文字：记者 郭燕
今年以来，随着春节的临近，入境旅游市场也迎来了复苏。
携程数据显示，截至2024年1月中旬，2024年春节期间出境游机票预订量较2023年春节出境游同比增长460%，2024年春节期间入境旅游机票预订量较2023年春节出境游同比增长819%。 “总体来看，2024年春节期间出入境旅游呈现高增长、高质量，尤其是入境旅游增速超出预期，体现了入境利好政策的有效带动。 日前，携程研究院高级研究员谢晓青在接受本刊专访时指出。
一系列促进入境旅游的优惠政策已经出台。
从2023年底到2024年新年伊始，各部委频频出台便利措施，推动入境旅游市场进一步发展。
2023年11月，中国宣布，中国决定试行扩大单边免签国家范围，对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家的普通护照持有人实施单边免签政策。 自2023年12月1日至2024年11月30日，上述国家普通护照持有人可免商务、旅游、亲友和过境签证入境不超过15天。
在携程国际版《中国旅游指南》外国人专页，访问这些免签国家的次数比前一天增长了30%以上。 同程数据显示，截至政策发布当日18：00，马来西亚入境机票搜索量为前一日3倍，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙入境机票搜索量环比超过100%**。
国家移民管理局外国人管理司司长毛徐表示，从2023年12月1日到2024年1月9日，共有14人7万人，整体呈上升趋势，其中1月8日免签入境4300余人，较2023年12月1日增长1倍以上，观光休闲游客占比70%。
自2024年1月11日起，国家移民管理局将正式实施五项便利外国人来华便利措施，包括：放宽外国人申请口岸签证的条件，外国人在北京首都机场等枢纽机场和口岸24小时直通，无需检查手续，在华外国人可就近申请签证延期和补发; 在华外国人需要多次出入境的，可以申请再入境签证，简化外国人在中国的签证文件申请材料。
一系列利好政策的出台，对入境旅游市场来说是一大利好。 中新旅游集团首席行政官宁国新表示，一方面，免签政策表明了中国积极开放和加强国际交流的良好意愿，有助于促进中国在国际上的友好交往; 另一方面，这为从业者注入了“助推器”，可以更好地刺激入境旅游市场的发展。
中国旅游研究院院长戴斌表示，此举让外国人来华旅游更加方便，进一步增强了人们对入境旅游市场的信心，并认为2024年入境旅游市场将呈现高开加速的态势。 中国旅游研究院**，2024年进出境旅游市场复苏进程将进一步加快，年出入境游客人数和国际旅游收入将超过264亿人次，1070亿美元。
越来越多的游客正在寻求深入的海外旅游。
2023年是恢复出境游的第一年，市场在波动中总体上稳步回升。
继2023年9月宣布实施5个月免签后，泰国再次宣布，自2024年3月1日起对中国游客实施永久免签入境政策。 同程旅游数据显示，消息发布后半小时内，泰国旅游在平台上的搜索热度比前一天同期高出158%**158%。
此外，许多国外旅游局也开展了丰富多彩的促销活动。 2023年11月14日，斐济旅游局举办以“斐济免签旅游，欢乐暖冬”为主题的路演推介活动，与来自大中华区的400多家旅行社合作伙伴进行了深入交流。 11月14日至16日，新西兰旅游局在上海举办“2023新西兰大中华旅游产业博览会”，44家新西兰旅游卖家和90家从事新西兰旅游的中国旅行社进行了深入交流。
随着海外市场**连锁航班和国际客运航班的不断复苏，年初的高机票和酒店**也越来越稳定，再加上中国与多国互免签政策的实施，进一步推动了出境游市场的快速增长。 马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪在接受本杂志专访时指出。
“新手友好型”东南亚国家仍是出境旅游的首选，2013年下半年，沙特阿拉伯、埃及、肯尼亚等小众目的地也开始吸引越来越多的年轻游客。 除了签证、交通、当地路线指南等基本信息外，安全问题也成为马蜂窝战略小组最常咨询的问题。
根据携程的数据，与2022年相比，2023年中国游客的出境游将增长550%。 2024年元旦假期期间，内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%。 谢晓庆指出，2023年出境游恢复率从1月的10%提升至12月的58%，整体趋势向好，携程预计2024年签证和航班运力方面会有更多利好消息。
2023年，旅游方式发生了变化，用户更倾向于小团体、深度旅游，消费习惯也从“花钱扫货”转向提升餐饮、住房、交通品质，个性化、差异化出境消费需求占比不断提升。 出境游的回暖也带动了海外自驾游的热度，携程出行站国际租车订单数量连续两年实现三位数增长。 谢晓青说。
越来越多的游客正在寻找深度旅游，而不仅仅是观光旅游。
根据中国旅游研究院与马蜂窝联合成立的“自由旅游大数据联合实验室发布的《2023年”全球游玩新方式“研究报告》，世界遗产、民俗风情、魔幻建筑、节日等国外游玩关键词成为年轻人对外游的关键词之一。 除了沉浸在浓厚的文化艺术氛围中，参观世界遗产、观赏自然奇观，环保生态旅游也将成为2024年出境旅游的重要趋势之一。
王晓雪表示：“以90后为代表的年轻一代，是'重新拥抱世界'的主力军。 品质、体验、玩法将极大地影响他们对目的地的选择，深入当地体验地道的异域风情、探索鲜为人知的历史遗迹、追求稀有的自然奇观将成为年轻游客出国旅游的重要需求。 ”
各地文旅热搜，带动了一批旅游目的地火上浇油。
2023年，从年初的淄博烧烤到全国爆红，再到12月的“尔宾”出圈，带动了一整年的旅游消费热潮。
对此，谢晓庆认为，哈尔滨和全国众多目的地的热度，体现了各地文旅宣传的明显效果。 另一方面，流量和搜索量也有所提升，各文旅局的粉丝也有所增加，OTA平台上各地搜索量也大幅增加。
2023年，旅游业将迎来曙光，迎来恢复性增长。 在增长的过程中，旅游业也呈现出新的变化和趋势。 谢晓青认为，顶级IP依旧+新星火爆，长城、紫禁城、黄山、九寨沟等超级IP，习、洛阳等传统旅游城市依旧是热点; 与此同时，新星冉冉升起，一些相对冷门的目的地和景区突然走红。 江门猪肘面、淄博烤肉、许昌胖东来、贵州村潮、天津大叔、北京青年去沈阳过周末......互联网热点导致了许多旅游目的地。
中国城市发展研究院常务副院长、农业文化旅游产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，随着消费者追求的旅游体验越来越多，对优质旅游的需求将进一步增加。 乡村振兴战略的深入推进，使消费者对乡村的宁静、清新、特色文化产生了浓厚的兴趣，乡村旅游将继续成为文旅消费的亮点。
对于普通消费者来说，旅游消费也比较理性，可以省钱、呆在直播间、囤货、更频繁地比较价格等等。 为了应对这一趋势，商家也纷纷推出酒店餐饮**、飞行等产品。 谢小青指出。 此外，消费者更敢于花钱，因为他们为体验和质量买单，一些游客更喜欢特色鲜明、品质高的旅游产品。 携程数据显示，公务机、包机、私人团体等订单大幅增加，以及南极游数万元等高端项目。
全球旅游专家杜山川表示，短**网红打卡地点将成为文旅消费的新亮点，带动游客前往网红地点打卡。 同时，借助大数据和人工智能技术，文旅企业可以为消费者提供个性化服务。 各地可充分利用当地历史、文化、民俗等资源，开展多种文旅融合项目，满足游客多样化需求。
不过，谢晓庆也指出：“2023年，旅游市场越火爆，我们越需要冷静思考。 旅游需求的爆发，考验酒店、民宿、景区、航空公司等旅游服务能力的全环节旅游、旅游业变化、服务投诉等事件，也需要从业者长期解决。 一些企业也面临着增收不增利的局面，旅游业高质量发展迫在眉睫。 她表示，2024年旅游业将回归常态，开启新一轮依托产品创新和服务创新的内生增长，将考验旅游企业的核心竞争力。