文字：记者 郭燕
“强”和“有活力”是众多业内人士对2023年中国跨境电商的评价，最新的统计数据也印证了这一共识。 海关总署最新数据显示，2023年我国跨境电商进出口量为238万亿元，同比增长156%。其中，出口183万亿元，同比增长196%；进口5483亿元，同比增长39%。
对此，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大亮表示：“随着中国跨境电商的快速发展，人人都能'全球买卖'，这不仅满足了国内消费者多样化、个性化的需求，也有助于中国产品走向世界，成为外贸发展的重要推动力。 ”
新一代“走出去”电商平台的兴起。
据商务部数据显示，近五年来，中国跨境电商规模增长了近10倍。 国家政策扶持、物流通关加速、电商平台加速布局，推动了跨境电商的快速发展，成为外贸增长的新亮点。
2023年以来，阿里推出外贸AI产品“商务助手”，拼多多的Temu推出“全托管”模式，京东物流加速布局......在国际**链领域这些多元化的跨境业务不断为跨境电商的发展开辟新的空间，同时也成为众多中小企业加速“走出去”的“新渠道”。
尤其是以Temu、Shein、速卖通、TikTok Shop为代表的新一代“走海”电商平台的快速崛起，让2023年被称为跨境电商“四小龙”和“走海”的元年。
根据数据在 AI 发布的 2023 年 11 月全球购物应用使用渗透率排行榜中，前五名中有三名被中国公司占据——亚马逊仍占据全球第一，前五名中有三名被中国公司占据，分别是 Shein、Temu 和速卖通。 同年1月，中国企业在前五名中仅占一个位置。
凭借创新的商业模式、高效的连锁管理和精准的市场需求定位，四龙成功跻身全球增长最快的十大购物应用之列，成为2023年中国跨境电商市场的一大亮点。 商务部国际经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受本报记者专访时说。
网络经济学会电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平指出，中国跨境“四虎”的每个平台都有自己的优势，平台定位也各不相同。 Temu的特点是快速和极致的性价比，以拼多多为后盾，拥有雄厚的资金储备和运营优势; SHEIN的特点是先发优势、服装品类、强柔性**链条等优势; 速卖通的特点是品类齐全，在品牌和用户群上优势明显; TikTok Shop的特点是流量优势明显，流量是通过电商实现的。
*财经大学副教授刘春生在接受本刊专访时表示，新一代“走出去”电商平台凭借极低的价格策略，不断扩大市场份额，用户和销量均实现大幅增长。 同时，我国一流连锁店优势明显，形成了产业集群的竞争优势，具有成本最低、品类最齐全的特点，充分发挥了区位比较优势。
海外监管压力加大。
虽然2023年我国跨境电商发展强劲，但与此同时，一些国家跨境电商政策法规的不断调整，也给跨境电商的发展带来了不小的压力。 例如，2023年，巴西的税务合规计划（Remessa Conforme）、印尼禁止社交网络电商交易**等政策，在一定程度上对“走出去”产生了一定的影响。
对此，洪勇表示，随着包括印尼在内的许多国家加强制定跨境电商新规则，企业在税务合规、数据安全和知识产权保护等方面的经营压力将会增加。 国际市场竞争加剧、消费需求多样化和全球经济不确定性也将带来挑战。 中国跨境电商应加强合规体系建设，密切关注和适应目标市场的政策变化，深化本地化服务，优化物流仓储，通过多元化的销售渠道和合作伙伴分散风险，提升竞争力。
电商平台要加强政策研究，密切关注国际市场动态，合规经营，降低政策风险。 “走出去”企业要不断提高产品和服务质量，加强品牌建设，提高竞争力;同时，要继续拓展市场布局，进入东南亚、欧洲等有发展潜力的地区，分散风险。 资深行业观察人士梁振鹏告诉记者。
在刘春生看来，“走出去”的跨境企业需要建立差异化竞争优势，适应本土化需求，加强知识产权保护，规范合规运营，优化物流配送。 平台、品牌和卖家将在专业性、产品力、品牌力和创新力方面迎来竞争。 同时，也要警惕地缘政治可能影响产业链和第一产业链的稳定性，并面临航运效率、安全等挑战。
同时，跨境电商的增长势头势必会吸引更多的电商平台加大对该市场的投入，竞争将更加激烈。
美国研究公司eMarketer预计全球电子商务销售额将达到7电子商务在全球零售业的渗透率将达到39万亿美元，将上升到236%。
随着竞争的加剧，我国跨境电商一方面应加强与各国和相关机构的合作，了解和适应各国的政策法规; 另一方面，要加大研发投入，提高产品和服务质量，更好地提高竞争力。 随着消费者需求的多样化和个性化，中国跨境电商应加强数据分析和市场调研，以更好地了解和满足消费者的需求，以保持其市场地位。 天使投资人、资深人工智能专家郭涛告诉记者。
“一带一路”沿线国家具有巨大的消费潜力。
海关统计数据显示，2023年，中国对“一带一路”沿线国家的进出口额为19个47万亿元，同比增长28%，占466%，增加12个百分点。 对拉丁美洲和非洲的进出口 344万亿元和198万亿元，同比增长68% 和 71%。
海南大学“一带一路”研究院院长、丝路知谷研究院院长梁海明认为，从重点布局来看，“一带一路”沿线国家市场消费潜力巨大，中产阶级人口不断壮大。 未来，中国跨境电商企业可以聚焦亚非拉等“一带一路”沿线国家，通过提供最合理、最可靠的产品来满足当地消费者的需求。 同时，欧洲作为中国跨境电商的主要出口目的地之一，拥有庞大的消费市场和高购买力的消费群体。 布局欧洲市场，可以帮助中国跨境电商企业进一步扩大国际市场份额。
统计数据显示，2023年第四季度，对欧盟和美国的进出口将回升，进出口额为551万亿元，467万亿元，占132% 和 112%。对此，梁振鹏认为，欧洲市场消费水平高，电商渗透率低，市场空间巨大。 北美市场消费能力强，电商竞争激烈，但市场前景依然看好。
此前，阿里国际站发布数字外贸年度报告，**2024年，数字外贸、新能源汽车、小众运动、智能硬件、“懒”智能家居、绿色环保产品、绿色能源装备、五金工具、小机械柔性生产等八大蓝海赛道上榜。
在行业层面，消费电子、家居用品、服装等传统热门品类将持续增长; 绿色产品、健康医疗设备、智能科技产品等新兴领域，受全球可持续发展趋势和消费升级需求影响，有望迎来更大的发展机遇。 洪勇表示，这些产业的增长机遇得益于中国产业结构调整和技术创新的政策推动，以及全球消费者对高品质生活和环保的追求。
随着数字化和本地化的推进，那些能够提供高质量商品和服务的公司将有更大的成长空间。 此外，物流、金融、广告等相关行业也将因跨境电商的发展而迎来新的机遇。 “刘春生说。