日前，美妆品牌欧莱雅推出了一款Airlight Pro光动力吹风机，搭载了红外光和风技术相结合的吹风机，据了解，这款产品在快速吹干头发的同时，还能充分呵护头发，使其滋润光滑。 作为国际美妆巨头，欧莱雅为何踏入美发小家电赛道？ 而拥有庞大消费者基础和品牌影响力的欧莱雅，是否会加剧本已严重内卷化的吹风机市场竞争？
资料来源：欧莱雅官方新闻稿。
事实上，欧莱雅进军美发小家电领域早已埋下伏笔。 早在2020年12月，欧莱雅就推出了欧莱雅Pro“Radiant Stick”，集直卷造型和护发功能于一身。 2023年10月，欧莱雅（中国）**发生工商变革，公司经营范围增加家用电器、阀门和旋塞、家用电器零配件、软件开发、互联网销售等销售。
在回应大众关于欧莱雅为何跨界进入美发小家电的质疑时，欧莱雅集团数字美妆与开放式创新全球董事总经理Guivebalooch在接受采访时公开表示，他们之所以决定做吹风机，并不是因为想进军个人护理市场，而是因为他们认为吹风机也是一种美容工具， 就像护肤设备一样。
欧莱雅推出的吹风机将于2024年年中在欧洲市场推出，并计划于同年年底引入中国市场，产品价格为400美元（约合人民币2800元），与戴森的定价及其水分蒸发棒定位相当， 并且还走高端路线。以京东平台为例，如下图所示，欧莱雅Pro水光蒸发棒、水光蒸发棒40的价格分别为2180元和3000元。
虽然欧莱雅表示不想进军个人护理市场，但就吹风机市场而言，欧莱雅推出的“红外光与风能”技术相结合的吹风机，会给吹风机市场带来什么影响？
从技术角度来看，欧莱雅吹风机的核心技术是目前行业内主力产品的高速无刷电机。 “某护理品牌相关负责人对我国家庭电网分析表示，而红外光（或红外线）护理是一项多年前就存在的技术，主流品牌基本不采用这种技术，主要原因是光感应技术很难真正提高护发效果， 而且实验数据上很难有足够令人信服的证据，目前吹风机的主要护理技术是负离子护理，“我认为欧莱雅的两个技术点，从概念或营销的角度来看，更多的是一个动量点，而不是核心技术的突破。”
在谈到欧莱雅跨境进入给吹风机企业带来的竞争压力时，该负责人直言不讳地表示，不会对现有市场产生特别影响。 事实上，欧莱雅并不是第一个推出个人护理小家电的美妆品牌，早前沙宣已经推出了吹风机、卷发直发器等小家电，美国美妆品牌Sally Beauty推出了吹风机产品，Cyber Group旗下的Rowenta品牌和时装设计师Karl Lagerfeld（老佛爷百货）都推出了联名吹风机， 等等，“传统吹风机用在超市、专业电器店、网上等渠道销售，这些美妆品牌的吹风机更多是通过美妆店或时尚渠道销售的，更多的是针对这些店铺的特定消费群体。 这些品牌推出的吹风机产品的价值，其实大于产品本身的价值。 该负责人表示，他们可能会占据部分高端市场份额，但对于整个行业来说，对于传统的C端消费市场来说，不会有太大的影响，“欧莱雅吹风带来的变化不是产品升级的变化，而是销售渠道的变化。 ”
Rowenta 与时装设计师 Karl Lagerfeld 的合作。
纵观吹风机市场近两年的发展，可以看出行业已逐渐陷入“高速”内卷。 2016年，戴森推出一款高速吹风机，以3000元的高价迅速抢占高端市场，也带动业界深耕高速电机技术。 悦力集团市场总监李立忠表示，戴森吹风机隐藏式风道的镂空设计，在功能和外观上都是从0到1的突破，目前主流的吹风机产品都是在此基础上迭代升级的。在人性化的便利性方面，各大企业也做了很多尝试，比如吹风机的充电技术已经研究了很长时间，但还是有一些瓶颈难以突破，充电就是将电能转化为热能，所以电池寿命会很差，如果增加电池容量的话， 很难在产品的重量和便利性之间取得良好的平衡。李立忠进一步表示，在产品升级方向上，基础吹风功能和护发功能仍是当前吹风机产品的两大核心功能探索点。