今天分享的报告是：2024年消费降级？ 现象洞察和突破性报告
精选报告**：行业报告智库摘要：近年来，消费降级已成为备受关注的话题。 随着经济增长放缓和一系列复杂因素的影响，全球经济复苏呈现出曲折的W型复苏态势。 根据世界银行**的数据，2024 年全球经济将仅增长 2%4%，是过去30年来全球经济的最低增长率。
报告显示，从国内经济来看，尽管房地产市场持续低迷，但中国经济在2023年实现了小幅反弹。 得益于一系列利好政策，国内消费对经济的驱动力正在逐步恢复。
消费降级和消费升级似乎在一些行业并存。 一些平价奢侈品牌正面临危机，而一些高性价比的品牌则逆势增长。 报告认为，消费降级和消费升级并不矛盾，而是相互融合的两个方面。
要解决当前市场发展的困境，就要对消费者的需求和心理有深刻的了解。 品牌管理正面临一个新常态，即消费观念的理性转变和消费决策过程的复杂性。
消费者不再过度追求浮华和高级消费，而是更加注重理性消费，量入为出成为主流心态。 他们想花更少的钱买更好的东西，并将储蓄视为一种生活方式。 但消费者仍然愿意为自己的表达、社会需求和文化认同买单。
消费者的购买旅程变得更加碎片化，社交平台的发展让他们更容易获得大量的用户体验分享，从而做出更理性的购买决策。 渠道选择的丰富，也让消费者的决策路径更加碎片化。
质量正逐渐成为竞争的入场券。 品牌需要为用户提供更多的价值，追求用户的认可和喜爱。 这不仅包括深入挖掘用户的生活期望，通过提供多样化的产品来解决用户的问题，还包括加强研发和最佳链条，结合优秀的渠道、营销和品牌建设，实现对用户的承诺。
报告指出，要实现用户价值最大化，品牌需要专注于产品、服务和体验的全方位构建。 品牌不仅需要超越用户的期望，还需要与用户产生情感共鸣，赋予他们生活的意义。
为了提升用户价值，品牌可以从六大核心业务维度进行改进和优化。 战略定位、品牌形象、产品创新、渠道建设、营销推广、客户关系管理等。 只有践行管理的硬技能，加强品牌的系统化建设和表达，才能充分诠释和传递用户的价值。
报告摘录如下。