元旦假期期间,来自广西南宁的11个“小糖橙”在东北学习游历,成为2024年初的“头流”。 近日,广西各级文旅部门主动抢抓机遇,发挥优势,趁势而上,积极开展广西游客吸引工作,成功抓到这股“大富”,推动广西文旅“破屏出圈”,成功将网络流量转化为线下客流。
快速行动,抓住机遇
1月1日,11名身穿橙色羽绒服、其中一人推着橙色行李箱的小孩出现在哈尔滨太平国际机场,**在社交平台上迅速传播开来。 这是一群来自广西南宁的3-6岁的幼儿园孩子,由3位老师带领到中国东北学习。 由于广西是糖橙的主要产区,网友们给它们起了一个非常甜美的绰号——“小糖橙”。
《小糖橙》调研组 来源:央视新闻客户端。
在短途**东北之行在多个网络平台引起关注后,广西壮族自治区文化和旅游厅迅速行动起来,对文旅的推进规划和旅游服务质量的提升作出具体部署。
广西壮族自治区文化和旅游厅还及时制定广西冬春游工作方案,出台景区门票、住宿、娱乐消费等领域的优惠措施,推出10条调研旅游线路和10条冬令营精品路线,组织协调区域多个城市200多个景区推出优惠措施, 并鼓励城市因地制宜做好吸引游客的工作,形成全域联动,吸引游客到广西的局面。
一系列旅游推广措施,让广西成功“出圈”,吸引线上线下客流大潮。 截至1月20日,哈尔滨“小西伯利亚虎”、吉林“小雾凇”、河南“小鱼米”等120个儿童旅游团共计8226人赴广西考察旅游。 在热点的带动下,广西的旅游预订量持续增长,外省游客蜂拥而至。 据相关平台统计,今年春节假期广西旅游订单量同比增长859%。
同时,广西文化和旅游、农业、商务等部门齐心协力,推出旅游线路和特色产品,促进旅游业发展,有效带动特色农产品销售,进一步发挥旅游业在经济社会发展中的引领作用。
继续努力保持热量
1月7日至10日,南宁在哈尔滨召开南宁文旅专题推介会,推广“南宁冬春游”精品旅游路线,积极吸引游客来甬,进一步深化南宁与哈尔滨的文化和旅游交流与合作。 推介会期间,双方还签署了《文化和旅游交流合作战略框架协议》、《互寒送客“合作协议》,并邀请”东北老铁“和”南宁老朋友“互寒交冬。
自“小糖橙”热点出现以来,南宁市文化广电观光局迅速反应,主动积极开展宣传推广工作。 南宁市文化广电观光局局长魏娜说:“按照市委、市政府的要求,我们立即组织旅游协会、旅行社、文艺先锋赴哈尔滨、长春等地开展景区文旅宣传活动, 校园和商业区。”
南宁风景图片昆虫创意图片提供。
为感谢东北人民对广西11个“小糖橙”的热情款待,南宁迅速响应,安排了11辆卡车,共计189吨柑橘、糖橙,直接运往哈尔滨,送给当地市民试用。 随后,“东北老铁”送来了10万箱优质富原蔓越莓和10万包五常大米礼物,南北甜蜜互动,双向奔赴。
南宁市文化广电旅游局还设置了“南宁老朋友与东北老铁双向旅行”、“广西文旅团回馈东北”、“南宁老朋友与东北老铁交流过冬”等互动话题,并配合**平台开展直播活动, 并推出以“交冬”“冬春游南宁”为主题的原创推文20条、短**30余条,在新**矩阵中全面宣传。在不到10天的时间里,南宁文旅抖音和**直播时长突破100小时,取得了良好的宣传效果。
据统计,1月1日至9日,南宁接待国内游客463人次46万人次,同比增长3859%,其中,3人是来自东北三省的游客8万人次,同比增长112人次96%。接待越南及中国北京、上海、广州、四川、东北三省145家旅游团,旅游收入34家7亿元,同比增长8128%。
政企联动取得实效
崇左市抓住“小糖橙”“出圈”的机遇,推出一系列吸引游客的优惠措施。
崇左市及时组织开展活动策划项目征集,动员文旅企业参与。 1月4日,崇左市公告:1月8日至2月8日,全市45个A级景区免费向东北三省游客开放,游客凭身份证可免费获得景区首张门票。
随后,崇左宣传部首次组织了优惠措施的推广,吸引了全网关注,整个矩阵报道持续提升话题热度,吸引了越来越多的游客到崇左观光,全市旅游市场呈现出高开高走高的良好态势。 1月8日,优惠措施实施首日,德田跨国瀑布景区迎来首批600条“东北老铁”,1月20日至26日,首批北京冬令营612人赴崇左开展调研。
据统计,1月8日至14日,东北地区旅游优惠政策实施以来,全市A级景区共接待游客6万余人次,其中东北地区游客近8000人次。 为做好春节假期旅游接待工作,崇左市委、市政府还成立了旅游接待工作指挥部,全力保障假日旅游服务。
崇左市文化和旅游局局长张学奎表示,崇左“大富”的关键在于全市各部门的配合协调,做好旅游服务保障工作,加强信息发布和营销推广。 (作者:中国旅游报 匡伟楠; 编辑:宋玉秋)。