消费需求疲软、房地产行业遇冷，安心家居行业艰难度过2023年，“双碳目标”的政策红利和供给侧改革浪潮，为整个行业的转型升级带来了曙光。 站在关键的转折点上，行业将面临哪些挑战，该如何选择？ 对此，北光传媒深入行业一线，与各企业管理者进行全面拓展，为全行业的从业者提供有价值的参考和参考。
高端化趋势加速，豪宅给排水系统迎来发展快车道
从“外”量到“内”量，中国安居楼盘市场为主，寻找新机遇正在成为企业打破局面的共识。 朱洪松先生认为，尽管2023年市场环境低迷，但Benego凭借敏锐的市场嗅觉和创新的商业模式成功应对了挑战。 另一方面，我们陆续在全国核心城市建立了生活水体验中心，同时通过提出“六维水管体系”理念、开通“班管家”线上线下服务平台等新举措，真正“看见”健康的“水”和“管线”， 解决管道项目隐性“隐形”问题，让健康、安全、舒适的高端品质生活走进更多家庭！
在他看来，虽然我国房地产行业经历了20多年的快速发展，但豪宅给排水系统的应用仍处于培育阶段，消费者对其的认知不足，再加上从业者的专业水平参差不齐，让消费者被迫在选择上吃苦头苦头， 这与房地产行业的快速发展趋势和消费升级的步伐不符。
随着消费者意识的提高和各品牌渠道策略的成熟，高端给排水需求逐渐从简单的功能转向健康、舒适、安全、全屋的供水系统解决方案。 相信未来中高端家庭给排水系统将发展成为重要的独立产业，成为住宅设备不可缺少的重要组成部分。
对于未来的市场趋势，朱红松先生表示，一方面，在生活质量的带动下，全屋供水系统将迎来新的机遇，金属管将越来越多地应用于市政、住宅和室内供水系统，成为隐蔽系统中不可或缺的一部分; 另一方面，行业内“材料供应商”和“系统服务商”的区别会更加明显。
房地产行业和居民的升级需求衍生出健康舒适的家居市场，人们正在进入从“安居”到“安居”的时代。 未来，豪宅和提升住宅市场仍将为舒适家居行业带来新的商机，优质材料、家居水系统、全屋解决方案、智能系统应用将迎来大规模普及的“春天”，市场前景看好。 只有坚持长远，夯实内功，狠抓设计、施工、服务、成果实现能力，企业才能跑出发展“加速”，在未来竞争激烈的市场中赢得第一名。
供热市场的未来：数字化、智能化、绿色化这是趋势
舒适家居行业目前正处于顽强向上突破的阶段。 王云峰先生认为，一方面，2023年我国房地产投资、住宅开发销售将呈现下行趋势（统计局数据**），本来可以让安居行业“高枕无忧”的房地产红利已不复存在，行业要更加“内卷化”， 导致市场竞争日趋激烈。另一方面，消费升级的大趋势仍主导着市场需求，消费者更加关注舒适家居产品的数字化、智能化、低碳化。
回顾2023年的市场发展，王云峰先生表示，2023年，中国消费市场将从满足基本需求向提供优质产品和服务转变。 以壁挂炉市场为例，一方面南方舒适升级市场持续增长，另一方面消费者对家居环境的要求有所提高，更加注重住宅供暖的舒适性和经济性，为舒适家居市场带来了重要的发展机遇。
同样，博世舒适科技2023年在舒适家居领域也取得了重大突破和进步，在中国市场推出了多款绿色产品和系统化解决方案，如在博世国际进口博览会上发布中国首款“智能氢混合双供热水系统”，充分展示了其在供暖和热水领域的创新理念和领先技术， 以及不断探索壁挂炉和热泵的多能组合解决方案，为推动绿色发展方式和生活方式的形成提供了新的可行路径。
王云峰先生表示，从行业发展的角度来看，行业最大的困境是产品同质化严重，“量”多于“量”创新，给行业健康发展带来巨大隐患。 从消费者痛点来看，随着供给侧产品的不断丰富，消费者的选择也越来越困难，因为信息不对称。
要解决“内卷化”的困境，关键是要找到同质化的突破口，推出差异化特色的产品，更加注重品牌建设和营销推广，让消费者以更大众化、更直观的方式了解产品的优势和亮点，帮助消费者做出明智的购买决策。
2024年对行业来说仍将是充满挑战和机遇的一年。 一方面，房地产行业的调整可能会持续，这给安逸家居行业的发展带来了一定的压力。 但另一方面，房地产一系列重度宽松政策的实施，也起到了拉动家庭消费的积极作用，为暖通空调市场注入了新的活力。
未来数字化、智能化、绿色化将越来越明显，市场“马太效应”将愈演愈烈，能够满足和引领消费者需求的主流品牌魅力不减。
技术驱动+服务创新双管齐下 打造市场竞争核心力量
目前，净水行业正处于一个充满活力和变革的阶段。 随着人们对健康和生活品质的追求，净水设备的市场需求不断增长，市场规模不断扩大。 此外，科技创新带动净水行业转型，各种净水新技术不断涌现和应用，为行业发展注入强劲动力。
黄庆宇先生表示，2023年，优口集团将收获满满，推出多款净水新品，依托先进的技术和优质的产品性能，得到市场和行业的广泛认可。 从打开“50全屋优质净水时代“，进而打造”10年不买滤芯的高性价比净水器“新品类，Ukou紧跟时代脉搏，预测市场未来发展趋势，并多次迭代升级，发展成为净水赛道改革创新的领跑者。 同时与杜邦（陶氏）、日本可乐丽、台湾台达集团等全球一线品牌前端原材料供应商达成战略合作，旨在确保每一款产品都配备国际前沿净水技术和顶级材料，打造易用、实用耐用，让消费者买得起、用得起净水产品。
目前，净水品牌质量参差不齐、行业缺乏标准规范、消费者认知薄弱、产品质量高等问题成为净水器行业健康发展的障碍。 黄庆宇先生表示，基于这一形势，一方面要加强宣传教育，提高消费者对净水产品的认知度和信任度，同时加快制定和完善行业标准和规范，保护消费者权益和市场公平竞争; 另一方面，企业需要加大研发投入，根据消费者需求设计出更科学、更人性化、更具性价比的净水产品。 此外，要把握下沉市场新机遇，拓宽净水产品下沉市场覆盖面，打造完善的售后服务体系，以优质的服务满足用户需求，在市场竞争中赢得主动权。
预计2024年国内家用净水器市场将持续增长，以用户为导向，技术创新和产品迭代将继续成为行业发展趋势，拥有专业的核心技术，注重产品质量和服务水平将成为企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。
编者按：
高潜力的市场伴随着更加激烈的市场竞争，酒香不怕深巷的时代已成为过去。 在市场的内卷化下，谁能形成研发、产品、服务、营销的一体化，谁能真正掌握主动权，在未来市场多地绽放，实现稳健增长。