2024年中国营养保健食品行业蓝皮书

今天分享的报告是：2024年中国营养保健食品行业蓝皮书。

精选报告**：行业报告智库摘要：报告显示，营养健康食品主要可分为两大类：保健食品和功能食品。 保健食品主要以补充膳食营养为目的，不能用于**疾病，而功能性食品则更多地体现了产品形态的多样化和市场需求的创新。

我国营养保健食品市场巨大，呈现持续增长态势。 其中，老年人口的增加带动了对保健品和营养补充剂的需求相应增加，为行业发展提供了有力支撑。

随着消费者对健康的重视程度越来越高，营养健康食品市场也呈现出新的消费趋势。 年轻化、日常维护和需求细分多样化等趋势正在出现。 年轻消费者认为营养保健食品是日常补充品，功能性食品需求成为新的强劲增长点。 保健食品的需求主要集中在银发族群，他们更关注产品的功效和产品能解决的针对性问题。

随着电商平台的兴起，营养健康食品的线上销售实现了爆发式增长。 大型电商平台成为营养健康食品销售的重要市场，直播电商也大大提升了营养健康食品转化效率。 品牌纷纷涌向电商平台，不少品牌通过精准瞄准年轻客户，采用多种方式，树立品牌潮流时尚的形象，成功吸引了消费者的目光。

报告还指出，营养保健食品企业处于产业链中下游，产业链上游的价值不容忽视。 上游原材料的研发和制造复杂多样，不同领域的品类特点和发展历程不同，存在巨大的发展空间。 越来越多的消费者基于现代生活的需求，开始关注营养健康食品的重要性。

报告摘录如下。