在后疫情时代，中国市场的酒精消费量也在下降，个人饮料市场正在迅速萎缩。
作为一家酒企，面对如此残酷的现实，不可能不做酒的广告，那么我们该如何抓住重点，用品牌文化做好酒类广告呢？
全世界的葡萄酒都与文化和技术有关。 文化表达一直是白酒营销的重点工作，文化对我国白酒行业的发展非常重要，尤其是中国白酒，离不开文化的精神属性。 长期以来，白酒企业更倾向于通过传统文化、诗酒文化、艺术文化、文化IP等方式提升品牌传承，提升知名度。
谭茹认为，葡萄酒广告不仅是葡萄酒品质的展示，更是葡萄酒价值的文化体现，以满足客户的个性化需求。 在当今的葡萄酒市场中，品牌文化在广告中变得越来越重要。 通过巧妙地利用品牌文化，葡萄酒广告可以更好地吸引您的目标受众，提高品牌知名度和声誉。
1. 历史传承
葡萄酒的传承是其品牌文化的重要组成部分。 在广告中强调葡萄酒的悠久历史和传统工艺，可以突出品牌深厚的底蕴和品质保证，激发消费者的信任和好感。 例如，一些葡萄酒会通过展示酒庄的历史、家族遗产和独特的酿造传统来吸引消费者。
2. 地理标志
地理标志是品牌文化的重要元素，也是葡萄酒独特的品质和风味。 在广告中突出葡萄酒的地理标志特征，可以让消费者更好地了解葡萄酒的当地风土人情和酿造环境，从而加深对品牌的认知度和认可度。 例如，一些葡萄酒品牌会强调其酒庄所在的著名产区，以及独特的土壤和气候条件。
3.酿造过程
酿造过程是葡萄酒的核心竞争力，也是品牌文化的重要组成部分。 在广告中，通过展示酿造过程的独特性和精湛技艺，可以传达品牌的品质追求和匠心，吸引消费者的目光。 例如，一些啤酒品牌突出其独特的酵母品种、酿造技术和瓶内发酵工艺，以展示品牌的独特性和质量保证。
四、品牌形象
品牌形象是葡萄酒在消费者心目中的综合印象，也是品牌文化的重要组成部分。 在广告中，通过塑造独特的品牌形象，消费者可以更好地识别和记住品牌。 例如，一些高端白酒产品会强调其尊贵、奢华的品牌形象，以吸引高端消费者的眼球。
5.味觉体验
品觉体验是消费者对葡萄酒最直接的体验，也是品牌文化的重要体现。 在广告中，通过强调葡萄酒的口感特点和饮用体验，可以激发消费者的购买欲望。 例如，一些果味鸡尾酒通过描述其清爽的口感、浓郁的果香以及不同场合的饮用体验来吸引消费者。
六、目标市场
针对不同的目标市场，葡萄酒广告的广告策略也需要调整。 在广告中，要深入了解目标市场的文化背景、消费习惯和需求特征，从而更有针对性地传达品牌文化，吸引目标受众。 例如，对于年轻的市场，一些葡萄酒会强调其时尚、动态的品牌形象和口味特征。
7. 口碑传播
口碑传播是消费者对葡萄酒最真实的评价和推荐。 在广告中，借助口碑传播，消费者可以更好地了解品牌的质量和美誉度，同时激发消费者的购买意愿。 例如，一些葡萄酒会通过展示消费者的正面评价、推荐和口碑传播来提高品牌知名度和声誉。
8. 跨境合作
跨境合作是一种创新的葡萄酒广告方式。 通过与其他领域的知名品牌或IP合作，可以扩大葡萄酒的市场影响力和知名度。 例如，一些葡萄酒会与时尚、艺术、体育等领域开展跨界合作，以吸引更多消费者的关注和喜爱。
综上所述，如何在葡萄酒广告中运用品牌文化可以从历史传承、地理标志、酿造工艺、品牌形象、品口体验、目标市场、口碑传播和跨界合作等方面入手。通过充分挖掘和展示这些元素，可以提升葡萄酒的品牌价值和市场竞争力，更好地吸引和激励目标受众购买。
谭茹：展望未来，葡萄酒企业要时刻关注目标客户喜好的文化与年轻人的潮流文化，将这些文化与自身深厚的底蕴相结合，一步步积累自己的品牌文化，通过葡萄酒广告吸引更多的消费者，获得自己的文化认同。