，咪咕也非常接近与中超联赛牵手，但最终却因为种种因素而毫无问题。
在继续前沿之后，咪咕宣布将继续发挥硬核技术、解说团、内容制作等优势，为中超联赛赋能。 8K超高清直播、竖屏直播、裸眼3D等创新技术将应用于新赛季的中超联赛转播。
有**报道称，双方的**合作是5年75亿元。 公开拍卖时代结束后，版权**成为各方无法验证或伪造的商业秘密。 虽然没有官方声明和声明，但这个**还是很有价值的，可以参考。
与腾讯此前平均每季8000万相比，15亿**有显著的**。 原因在于：一是体现了国有背景的咪咕对地方活动IP的诚意。 对《上官》新闻的评价是：“在当前环境下，此次合作将在寒冬为国内职业联赛注入一股暖流”。
其次，提到咪咕和CBA的合作，版权套餐往往不仅限于赛事的转播。 咪咕与CBA的合作，除了赛事的转播，还包括一系列的赞助权。 在与中超联赛的签约发布会上，彩铃服务也是咪咕强调的一个业务板块。 相较于腾讯与中超联赛的合作，咪咕与中超联赛的合作可能更为深入，咪咕也在更大程度上着重挖掘中超版权的价值。
第三，这也体现了中超联赛版权价值的恢复。 中超版权回归理性状态是大势所趋，但每年1亿左右的**显然不是一个合理的区间。 中超主席宋凯在中超与咪咕的签约新闻发布会上透露，上赛季中超联赛平均现场观众人数为1.99万人次，直播次数共计1次12亿次，点播次数达到2次7亿人，居亚洲第一。 这是中超联赛版权信心逐渐恢复的地方。
还有一个值得一提的背景，中超新赛季的冠名赞助商已经换成了华润集团旗下的华润C'estbon，转播合作伙伴是中国移动旗下的咪咕，这两家公司都有国有背景。 在当今时代的语境下，体育产业确实依赖“国家队”，只有“国家队”才能打好体育这个大生意。
5年80亿，已经是一朵过往的云，繁华变成了梦想。 哪怕无奈，哪怕前方的道路布满荆棘，中超版权的故事也会继续书写。 中超联赛与咪咕牵手长达5年之久，这是一个新的篇章，希望能成为辉煌的篇章。