超新闻客户记者方涛，陈宇浩。
如果说过去的2023年是娱乐生活全面回归生活的一年，那么线下**表演市场点燃的激情绝对不容小觑。
从难得一见的各大流行歌手的演唱会，到草莓、迷笛、简单生活等第一届音乐节迅速重新走红。 过去一年，大型演唱会、音乐节的销量有目共睹，成为票房增长的“新力量”。
据中国演出行业协会数据显示，仅2023年前8个月，全国演出市场票房收入就高达270部7亿元，远超2019年200的年度票房4亿元。 截至2023年11月22日，2023年全国商演场次已达34场演出24万场，票房收入31541亿元，较2022年增加。 74%。
现场**表演 来源：视觉中国。
一系列数据显示，在经历了三年的寒冬之后，线下**性能市场终于等到了久违的春天。 然而，这股“春风”似乎是唯一缺少的东西，曾经被誉为“乐队出道的摇篮”的现场直播。
Live House是“Live Music House”的缩写，通常可以翻译为“live ** place”，最早起源于1973年的日本京都，为管弦乐队或独立歌手提供小型音乐会的场地。
专业演出的音响、灯光装置和沉浸式的表演氛围，让这个略显小众的**表演空间获得了一群**爱好者的青睐，一经问世就迅速走红。 商场地下室、老巷子、苍蝇店、......如今，Live House的表演场地已经沉入了各大城市的角落。
然而，在**市场全面复苏的背景下，相较于日益喧嚣的线下**演出市场，不少直播房正面临巡演数量减少、票房下滑、关注度下降、客户流失等多重困境。 据记者了解，为了生存，从去年底到今年年初，不少直播场所甚至租给一些大公司举办年会活动。
livehouse的观众是否被大**表演所吸引？ 谁按下了Livehouse票房增长的暂停键？ 循着众多一线从业者的视角，朝新闻记者看到了一个在市场变化的浪潮中努力成长和突破的行业。
2023年票房将下降是事实
回归正常定位，行业前景依然看好
这几年，由于无法批准举办大型演唱会，livehouse一度被视为演出市场的“回春丹”，抚慰着文艺青年孤独的心，也保留了人们可以继续输出现场作品的小世界。
疫情期间，很多**人怀揣着万张体育场门票的号召力，选择回到直播场演出。 而从2023年开始，这些顶级**人都急于投身于球场巡回赛，暂时没有重返直播场的可能。 ”
根据资深表演者和独立乐队 Jerry 的观察正是因为这几年满屋子大牌的场面，一些房舍没有及时看清市场的方向，还停留在定价或自我意识的老“幻觉”中。
确实可以预料到，仅靠“腰部”艺人支撑的直播屋，正面临关注度下降和票房下滑的问题。
从某种意义上说，livehouse票房的下滑，其实是一个逐渐回归正常定位的过程。
2023年下半年，直播场演出数量将大幅减少，主要原因之一是同期**节集体复苏。 相对而言，livehouse和**音乐节在**人与粉丝之间有高度的重叠，票房自然会受到影响。 ”
杭州青蛙工厂 **图片由受访者提供。
从业十余年的刘老，在天下多重身份，他不仅是山蛙节的管理者，还是杭州大麦66、青蛙厂等活场的管理者。
老刘表示，虽然近期直播票房遇冷，但还没有到“票房恐慌”的程度。 随着越来越多的年轻人逐渐接受livehouse的概念，很多**人都希望去livehouse，然后找到当年与粉丝亲密互动的感觉。
未来行业前景肯定是好的，你看，杭州有那么多的活屋，原因是大家都觉得有好地方，有好市场，有好生态。 杭州是夜间经济发达、文化艺术氛围良好、文化消费需求旺盛的互联网城市。 我相信，至少在杭州，livehouse的长远发展应该没有问题。 第六位告诉记者。
**市场也需要“周末摊位”？
Livehouse和大型**音乐节不是零和博弈
与大型演唱会相比，**音乐节更与livehouse相关。 我不认为他们之间有所谓的竞争关系，而是一种相互成就的状态：没有**节日到**人**的大面积，很难形成一个付费直播的粉丝团; 但如果没有新晋乐队在现场巡演的孵化，他们很难直接进入**音乐节这样的现场演出。 这两者是相辅相成的。 ”
在老刘等业内人士眼中，市场需要多元共融的生态环境，现场、音乐节、场馆等大型演唱会面向不同观众。
听livehouse最大的好处就是放松感，观众可以随意交流，与歌手和乐队的距离也更近了，也许一句歌词就能点燃现场。 但是，大型演唱会非常系统化，甚至精确到每分每秒都在做什么，运营成本也会大幅增加。 可以说，两者根本不在同一个数量级上。 ”
歌手在现场与观众互动 来源：视觉中国。
老刘告诉记者，目前国内房舍主要集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都等一二线城市。 但据他所知，合肥、太原、贵阳等省会城市也在逐步形成规模。
最近，我还听到一些爱**的朋友在讨论，宁波终于有了一个像样的livehouse。 事实上，这对年轻人来说是很幸福的。 **演出的氛围并不全是大明星、大乐队带动的，现在一些90后、00后出生的孩子，更喜欢寻找属于自己的小众和独特**。 我不认识在我们店里演出的歌手，但不影响他的票房，现在的气氛很好。 未来，这种轻量级的性能会慢慢下沉，更乐意在每一个地级市看到这样的性能。 ”
同时，记者也注意到，为了更好地满足观众的多样化需求2023年以来，文化市场“小热”带动“大需求”成为新常态。
比如电影业重点打造“周末档”概念，鼓励电影人把更多优质影片放在均匀分布的“小档期”上，有效拉动了电影市场的消费，带动了传统“假日档”的流行。 浙江还提出了“月度电影节”计划，每月推出一批来自某个国家或地区的经典艺术电影，并在指定院线放映，进一步吸引消费者到影院观看。
Livehouse会场 来源：视觉中国。
演出市场也面临着同样的情况，livehouse作为整个行业生态中不可或缺的一部分，依然能够发挥强大的作用。
Jerry告诉记者，多年前他去英国考察，发现当地的livehouse已经有了“周末档”的原型，和剧院和剧院一样。
每逢周末，伦敦和利物浦的每家livehouse都会从下午到晚上每天安排一场乐队演出，乐队和场地会按比例分摊票房，观众可以根据自己的喜好自由选择演出数量。
其实国内的活舍也可以作为参考。 Jerry表示，一方面，通过票房账号共享、减租等方式，场馆每个月、每个周末都能全面运营，更独立的**人也可以每天露面，形成良性循环。
另一方面，也可以逐渐养成观看直播粉丝的习惯，形成良性的“陪伴成长”，“通过大量的直播日常演出，可以更精准的找到自己喜欢的**和**人，陪伴他们从直播台到更大的场地，这也是一件非常有意义的事情。 ”
警惕成为吃不起的“鸡肋骨”
找到合适的市场定位是livehouse生存之道
2023年，南京某“五线”乐队的经理老琦将带着乐队陆续进行5场巡演。 其中一人在严肃的活房里，另外四人在酒吧、书店、展览空间等“哄骗”被取代的地方。
尽管如此，乐队还是没有赚到任何钱。
唯一一家在livehouse，单价88元的门票，70张都卖出去了，不包括平台门票份额，得到了5544元，“但是（livehouse）支付了15000元的租金，这还是关系的友谊价格。 ”
这也让旧机器陷入了深深的迷茫：乐队想去livehouse为自己出名积累了人气后，就可以赚钱养活乐队了livehouse的租金太贵了，演出会赔钱——如果撑不住乐队，就需要去livehouse演出，为自己出名......
这个看似不解的“莫比乌斯环”，让很多**经纪人，包括老兵，都感到拥挤不堪。
现场乐队演唱者 来源：视觉中国。
老琦告诉记者，南京、杭州、上海等城市最主流的活屋，现在单日租金在4万-5万元，平均票价为120元，要勉强保住资金，必须卖400张左右。 ”
Jerry对此表示赞同。 腰部和尾部的乐队由于成本和票房问题而负担不起巡演费用，或者只能自掏腰包亏本巡演。 一刀切的租金标准无形中关闭了更多独立乐队和**人的大门。
现在，我们看到了故事的另一面：更多的大牌**人更愿意选择在上千人的大型场馆巡演，无法反馈到中小型的现场场地; 而努力成长的独立**人，突然发现，活屋是他们踮起脚尖够不着的“宫殿”。
这种两端“断层”客观上是2023年国内活畜舍营收表现较前两年下滑的重要原因之一。 可以说，livehouse的健康成长和日常运营需要在性能市场中找到自己的定位。
在老琦看来，livehouse本来就是独立人走向市场的“孵化器”，无论什么时候，它的气质都应该接地气，通俗易懂，“换句话说，就是'让所有**人演得起，所有观众都能买得起'，这才是正确的解决办法。 ”
由于受访者的要求，文章很旧。
第六，旧武器是假名）。
*请注明出处”。