把握当下,也把握未来,今年回家过春节,让我真正体会到世界、时代、时代的差异。
游戏行业是一个年轻的行业,我在日常工作和生活中接触到的人大多是二三十岁的年轻人。 所以,当我有机会同时接触这么多新生代玩家(05后和10后)时,我不禁感叹自己也被包裹在厚厚的“信息茧”中。
这群年轻玩家,是手游时代成长起来的原生用户,在游戏生涯中还没有经历过一波轰轰烈烈的终端交接浪潮,即将成长为游戏行业的主要消费群体,势必对游戏行业的未来产生影响。 这就像大公司正在布局派对游戏,因为这已经是可预见的未来了。
趁着春节假期,笔者与十几位不同年龄、不同阶段、不同行业的玩家进行了交流,得到了一些超出作者认知的答案:比如,除了派对游戏,《暗区突围》也受到新生代玩家的青睐; 没有在PC上玩游戏习惯的手机游戏玩家正在逐渐向主机游戏靠拢; ACG玩家之所以不愿意尝试新游戏,原来是......的损失频道服务器帐户
虽然他们只是个体,而且这些观点有些“统计”,但他们的习惯和需求也可能代表一些人未来的选择。 如果你在春节期间在家乡也发现了什么有趣的游戏故事,欢迎你与我们分享。
Dark Zones 和 Egg Boys 正在“征服”新一代
我的家乡是安徽最东边的县城,靠近江苏,生活比较丰富,尤其是饮食方面的消费水平可以说是接近一线城市。
在一次家庭聚会的最后,侄儿和侄儿也兴致勃勃地在手机上玩游戏,我也好奇地俯下身子,从他们口中“摆出”了一些10后玩家的喜好。
小水今年上六年级,他跟我说,他们班玩得最多的游戏是《蛋仔派对》,但是他自己也没什么玩游戏的习惯,所以不知道哪里好玩,但是如果同学们玩的话,他也觉得在一旁看很有意思, 而萧水果然是在看比自己小一岁的弟弟萧瑞在玩游戏。
这个答案和我一贯的看法是一致的,最近我经常能听到孩子们在各种时髦的玩具店买商品时发出“哇,蛋仔”的惊喜声。
而当我看到小蕊正在玩的游戏上摆出一张换枪配件的画面时,我确实有些惊讶。 有趣的是,当Rui听到我说Dark Zone Breakout的名字时,他很惊讶,问我“你为什么知道这个游戏”。
暗区突围枪改装。
Rui 告诉我,现在他们班上最受欢迎的游戏是 Dark Zone Breakout,正是他开创了这一趋势。 他在刷上《暗区突围》后无意中觉得有趣,于是玩了这个游戏,送给了同学们。 他之所以对这款游戏感到惊讶,是因为当他向同学们推荐这款游戏时,一开始几乎没有人知道它是什么,但经过一段时间的尝试,他们都成为了暗区突围的忠实玩家。
的确,学生群体中有驱动作用。 依稀记得小学放假后开学的时候,班上几个朋友拉着我说一定要选“水精灵”,我一头雾水,过了很久才明白,他们说的是一款叫《细胞》的游戏,而当时我最喜欢的游戏是淘美的另一款产品, “摩尔庄园”。在同学的推荐下,我立刻成为了《细胞》的玩家。
起初,我以为这只是Rui班级的一个例子,但他告诉我,他的很多同学现在都在玩Dark Zone Breakout,编辑部的另一位同事说,他也发现了家乡新一代游戏玩家玩Dark Zone Breakout的现象。
经过一番交流,我大致总结了一下小锐和同学们选择《暗区突围》的三个主要原因:一是觉得几年前推出的一些射击手游有点“老旧”,而《暗区突围》是2022年推出的一款新游戏,画质更好,更符合他们的需求, 毕竟,他们出生时观看的最低画质是 720p。
二是他们觉得《暗区突围》可以给枪械配件“很帅”,而且《暗区突围》的玩法也和之前的射击游戏不一样,让他们感觉很新鲜。 作为手游时代的原住民玩家,他们并没有亲身感受到《穿越火线》和《绝地求生》的火爆,传统的射击比武和战术竞技玩法是他们接触游戏以来的“经典玩法”,但为了赢金而撤离对他们来说是一种“新体验”,《蛋仔派对》也是如此。
三是上面提到的带动效应,学生阶段的社交圈相对固定,比较有影响力的人或群体,很容易带动整个集体的某种趋势,像小蕊在某种意义上也扮演了推动“暗区突围”过程中的“意见领袖”角色。
新生代游戏玩家从小就接触互联网,在真正玩游戏之前,就能够从各个渠道了解热门游戏的玩法,也需要属于自己时代的新玩法和新品类。
一位分享同样发现的同事打趣道:“成为塔科夫的最佳时间可能是两年前(暗区突围时),然后是七年后(这群玩家成年时)。 ”
小学生有小学生的需求,大学生有大学生的乐趣。
今年春节期间,还有一件让我大吃一惊的事情,就是刚上大学的弟弟小凯,没有像往年那样拿着《王者荣耀》,而是开始在饭桌上跟我聊起《艾尔登法环》和《狼》。
初中时,因为学业压力大,萧凯没有太多时间玩游戏,只在业余时间开了两本《王者荣耀》来解闷。 当他上大学时,他有更多的时间和金钱可供支配,所以他开始将更多的精力投入到主机游戏上,当然,他仍然是一个活跃的王者荣耀玩家。
与我的预期相反,Kai 并没有在 Steam 和其他平台上的 PC 上玩所有这些游戏,而是购买了 PlayStation 5,因为它可以让他玩更多独家游戏,例如漫威蜘蛛侠 2。
Kai告诉我,他觉得用控制器玩这些主机游戏(尤其是动作游戏)更过瘾,也更容易操作,因为他以前没有接触过电脑游戏,所以他学习控制器操作和键鼠操作的门槛相差不大(大多数手机游戏都使用类似控制器的双摇杆方案), 所以他干脆选择了他认为体验更好的游戏机,即使他在电脑上玩游戏,也只玩支持控制器的游戏。
其实早在几年前,我就问小凯,自从玩过《王者荣耀》之后,有没有兴趣尝试《英雄联盟》,他当时说自己尝试过《英雄联盟》,只是觉得键鼠操作太难了,玩法和《王者荣耀》差不多, 所以他没有兴趣继续玩。
不过,小凯的很多大学同学也玩PC游戏,去年刚刚在全国服务器上线的《无畏契约》和米哈游的《原神》是最主流的两款产品。 《无畏契约》是在高三暑假期间发布的,很多玩家也在暑假期间购买了自己的笔记本电脑,最佳射击游戏体验的主流平台依旧是PC,可谓完美契合。
另一方面,一些游戏玩家在购买电脑时没有考虑游戏场景,因为他们在上大学之前从未接触过电脑游戏。 进入大学后,这些游戏玩家也因为同学和室友而开始尝试PC游戏,但在电脑配置不足的情况下,《无畏契约》成为他们的最佳选择。
Genshin Impact 是很多游戏玩家从中学开始就一直在玩的游戏,在购买了笔记本电脑后,他们也希望通过 PC 获得更好的游戏体验。 不过,也有玩家表示,只有当手游达到《原神》的品质时,他们才会考虑玩PC版。
整体来看,在小凯的同龄人中,喜欢射击游戏的玩家还是更倾向于选择PC平台玩的,毕竟不同平台的体验差距很大,比如西山居的二次元射击游戏《尘白禁区》,PC成交率已经达到了70%。
其他玩家更倾向于选择PC版手游或者质量更高的单机游戏,毕竟绝大多数流行的手游都是通过手端实现的,这群玩家在手端已经体验过类似的玩法,没有动力再玩PC端, 而纯PC非射击网络游戏对新生代玩家的吸引力也减弱了。
这群成长于手游时代的玩家,生活条件更好,信息范围更广**,进入游戏的门槛更低,当他们拥有充分的选择自由时,会下意识地选择口碑和可玩性更好的主机游戏,主机游戏和手游的操作方式也在一定程度上是一脉相承的。 手机游戏满足了他们的社交需求,而主机游戏满足了他们的内容消费需求。
我们可以看到,越来越多的游戏被分发到多个设备(主要是两端),以便在PC等平台上获得增量增长,这实际上是因为今天(24-35岁)的主要游戏消费群体仍然是有PC游戏经验的游戏玩家。 然而,随着新一代游戏玩家的成长,厂商可能也要加快主机平台部署和控制器适配的步伐,以适应原生移动游戏玩家的游戏习惯和场景。
工人们坚持老游戏
比起那些精力充沛、兴趣浓厚的年轻人,我大概是唯一一个因为工作而不断尝试新游戏的同龄朋友,而且作为“职工”,他们几乎还是坚持着陪伴自己多年甚至十几年的游戏。
英雄联盟》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》、《金铲之战》......在我们这群从2013年开始玩英雄联盟的玩家中,这四款游戏被提及最多。 《英雄联盟》和《王者荣耀》依然是中国手游领域不可撼动的第一名,而《英雄联盟手游》和《金铲之战》在过去一年也出现了强劲的增长势头,可以说MOBA游戏确实深深地影响了一代中国玩家。
这群玩家最大的变化可能是从只玩英雄联盟到尝试英雄联盟手游和金铲战的转变,因为几乎没有迁移成本,你可以在闲暇时玩两个。
对于已经步入职场甚至结婚的玩家来说,没有太多的精力去学习如何玩一款新游戏,所以他们一直在玩的旧游戏和短**基本上成了他们主要的休闲方式。 只有一位从事法律工作的朋友告诉我,他最近很喜欢《高能英雄》,之前也玩过《绝地求生》和《和平精英》,上手的过程完全是**。
另一个有趣的观点是,当我问受访者中的三位明日方舟玩家,“既然你玩二维游戏,为什么不尝试《原神》和《崩坏:星穹铁道》”时,两位玩家告诉我,他们是前《崩坏3》玩家(甚至还有一位是《崩坏2》的老玩家)。但他们的《崩坏3》账号是安卓频道服务账号,原账号换苹果手机后无法登录,所以他们没有再试米哈游的游戏。
一开始我对这个答案颇为怀疑,毕竟《崩坏3》、《原神》和《崩坏:星穹铁道》之间没有账号继承关系,也不会相互影响。 他们也知道这一点,但丢失帐户似乎是他们心中的一个障碍,使他们很难转向新游戏。
随着交流的深入,我渐渐觉得账号的丢失其实只是表面现象,根本原因是迁移、学习、时间的成本。 《明日方舟》经常被调侃为“同伴游戏”,除了新事件和主线剧情之外,新事件和主线玩家可以做其他任何事情来完成日常游戏任务,而《原神》和《崩坏:星穹铁道》显然需要付出更多的努力。
当我问其中一位女玩家是否会尝试《来自星尘》和《明日方舟:终结》时,她犹豫不决,因为她不确定自己是否能够适应 3D 手机游戏,以及她是否有时间玩这两款看起来更大的游戏。
明日方舟:终结。
这大概是如今游戏厂商更偏爱微创新的原因之一,主要消费群体逐渐进入职场,游戏可用时间减少,尝试新游戏的意愿下降,所以更容易对用户熟悉的玩法进行改变,促进这群玩家学习和接受。
小学生、大学生、农民工,他们的成长环境不同,他们的游戏习惯不同,他们现在的心态和需求也不同。 新一代游戏玩家从小就接触手机游戏,我们这一代人站在主机、PC、手游交汇的岔路口。 中国游戏市场正在经历新一轮的交替和变革,无论是现在还是未来。
这只是笔者春节假期期间豹子的一瞥,我们呈现这种变化和声音,以慢慢完成画面。 毕竟,有时候一片叶子飘落,它可能也知道世界在飘落。