超新闻客户记者朱成全林敏.
新国潮在杭州风靡一时，女生在小河芝街体验发夹、穿汉服。 摄影：Chao News记者魏志阳。
一股新的国潮席卷了这个龙年的春节。
走在大街小巷，迎面而来的都是“红马脸裙”和“簪子小姑娘”; 打开手机，《龙年汉服套装》《中国红装》屡次登上热搜。 **数据显示，近一个月，“新年礼服”一词的搜索量同比增长了560%，“国风少女新年服装”的搜索量同比增长了740%......
换新衣服“”买新年货“”庆祝新年习俗“，这个春节仪式感十足。 随着95后青年逐渐成长为家族采购的“主力军”之一，中国传统文化与现代社会需求相融合的民族风潮风起云涌。
传统美学利用了美容经济
农历新年大三，来自杭州的方女士在朋友圈晒出一组古照，她和女儿穿着新款中式红丝绒领汉服，戴着天鹅绒簪子，手捧春联，妆容精致优雅。 11岁的金华女孩小郑迫不及待地想换上除夕夜的年礼服，粉白相间的汉服纱裙，整个春节都舍不得换。
春节走在大街小巷，人们往往能看到这位戴着簪子、笑容灿烂的“古美人”。 原本的小众爱好，似乎一下子变成了“国民狂欢”。
近年来，古风风潮迅速增长，我认为这是一种基于文化自信的大众审美回归。 宁波**店主、玉生颜古式簪子品牌创始人陈晓军告诉记者，今年春节期间，她的门店销售额同比增长20%左右，一个龙角簪子在春节前多次售罄。
春节过后，古董原创饰品的消费群体将进一步扩大，越来越多的消费者将古董服装融入日常生活和工作中，这一市场潜力值得关注。 陈晓军说。
位于小河芝街的发夹汉服店瑜伽院院化妆馆，春节假期几乎每天都爆满。 “现在元宵节的订单已经安排好了，我每天都忙得脚都没碰到地！ 店主黄一梅告诉记者，“很多女孩小孩下飞机就直接到我们店里去，有时还要拍到凌晨三四点。 ”
同样忙碌的还有雅源摄影工作室的负责人柯逸辰和沈牧。 他们本来是开摄影培训机构的，但恰好遇上了发夹摄影的潮流，赶上了这个股东的潮流。 “今生的簪花，世间美，簪的寓意很美。 柯奕辰认为，与美相关的消费，尤其是中国美，会持续流行。
大众对中国传统文化的关注度不断提高，中国审美开始兴起，国产妆容也备受关注。 国产品牌菜堂的农历新年龙年限定礼盒，设计具有中国美学和氛围感，一经推出就受到消费者的追捧。
目前，欧美、日韩彩妆品牌在现阶段还不完全了解中国女性的彩妆需求，国产彩妆产品可以更好地结合中国人的五官。 品牌创始人唐毅是业内资深彩妆师，他认为更加个性化的中国彩妆市场将进入“百家思路”的新阶段。
仪式感点燃潮流玩具市场
除了外观经济，一些能看到玩的龙元素国潮玩偶也持续畅销，成为新年仪式的情感表达。 其中，来自浙江的“问男孩”品牌的领头老板挂偶和“王氏亲手打造”的奥宇龙灯，成为年轻人的新年单品。
在国超原创手工艺的道路上，“王氏手作”经理**青坚持了11年。 她的设计大多色彩鲜艳，富有非物质文化遗产技艺和传统审美元素。 “2023 年，我们的门店销售额创下历史新高。 许多一线明星、网红，甚至一些国际知名品牌主动上门，希望能与我们的灯笼、饰品、娃娃等产品合影留念。 *秦告诉记者，“这给我们的团队带来了极大的惊喜和鼓舞，我的朋友们感叹'终于轮到我们变得富有了'。 ”
新的国潮越来越高，如何衔接这波流量成为众多国潮品牌的疑问。
该品牌负责人发现，潮流玩具消费者的一个显著特点是，他们的精神消费需求非常强烈，会主动参与到品牌共创中来。 “比如去年年初，我们收到了很多催促我们为龙年设计娃娃的信息，我们提出了很多有用的建议。 当我们推出“龙头老板”系列时，这种兼具东方龙的威严和现代人的欢乐的融合风格击中了年轻消费者的心。 ”
作为中华人民共和国商务部首批“中国老字号”品牌之一，竹福铜艺经历了多次全国潮热，但这次似乎有些不同。 竹府铜艺相关负责人告诉记者，这波国潮消费力完全打破了他们此前对消费低迷的预测，原本打算在春节假期期间出售的铜艺龙年礼盒在1月30日卖空。
可以预见，随着消费者对传统文化的认同感和自豪感不断增强，国潮的“花时代”正在全面到来。 该负责人告诉记者，他们刚刚结束了一次紧急会议，不仅立即调整了新一年的计划，加强了研发和生产，还逐渐学会了如何在这波流量中与更多的消费者“共创”，抓住机遇。
健康热带动了国产产品的变化
新中国养生是指在中国传统养生的基础上，将现代人的生活习惯融入其中的养生方法。
疫情防控转型以来，消费者健康意识迅速觉醒。 快节奏、高压的城市生活，大大增加了90后、00后的医疗需求。 在此背景下，八镇糕、阿胶糕、莲粉、自热炖汤人参等方便保健年货火爆，一场以新中医为核心理念的国产产品改革已经开始。
春节假期期间，我们的“八镇”系列食品卖得特别好，比如单价最高的“燕窝八镇粥”卖出了5万盒。 八镇饼和八镇面粉的销量也创下历史新高。 浙江老字号企业万元接班人朱琳认为，这是因为“八镇”产品符合近年来被消费者广泛接受的“药食同源”中医保健理念。
新中国养生之所以受到年轻人的欢迎，是因为它对现代快节奏的生活方式具有很强的适应性。 比如，万元的八镇粥，融入了浙江中医药大学的技术，可以实现消费者打开盖子就能吃到; SWS与中国农业科学院团队合作，研发了一种一次性新鲜坚果莲粉，可以一次直接用热水冲泡，甚至可以生吃，无需冷水预洗，大大提升了莲粉的产品体验。
踩着新中国养生的浪潮，濒临灭绝的老字号也重生了。 在杭州土生土长的小雷迪姆梨酱糖，一度亏损严重，停产关门，但2023年品牌升级后将实现300%左右的增长。
经过多年的沉淀，大多老字号采用健康健康的天然成分，搭配独家配方和工艺，在现代人追求养生和国潮兴起的背景下，成为绝佳的市场切入点。 品牌负责人郑磊透露，他们不仅通过线上渠道布局、品牌合作、品牌联名等方式，不断提升产品的年轻活力和影响力，共建集农业、文化、旅游于一体的旅游工厂，还在品牌设计整体升级的基础上调整产品线， 并从原有的单梨酱糖果中衍生出更多梨相关产品，如梨酱棒棒糖、整只原梨、白木耳梨粥等。
鲜明的地方特色国产食品也在转型中开拓全国市场，衢州山蒸工坊、金华佛手、金子火腿、台州松门白鱼趁热打铁，不断研发出符合现代人健康需求的产品。
比如金子火腿不仅推出了一系列以火腿为特色的预制菜肴，还推出了火腿丝零食、火腿肉罐头等小包装产品，并与各大超市和连锁餐厅合作。 金子火腿公司副总裁黄特月告诉记者，今年1月，他们的销售额同比大幅增长。
纵观新年商品市场，我们可以看到消费者和国产品牌继续双向奔波，见证了中国人文与经济交织的年初红色图景。
*请注明出处”。