作者 |魏杰
花儿》，2024年剧集市场迎来了第一批备受期待的剧集。 可惜的是，单从商业数据来看，剧集市场的预期已经略显落空。
尤其是被寄予厚望的几个热门IP的续集。
由**电视台、正午阳光、爱奇艺出品的《大江大河3》，央视在播收视率高达15%，猫眼监测鹅桃的热度值仅次于《花》，但播出一周后，广告数量急剧下降。 截至目前，爱奇艺只剩下一则插页式广告，腾讯**内没有广告。
《齐金超》和《仙剑IV》也出现在播出一周左右的“吃萝卜”广告中。
明星效应和戏剧效应仍然可以产生长期影响。
据统计，腾讯X影院上一部《无言黑土》平均广告数量为3个91，峰值为5该剧播出期间未出现零大范围现象。截至目前，已有近20个品牌在杨紫、范成成主演的《爱久久》中做广告。
本月，“客户正在消失”是从业者不得不面对的问题如何再次实现“花热”这也是从业者必须思考的问题。
消失的广告，烧毁的IP？
2018年底，《大江大河》在东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯**、优酷五大平台上线，斩获8豆瓣8分高分。 两年后，其剧集第二部播出，市场依旧回馈高收视率、高口碑，《大江大河》IP成为今年最火的年代剧IP之一。
该剧改编自阿奈自编自著的《大江东围棋》，讲述了以宋云辉、雷东宝、杨勋为代表的先行者们在改革开放背景下的变革浪潮中的跌宕起伏。
平心而论，《大河3》的数据还不错。 截至1月24日，大江大河CVB3112%，创下收视新纪录，22集平均收视率为2915、云和日榜也长期位居日榜前三。
但生意已经神秘地消失了。 据统计，《大河3》在爱奇艺上的平均广告数量从6个减少到1个，从21集减少到25集“空窗口”。。在腾讯**中，已经有十几集没有宽（图中数据参考豆瓣）。
评级和业务逆增长其实，这并不难理解。
一方面，《大河》的年代剧属性意味着观众的年龄段更偏向中老年人在品牌强调青春、调性、消费力的当下，圈级剧确实不太吸引人。
另一方面，在《花儿》带来的高人气下，更精确地交付势必成为品牌未来的趋势。 同时，在数据露骨化的时代，实时跟踪和反馈似乎已经成为品牌的习惯性行为，或许比提前下注晚追赶也是一个不错的选择。
同为IP续作的《齐金超》和《仙剑IV》也面临广告宣传困难。
《齐金超》改编自游戏《仙剑奇侠传VI》，自上线以来一共有三个广告，分别是新火和三九的插入，以及催眠会的结束。 从 16 集开始，广告数量减少到零。
《仙剑奇侠传IV》改编自游戏《仙剑奇侠传IV》，自上线以来共播出了两个广告，分别是阿普塔米尔的开场和三九的中间，从第11集开始就没有广告了。
都是生意火，而《仙剑奇侠传IV》和《祈求现朝》的原因就简单了——广播数据不及预期
云河数据显示，两部剧播出一半以上，正片占比**在7%左右。 前者在开播前掀起风波，相关话题登上热搜，超出了官宣的关注度。 后一部剧的片名没有仙剑气息，改编平庸，小雨在各家线下店铺看过几次**《齐金超》作为背景音，但谁也不知道这是仙剑IP。
对于观众来说，《仙剑奇侠传》IP更大的传播和热度在于《仙剑奇侠传I》和《仙剑奇侠传III》等剧集，胡哥、刘亦菲、杨幂、刘诗诗等主演，《仙剑奇侠传》价值的迅速下滑已经是现实， 而且在品牌方面更为明显，播出当天两部剧中只有两家商家。
如今的品牌对IP和观众圈的评价，以及电视剧的方方面面都更加谨慎。
短剧的兴起，戏剧效果的表现
1月，出人意料的演出是腾讯X影院的压轴戏《无言黑土》。
该剧由臧锡川执导，陈建斌、胡俊、邓佳佳领衔主演，讲述了东北小城澜河一桩恶性犯罪案件的故事，以及蓝河刑警队队长关羽调查案件真相的故事。
与X剧场的前三部相比，其表现并不突出。 作为“大结局”，它的豆瓣评分只有6分6分，该台热度还没达到《漫漫长季》超过3万的评分，但在招商方面，也算得上是1月份前三的剧集了。
在豆瓣的数据帖子中，第一个热点评论是——“哇，出乎意料的好”。
正如刚才所分析的，这与最初的戏剧效果是分不开的
今年，腾讯**推出X剧场，一共上线了四部剧。 令人惊奇的是，《漫长的季节》《繁华之城之下》《欢艳》《无言黑土》无一例外地在整个系列中取得了广泛的成绩。
首部《漫漫长季》是2023年腾讯**仅有的四部热度超过3万的剧集之一，短短12集就有9个品牌入局，剧集平均广告数高达4个5 件 这部开创性的作品也成功地为X剧院树立了声誉。
随后，由董子健、张毅、佟丽娅主演的《桓言》再次以7收官。9分豆瓣平分稳了标签，没有流量和服装悬念作为亮点的《繁华都市之下》以巩固玩家的身份拿下了豆瓣88分的高口碑，在《高光时刻》全集播出前被同程签约。
三部影片稳扎稳打，X剧场的高口碑和悬疑精品标签，直接成为《无言黑土》的buff，难怪有人觉得“质量决定效果”在这里不平衡。
至于这样的戏剧效果会持续多久，要由制作方自己判断和实践。
明星领剧，95花不好
明星效应仍然是商业中不可忽视的元素。
由杨紫、范承成主演的《爱久久》在1月份表现无与伦比。 截至目前，已有近20个品牌投放广告，其中7个广告处于一集的高峰期。
这要归功于杨紫的号召力。
据统计，2023年夏天，杨紫主演的《长相思》平均会有3个广告97、共有23个品牌参与发布会，从播出开始到结束，从未出现过零广的情况。 在现代剧的招商引资方面，杨紫的优势更加明显。 2021年播出的小众题材《女心理学家》依旧在优酷投资中夺得第一名。
95 Flowers吸引投资的能力尚未得到证实。
彼时，俞树欣凭借《下一站幸福》《沧澜诀》成为95花第一梯队，与赵露思、白璐、杨紫、狄丽巴一起，成为制片人口中的“扛剧人选”和“爆款角色”，95花逐渐进入大众视野。
但回过头来看，《云羽》虽然有郭景明的人气加成，其副CP在社交平台上热议度很高，但最终的广告数据也与《长相思》有一定距离。 就连2022年暑期热播剧《沧澜珏》也没能取得大范围剧集的效果。 当时，制片人王一旭还特意回应了社交平台上招商引资的问题。
同为95岁花龄的杨朝月出演《重紫》时，平均广告数只有062、押注热播剧的《七点吉祥》也从满光变成了“吃萝卜”。 就连被誉为“九十五花之王”的赵露思，也未能取得大范围的成果。 唯一23岁95花只有两部全能剧由新丽出品，田希伟、曾顺熙主演《田庚基》，周烨、谭建慈主演的《我很想你》。
对于大多数品牌来说，或许比起他们的作品，他们在小红书和抖音里种草的能力更胜一筹。 在俞淑欣的小红书账号中，发布了以戴森吹风机为主题的最新**，而这个发型分享至今已获得近6万个点赞。
不可否认的是，市场上仍然有压倒性的以流量为导向的艺术家。 典型的比如王鹤棣，在《爱如营》中被吐了好几次，豆瓣评分降到了4分在3点的时候，其投资数据依旧无与伦比，共有208个广告。
然而，随着大环境的变化，品牌对广告投放也越来越谨慎不仅95朵花，还有爆料度高的头部艺人，明星效应也受到了一定程度的影响。
以《三千年美少女》和《菊式美学》闻名的鞠静怡，以及因《偷偷藏不住》而备受关注的陈哲元，都不支持《仙剑奇侠传IV》的投资。 由宋倩、陈星旭主演的《我们的翻译》目前只推出一个品牌。 去年底，龚军和钟楚汐主演的《我要逆风而行》，剧集平均广告数仅为052 片 由刘浩存、林毅主演的《脱轨》只有六集有广告。
在这背后，是的品牌越走谨慎的态度，正逼着剧集制作的必然趋势这也是市场在阳光明媚时必须经历的退出期。