2024年，捷豹路虎在全球最大的汽车市场取得了优异的销售业绩。
1月8日，这家英国豪华汽车制造商公布了该公司去年在中国市场的新车销售业绩。
数据显示，捷豹路虎2024年将向中国客户交付106377辆新车，较2024年同比增长高达25%。
这一数字强于中国汽车市场的整体增长。
据中国汽车协会12月11日发布的**数据显示，预计2024年中国汽车总销量将达到3000万辆，同比增长11辆7%。
捷豹路虎将这一令人印象深刻的销售业绩部分归功于该公司于去年4月启动的品牌重塑战略。
根据上述计划，捷豹路虎现已将其捷豹和路虎品牌重新划分为四个独立品牌系列，包括路虎揽胜、卫士、发现和捷豹。
捷豹路虎在四大品牌中明确定位，同时也根据其“重塑未来”战略建立了高度的协同效应。
在定位方面，路虎揽胜品牌专为非常成功和勤奋的领导者而设计Guardian品牌强调勇气，针对的是敢于冒险、热衷于探索不同世界的成功人士Discovery品牌旨在通过其出色的多功能性，为每个享受这一刻的家庭创造一辆汽车另一方面，捷豹品牌强调个性的表达，旨在以独特且不可复制的价值观吸引用户。
在过去的一年里，经历了重塑的四大品牌都取得了不错的产品销售业绩。
2024年全年，揽胜品牌揽胜及揽胜运动版车型累计交付量超过2.5万辆，同比增长超过30%至31%。Defender品牌新车销量近2万辆，同比增长59%。Discovery和Jaguar品牌分别同比增长14%和23%。
除了宏观层面的品牌重塑，新车的持续高频发布也被认为是捷豹路虎在中国销量飞跃的重要因素。
2023 年，路虎揽胜品牌更新了其两款新的现代豪华杰作，路虎揽胜和路虎揽胜运动版，而卫士 130 车型于去年早些时候推出。 Discovery和Jaguar品牌也推出了多款新产品。
截至2024年底，捷豹路虎四大品牌在中国市场推出的新车数量超过10辆。
独特的四个品牌家族帮助捷豹路虎在 2023 年底实现了可观的市场增长。 品牌重塑将进一步加强捷豹路虎成为世界领先的新现代豪华汽车制造商的企业目标。 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合营销销售服务机构总裁吴晨表示。
除产品外，捷豹路虎在服务和本地合作领域的竞争优势也体现在2024年的业绩中。
在过去的一年里，捷豹路虎全球首家以“新现代奢华”和路虎揽胜高级定制打造的全球标准零售店在中国上线，让这家豪华车厂所倡导的“新现代奢华”被准确、具体地传达给用户。
另一方面，与当地合作伙伴的高效合作也帮助其在中国的合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万辆汽车下线的里程碑时刻。 2024年，捷豹路虎通过在中国成立合资公司实现产品本地化，销量增长6%。
吴晨表示，2024年，捷豹路虎将继续加大产品发布攻势，通过加强与经销商的合作，进一步提升在中国的客户体验触点。
此外，四大品牌的价值提升和可持续增长将是捷豹路虎未来在中国运营的重点。
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*：捷豹路虎。