一、互联网创新营销行业发展概况
随着互联网的快速发展和移动互联网的快速发展，基于互联网的营销形式越来越多样化。 从早期开始博客、论坛到后来的微博、微信、抖音等等，人们获取信息的方式正在逐渐改变报纸、电视、门户网站**等传统**更有针对性，立竿见影的新**。 广告商的广告预算发生了变化，主流营销媒体和营销方式也在不断发展。
目前，我国互联网产业市场规模大，发展势头良好阿里巴巴、腾讯、今日头条等互联网巨头，不断涌现哔哩哔哩，小红书等在垂直细分市场具有较强影响力的新**公司。
广告主和国际4A企业在新领域投放广告的选择范围很广，但对历史广告效果和用户群体缺乏足够的了解，一一谈判费时费力，难以保证广告效果。 同时，有大量广告主有广告投放需求。
因此，未来行业将重点实现对不同特征和历史广告效果的深入了解，从而实现海量媒体与广告主之间的高效对接，节省交易双方的人力和时间成本，提高广告投放效率。
2、互联网创新营销行业的行业驱动因素
根据《经济学人前进》发布的《2022年中国网络广告行业全景图》，2020年，中国五大广告收入，包括网络广告、电视广告、广播广告、报纸广告和杂志广告，达到8529个4亿元，其中网络广告占六大广告规模广告总收入的89%9%至7666亿美元。
近年来，由于工作和生活方式的改变，居民的催化剂习惯和时间更加集中在线上**，这也促使广告主将更多的广告预算倾斜到线上。 随着数字化升级的不断推进，以精准营销为典型特征的互联网广告不断渗透并逐渐成熟，一体化广告营销策略将成为常态，社交广告的份额有望持续提升。
三、互联网创新营销行业上下游产业现状
（1）与上下游产业的相关性
互联网营销行业是连接互联网和企业客户的桥梁，其上游是各类网络媒体运营商，提供各类网络资源，主要用于展示位置、搜索引擎、流量、社区论坛资源等; 广告中游策划、营销、广告、数据分析等环节为客户提供专业的营销服务和技术解决方案; 下游是各种有的需要互联网营销服务的企业客户
（二）上游产业发展现状及其对行业的影响
互联网是互联网营销行业的上游行业，其对互联网营销行业发展的影响主要体现在互联网的关注度和集中度上。 对互联网的关注程度越高，互联网营销服务的价值就越高。
（3）下游行业发展现状对行业及其发展前景的影响
我国互联网营销行业的下游行业，是各类有互联网营销需求的企业所在的行业信息技术、汽车、快速消费品、金融、消费电子和其他行业。
这些行业的发展直接决定了其互联网广告的规模。 目前，上述产业都是国民经济的重要产业，其发展受到国家产业政策的鼓励和支持。 上述行业的不断发展，为互联网营销行业的发展奠定了重要的客户群。
四、互联网创新营销行业的竞争格局与市场集中度
由于广告是互联网公司最重要的商业化渠道之一，几乎所有的互联网公司都会参与互联网广告市场。 而且由于行业的特殊性，互联网公司通常作为广告商，同时推出，不仅有自己的广告资源，还有外部的互联网广告资源。 同时，互联网行业具有显著的马太效应，用户量大，占据行业主力资源，并以良好的财务收益持续投入技术研发，巩固技术和市场的领先优势，形成良性闭环。
此外，我国互联网广告市场庞大，广告主的需求首先多种多样，而不同的广告平台或渠道具有不同的特点和优势，单一类型的广告渠道无法满足广告主或全球的所有需求，因此形成了多种类型的广告渠道共存的生态。 大量中长尾互联网**践行垂直发展战略，深耕各个细分市场，聚集志趣相投的用户，也成为互联网广告市场的重要组成部分。