这是一个注意力经济的时代，碎片化的场景让消费者的注意力转瞬即逝，如何在信息化的时代抓住消费者的注意力和心理**，成为营销成败的关键。 这时，广告文案的创意就显得尤为重要，它直接决定着一个营销活动的成败。
一个好的广告可以让人们记住，可以瞬间打动消费者，并促进消费者产生购买行为; 一个好的广告文案，可以让营销赚一千英镑，突破营销困境。 在新的营销时代，文案策划和创意已经成为营销人员打新市场必须练习的基本技能。
因此，企业重视创新营销的探索，创意营销的支撑，新时代网络文案策划的重要性，加大专业人才的引进和创新营销的预算和支持力度。 在管理理念上，要思想开放、包容，让年轻人创新，给他们打基础。 这样，公司的营销才能更加活跃，更加出圈，更加丰富和创新，超越同行，成为人人羡慕的榜样。
于是，国家培训资源采购平台与习交通大学MBA、互联网全球营销专家毛先生为文案、营销策划、电商运营、广告设计、新营销、市场营销等人员举办了现场公开课。 旨在让大家掌握新时代营销环境和营销对象的变化，以及营销传播逻辑的变化，学习新时代的“上升传播策略模型”，掌握新广告文案的标题写作和文案技巧，培养创意营销的思维和能力， 学习设计创意营销广告，掌握网络推广、微信、微博、APP、电商等文案的创意技巧。
其主要内容如下：
导入：对新的传播“环境”和传播“对象”的更改。
一是营销环境的转变。
内容包括：1环境的突然变化：移动化、碎片化、场景化; 2.通信载体的变化：第三屏微信+微博、特朗普、推特、治理的决战; 3.交流内容的变化：从信息性到互动性; 从广告到社交; 从硬补丁到创意展示位置; 4.互联网广告与传统平面广告的区别; 案例：互联网**广告文案的创意技巧。
二是营销对象的变化。
内容包括：1、营销策略必须应用后;成功案例：《小明》统一的成功;失败案例：90后李宁（闷闷不乐的80后;自由自在的90后;00后一代的“爱不累”——消费升级后新一代的消费理念）;2.案例：喜茶的火爆——情感释放，颠覆颠覆认知的新一代消费者;例如：哀悼茶、绝望酸奶、Moonleaf 的“负杯”、UCC 咖啡、分手花店。
二是新时代广告“传播策略”的升级。
内容包括：1、玩新**的三大要求（要求1：学会“利用热点”;要求二：学会“标杆和模仿”;要求3：学会“学习套路”）;2.权力的三大来源（来源权力一：利益;源功率二：方便;源力三：娱乐）;3. 互联网传播的三个关键角色（意见领袖、活动家和*权力）;4、新通信的“人为因素”（移动互联网通信的本质：社会化;案例：《人民的名义》揭秘：富商给孩子买这种**） 5、涟漪传播的五个步骤（吸引眼球、产生兴趣、急抢、搜索查询、购买下单）;6、企业广告的套路必须改变（从“塑造形象”到“谈产品”;案例：农夫山泉-六核桃-小壶茶-中国电信光宽带;从“单一主流”到“多元、去中心化”;从“简单而广泛”到“精准大数据”）;7、网络营销推广的六大秘诀（秘诀1：物质激励;提示 2：创造稀缺性;提示 3：竞争和比较;提示4：寻找好奇心并炫耀;提示5：激发小组的情绪;提示6：低成本和单线程）;8.互联网信息传播的三个要点（要点1：重复;要点 2：保持内容简短;要点三：敲黑板，标出关键点;案例：美国禁令让中兴通讯陷入震惊状态，**王老吉、恒元祥、脑铂金）。
3、新时代广告文案的“标题策划”
内容包括：1、标题的作用和写作原则（标题与广告的区别;文案的要点，文案的创意和纽带）;2、广告标题文案的五大要点（紧跟创意，聚焦一个点，避免扁平直白的描述，个性化的语言，语言浓缩; AIDMA：揭开文案结构的奥秘——了解消费者心理; 案例：文案结构与文案风格）;3.写标题的七条路径（是否承诺了利益; 是否包括有新闻价值的信息; 无论是谈论**还是数字; 有否提及产品所解决的问题; 它是否呈现了关于读者或产品的令人惊讶的事实; 是否包括品牌名称; 是否引用了新的流行语; 案例：房价不跳水，做俯卧撑就行了！ 残联公益广告、台湾凯旋内衣、UPS快递）;4、标题写作的禁区（梳理广告中的限制词汇规定）; 5. 撰写广告标题的18大技巧（新闻、承诺、建议、赞美、对比、悬念; 疑问句、联想句、情感句、诗意句、借句、寓言句; 隐喻的、直截了当的、讲故事的、语言的、公式的、假设的; 案例：腾讯王卡《四宗罪》; 贵州省道路桥梁安全生产; 互联网金融; 广东移动ICT项目; 外套促销; 三生三界十里桃花; 案例：广告之父奥美，标题写作经验——衡量好标题的五个标准; 文章传播模式：点击率和分享率的奥秘）;6、写优秀文章标题的九个秘诀; 7、标题引爆微信传播的秘密（把用户最关心的“痛点信息”放在标题上; 击中读者在工作和生活中最常见的“场景”; 找到关键的“矛盾”，引发深度思考; 露出大腿，不露**; 区分“可见性和认可度”; 有共鸣，让用户感同身受，觉得是对自己说的; 死在细节上，文字应该是干净的，而不是冗长的）。
四、新时代的“文案策划”
内容包括：1、快速学习新**营销的5种方法（案例：中国移动**《三生三界桃花情》; 文案经验分享：用自己的说话方式写作）;2、文案标题的5个技巧（巧妙运用数据，增加标题的吸引力，制造争议和否定，用疑问句激发好奇心，需要直接行动）; 3、构建文案逻辑的三个步骤; 4、文案策划的三种实用方法; 5、微信群消息制作六大原则; 6、新**广告文案的7个快速入门技巧; 7.反天微店文案创作的三个阶段。
第五，“创意营销”的新时代。
内容包括：1、**创意策划; 2、电商广告文案的创意策划。
6.击中痛点的战略性文案创意。
内容包括：1为什么80%的营销文案被浪费了？ 2、为什么营销人员策划的文案很高，但客户却无动于衷; 3. 为什么消费者在接受信息方面存在盲点？ 4、行为决策心理学：大量的营销（残留信息）会在瞬间被遗忘; 5、案例：残留信息的大脑过滤原理与营销启蒙; 6.在进化过程中，人类为了生存，一般只关心两种信息; 7.人脑喜欢接收什么样的信息？
7. 高级文案写作的 8 个技巧（案例分析）。
内容包括：1、打造对比案例：时尚搭配平台; 2、建立共同敌情：海淘平台; 3、寻找极端场景案例：时尚买家; 4、与您相关的案例：包包匹配平台; 5、帮助他人表达案例：时尚装备APP; 6.查找附件案例：时尚顾问APP; 7、提供有用的知识案例：范邓读书会; 8.不要沉默 案例：汉都一社电商专页。
以上就是本次公开课的主要内容！ 欢迎有兴趣的网友在评论区留言或关注！