虽然有人说“所有的过去都是序幕”。 但只有清晰彻底地总结过去，我们才能更加理性客观地面对未来的竞争。
众所周知，2023年的汽车市场非常艰难，在新能源、智能化巨变的时代，传统汽车产业的格局正在被颠覆和重塑。
而其中最难的就是豪车市场的竞争在20-50万元的**范围内，为什么这个**范围最难呢？
因为在过去的1年里，这个范围的竞争格局变化最为剧烈。
如果说梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪、捷豹路虎、沃尔沃、雷克萨斯等传统豪华品牌属于“防守者”，那么“攻击者”则来自四面八方。
首先，大众、丰田、本田等以下主流合资品牌的攻击，不断生产中高端汽车，抢占豪华品牌的入门级市场;
其次，来自新强品牌的横向攻击，魏小丽和华为、小米等，这些从天而降的品牌抢走了大量的豪华车市场份额和销量;
三是传统车企的新能源品牌从斜边插入，如坦克、极氪、VOYANT、蒙仕、腾势、阳望等，这些品牌的价格在20万-50万元，甚至超过50万元。
旧奢侈、新势力、传统能源驱动、新能源驱动产品同台竞技，残酷PK。 但豪华车市场总板块如此之大，据乘协数据显示，2023年整个豪车市场总销量约为382万辆，同比增长10辆5%。进入市场的新品牌和新产品远远超过这种增长，这无疑大大增加了整个豪华车市场的竞争。
在这样的情况下，处于一线豪华车的奔驰、宝马、奥迪要捍卫起来是极其困难的，更何况是已经处于上下游的二线豪华品牌，在这个区间内，大部分品牌在2023年的表现都处于最佳状态。
其中，2023款捷豹路虎成为成长的亮色。
2023年，捷豹路虎在中国的销量将达到106377辆，同比增长25%。 与**等豪华车市场品牌相比，这个成绩可以说是非常可观的。
如果说进口捷豹路虎凭借路虎揽胜、卫士等单价较高的产品拿下了超豪华车市场的销量，那么在这份成绩单中，“奇瑞捷豹路虎国产车型销量超过5.2万辆，占比约50%，全年实现6%的稳增长”， 而国产奇瑞捷豹路虎的正增长就更加困难了，因为国产奇瑞捷豹路虎正在20-50万辆竞争最激烈的市场中奋斗。
其中，路虎揽胜极光L年销量突破1.5万辆，同比增长6辆3%；中大型旗舰三厢车捷豹XFL增幅最大，同比增长20辆8%。
另一个值得庆祝的消息是，捷豹路虎在中国的合资公司奇瑞捷豹路虎已经达到了2023年第50万辆汽车下线的里程碑。
那么在多重压力下，奇瑞捷豹路虎在2023年做对了哪些事情，实现了业绩的正增长呢？
根源：优质产品。
无论外部市场环境如何变化，优质好的产品始终是品牌成功的核心秘诀。
2023年，在“重塑品牌”战略的背景下，奇瑞捷豹路虎致力于打造四大差异化品牌和产品，通过23年路虎揽胜极光L、23年捷豹XFL镀金版、全新发现运动版、全新捷豹e-PACE、24年捷豹XEL等新品赢得用户。
奇瑞捷豹路虎汽车***成立于2012年，是中国首家中英合资高端汽车企业，至今已走过11年。
在近10年的发展历程中，奇瑞捷豹路虎秉承英国基因，也坚持倾听中国的声音，不断完善集研发、采购、生产、营销于一体的国产化体系，通过新产品的不断更新升级，满足中国年轻消费者的喜好和需求， 为中国年轻用户诠释“新现代奢侈品”。
奇瑞捷豹路虎始终坚持创新和本土化，为中国市场和中国客户制造汽车。 捷豹XEL、捷豹XFL和路虎揽胜极光L是专为中国市场设计的长轴距车型，具有许多中国特有的设计。
在此基础上，还推出了捷豹XFL镀金版、捷豹XEL Shine Black Sport Edition等特别版车型，以满足客户不断升级的个性和审美。
正是对每一款产品的不断磨练，才为奇瑞捷豹路虎赢得了越来越多用户的青睐。
2023年10月，奇瑞捷豹路虎迎来了第50万辆汽车下线的里程碑时刻。
从无到有，从存在到卓越，奇瑞捷豹路虎已经打下了坚实的基础。 高品质的产品和现代的豪华品牌理念，让奇瑞捷豹路虎一个接一个地迈上了新的高度。
优势：精致的英式豪华服务。
全新现代奢华的全环节之旅”。
随着中国市场汽车消费环境的日益成熟，消费者不仅要看产品本身，更要看发货后的售后服务质量。
捷豹路虎的服务理念始终是将英伦奢华质感和品牌温度注入每一个客户接触点，为客户提供全生命周期的专属体验。
长期以来，奇瑞捷豹路虎始终坚持“客户至上”的理念，结合线上线下体验提升，为客户提供更多价值。
通过与经销商合作伙伴的紧密合作，我们为客户打造了覆盖汽车全生命周期的服务体系，提供了真正的“全链路新现代豪华之旅”，也得到了中国消费者和市场的高度认可——Jd.根据Power发布的《2023年中国售后服务满意度研究》，路虎已连续五年荣获豪华车细分市场第二名。
2023年，捷豹路虎还将开始升级其经销商展厅，例如北京汇通鲁花四汇店，这是捷豹路虎全球首家全新的现代豪华车经销商。
同时，进行了一系列的优化和调整，改善了零售环境，为捷豹路虎的客户提供独特而温馨的英式服务。
归根结底，每一次购买的背后都是一个活生生的有血有肉的人，谁会不喜欢这样温馨细腻的奢华服务呢！
品牌价值观：坚持长远。
True Luxury是“时间的朋友”。
压力，对于弱者来说，是真正的压力; 但对于强者来说，它可以转化为更强大的动力。
面对2023年极其动荡复杂的竞争环境，对于捷豹路虎来说，是豪华车市场发展的第一个时代。
为什么？
因为随着经济发展的日趋成熟，消费者对高端车的技术要求和豪华品牌所传达的品牌价值有了更强的要求。
量，这个词的另一面，就是市场竞争更加充分和成熟，用户对豪华品牌的认知也更加成熟，这恰恰是捷豹路虎这样的公司和品牌的优势和实力。
基于“品牌重塑”策略，为品牌打造差异化标签。 品牌独特的基因和沉淀，是捷豹路虎的核心竞争力。
作为中国首家中英合资高端汽车企业，奇瑞捷豹路虎坚持融合全球系统实力和本土化声音，打造体现“中国之声”的产品，以“新现代豪华”为理念，为中国豪华车客户带来舒适体验和专属的纯英式呵护。
换言之，奢侈品牌必须坚持长期的品牌价值，尤其是在进入库存时代时，考验着品牌的战略决心。
新时代，中国豪华车客户的购车需求正在向个性化、情感化、精准化转变。
奇瑞捷豹路虎以“新现代豪华”为理念，关注每一位客户的需求，以体验为核心，以设计赋能，以更独特的个性化、更精致的品质、更高的体验满足客户的需求，为他们的生活创造更精致的驾驶旅程。
捷豹品牌诞生于1922年，路虎品牌诞生于1948年，奇瑞捷豹路虎经历了11年的风风雨雨。
优秀的品牌，优秀的企业都能够穿越时空，真正的奢侈，是坚持做时代的朋友。
面对不确定的未来。
奇瑞捷豹路虎是做什么的？
市场瞬息万变，最激烈的永远是下一秒的竞争。 随时准备走得更远更远。
但另一方面，市场的刺激和残酷往往会孕育出活力和新的格局。 对于历史悠久的豪华品牌来说，奇瑞捷豹路虎需要把握市场竞争的恒定部分：如上所述，树立自己独特的品牌理念; 同时，我们将继续为市场和客户创造价值。
展望 2024 年，客户需求在不断变化。 因此，产品创作和传播思维也必须从客户的角度出发，一方面要带来更适合客户出行场景的产品和服务; 一方面，在传播内容上，要根据自己的真实用车场景来讲故事。
新品方面，2024年，奇瑞捷豹路虎将带来中度改款的24年路虎揽胜极光L，以及24年的捷豹XFL和25年的Discovery Sport。
在营销方面，我们也会改变营销思路，探索创新的营销方式，坚持长远的品牌价值，不保守，而是持之以恒地创新，做到古典与现代的完美结合，让用户一方面领悟到品牌时间积累之美，一边感受科技创新之美。
观点：目前，汽车行业正处于百年巨变之中，可以肯定的是，2024年的市场竞争将比2023年更加激烈。
但对于在2023年“重塑品牌”战略下收获颇丰的捷豹路虎来说，未来的战略和战术非常明确。
无论是捷豹路虎的进口产品，还是奇瑞捷豹路虎的国产车型和产品，不变的是为用户打造高品质的产品，提供精品豪华服务，坚持长久的品牌价值。